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创意是旅游项目建设流程中的首要工作，也是决定旅游项目成败的关键因素。旅游项目创意是科学与艺术的统一，是在旅游资源-需求整合论、项目要素拓展-变换论、旅游创意现象一本质论等理论基础上，通过创造性思维生成的。旅游项目创意方法是包括组织方法、思维方法、技术方法和程序方法等在内的体系，其中，破-连-选三部曲是一种具有操作性的综合方法。