【摘 要】
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短视频信息具有“短、平、快”的碎片化特征。短视频平台TikTok在海外的成功值得被分析和讨论。本文依据国际市场营销的相关理论，对Tik Tok的市场营销及海外营销内外部环境进行了案例研究。基于SWOT分析，对Tik Tok的内部环境进行分析。面对风云变幻的市场环境，建议Tik Tok采取ST多元化经营战略，增强研发能力，规避技术风险；增强风险预警，预见环境威胁；完善电商平台，提高变现能力。
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短视频信息具有“短、平、快”的碎片化特征。短视频平台TikTok在海外的成功值得被分析和讨论。本文依据国际市场营销的相关理论，对Tik Tok的市场营销及海外营销内外部环境进行了案例研究。基于SWOT分析，对Tik Tok的内部环境进行分析。面对风云变幻的市场环境，建议Tik Tok采取ST多元化经营战略，增强研发能力，规避技术风险；增强风险预警，预见环境威胁；完善电商平台，提高变现能力。
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