在各个城市中,博物馆既是保护历史文物不受侵害的机构,也是自身城市社会发展的缩影.不仅如此,博物馆还是向其它城市推销自身城市历史形象的机构,它能够向其它城市展示自身城市的地域文化本质.在当前社会环境下,许多博物馆都在对自身文物资源进行开发及营销,以此来向其它地区展示自身的文化底蕴,从而吸引更多人前来了解这些文物背后所承载的历史.而在对博物馆进行文化产品开发和营销时,需要明确博物馆文化产品与市场上的普通产品在本质上是不同的,博物馆文化产品属于历史文化产品,而市场上的普通产品属于经济商品.因此,在对博物馆文化产品开发及营销时,必须与该博物馆的文化历史、宗旨相结合,对历史文化保持应有的尊重.另外,在文化产品开发及营销时,还可以依托藏品,对其加入具有相关文化内涵的“故事”,例如,在对“海瑞故居”进行文化产品开发时,可以对海瑞故居中的陈设及其故事进行重点介绍,并通过这些陈设、故事来向人们宣传海瑞的公正廉政精神.本文主要对博物馆文化产品开发进行分析,并对其营销策略进行深入探究.