【摘 要】
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AR科普图书具有提升阅读体验、三维内容呈现以及多感官互动体验等优势,成为媒体融合环境下出版业发展新趋势和利润增长点。要推动AR科普图书市场健康稳定的发展,需要采用适当
【机 构】
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中国科学技术大学科技传播与科技政策系;
【基金项目】
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国家社会科学基金“虚拟现实技术下提升出版物传播效果研究”(17BXW034)
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AR科普图书具有提升阅读体验、三维内容呈现以及多感官互动体验等优势,成为媒体融合环境下出版业发展新趋势和利润增长点。要推动AR科普图书市场健康稳定的发展,需要采用适当的营销策略。本文从AR科普图书现存的问题入手,提出了在4C营销理论的构建下,AR科普图书消费者策略的设计、成本策略的设计、便利策略的设计以及沟通策略的设计,并在该理论的指导下,以《未来机械世界》AR科普图书为对象做出探索性的营销实践。
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