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<正>2016年天猫双十一购物狂欢节,川宁与国内众多品牌竞相角逐,成为天猫放出的首波宣传海报中唯一一个茶叶品牌。这个拥有310年历史,远销115个国家的世界一流茶叶品牌,自诞生以来一直引领着饮茶文化的新潮流。它的宣传语:品味优雅(The taste of elegance),短短几个字向消费者传递了一个经典与时尚结合,专业、优雅、高质的品牌形象。川宁的商标也是世界上最老的且目前还在使用的商标之一。本文试图对川宁进行品牌分析,为当下中国茶产业提供品牌运作的经验。