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随着消费需求和消费观念的不断升级,网络购物的发展方兴未艾,项目不断推陈出新,带动了网购生鲜农产品的迅猛增长。与此同时,生鲜农产品网购市场也在产品、服务、物流、监管等方面暴露出了许多问题。文章通过对生鲜农产品网购市场的现状进行调查梳理,分析影响消费者购买意愿的因素,总结出影响消费者网购生鲜农产品意愿的问题,并提出相应的对策建议。