【摘 要】
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广告的表达没有固定不变的形式,在产品生命周期的不同阶段,要有灵活的广告策略.在产品的导入期,广告要以"新"和"知"为主.在产品的成长期,广告应围绕"独特"做文章.在产品的成
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广告的表达没有固定不变的形式,在产品生命周期的不同阶段,要有灵活的广告策略.在产品的导入期,广告要以"新"和"知"为主.在产品的成长期,广告应围绕"独特"做文章.在产品的成熟期,广告应以提示为目的,确定广告诉求.当产品进入衰退期,广告表达要突出"价格低廉"的特点,尽可能延长产品市场寿命.在遇到偶发的危机事件时,应把广告与公关相结合,来确定广告策略.
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