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摘要：新思想、新创意对平面设计何其重要，在各种思想、文化、价值观碰撞的今天，拥有传统民族文化和历史沉淀特色的传统视觉元素开始逐渐受到设计者们的关注和喜爱。通过论述传统视觉元素在平面设计中的应用，主张设计者们应深入挖掘和利用富含底蕴的各种传统元素，创造出更具生命力的设计。
一、传统视觉元素的理解
平面设计是设计者通过一些符号、图片或文字等，通过视觉让观赏者了解设计者要传达的想法和讯息，而设计者运用的这些符号、图片和文字等就是传达的媒介和手段。因此，这些元素相当重要。如何能让设计者与观赏者通过设计作品良好的沟通，所选的设计元素很重要。就现在设计者们所用到的各种设计元素来说，包罗万象，内容丰富，因为传统民族文化和历史沉淀这个特色，传统视觉元素逐渐受到设计者的关注和喜爱。
何谓传统设计元素呢？笔者认为传统设计元素是一个民族所特有的，是以民族文化、历史和思想内涵的文字和图形等的集成体系，它可以包括建筑壁画、传统纹饰、书法、雕塑、戏剧装饰等，是一个民族源远流长的视觉文化遗产。不管是粗犷的建筑壁画，还是细致的纹饰，它都是一个民族不断发展和前进的见证，是一个民族文化精神的结晶，拥有历史的烙印。
二、传统视觉元素融入平面设计的意义
现代的平面设计主要是用视觉元素来表达设计者所要传达的信息，而传统视觉元素的采用，除了能更让设计者与观赏者沟通更顺畅之外，还能体会随之所附带的那种人文哲学思想。诚然，绚丽多变的符号、图样能在第一时间吸引人的注意，但传统视觉元素中所蕴藏的传统文化哲学却更使人印象深刻，寓意回味无穷，这种心灵上的冲击是仅仅只有视觉效果较之而不及的。
中国的文化博大精深，在中国传统数千年历史文化中，藏着无数的视觉元素材料，比如书法、古代文字、雕刻、国画、纹饰、瓷器，漆器等等，都是当代设计者可以借鉴的一笔宝贵创意财富，若设计者能潜心挖掘，稍加创意和利用，便精彩纷呈。拥有五千多年历史的中国，有着让中国人引以为傲的历史文化沉淀，透过中国传统民族视觉元素，我们除了感受到它时间、历史推移的痕迹之外，也体会到中国人文哲学思想和精神，这才是设计者引用中国传统视觉元素到平面设计中的深刻寓意之所在。
三、传统视觉元素在平面设计中的应用
关于传统视觉元素在平面设计中的应用，最富盛名的一个典型例子就是2008年北京奥运会“中国印.舞动的北京”文字设计。首先，设计者以印章为设计的表现形式，通过夸张的变形，使印章与书法完美融合，各取所优，巧妙地构造出生动活泼的人形。同时，该人形形似一个不断向前奔跑且形似“京”字，寓意浓厚的中国味。其次，该设计的主色调是独具中国特色的中国红，寓意热情、真诚之心，加之上文提到的奔跑变形设计，活脱脱地展现出一个热情迎接八方宾客的运动形象，形象而生动的体现了现代奥林匹克运动精神和中国人民友善对待世界人民的热情。再次，该设计刚柔并济，以充满动感和活力的设计表现出“更高、更快、更强”的奥林匹克运动精神。像这样以用中国传统文字作为设计的切入点，富于形象和内涵的设计，是对中国传统视觉元素运用达到了炉火纯青的境界，对线的质感追求和形象的突破，在设计领域创新运用，往往能取得较好的效果。
虽然说传统视觉元素是平面设计极为重要的设计材料，但如何将传统的元素与现代设计融为一体并符合现代审美，是非常重要的。下面，笔者将介绍一些传统视觉元素在平面设计中的应用方式：
（一）传统视觉元素的简化
对原有视觉元素的简化是平面设计经常用到的一种手法。究其简化的原因，是设计者希望在资源丰富的中国传统视觉元素中寻找最简单、最直接的元素透过现代的设计理念来表达主题。经过设计者简化的视觉元素，往往既具中国历史文化的特色，又富有现代设计的美感，是现代平面设计的创新。
（二）传统视觉元素的解构或重组
传统视觉元素的解构和重组是两个同一性质的设计手法。对传统视觉元素的结构就是破坏原有视觉元素的排列组合，而重组则正好与之相反，是对各种零散元素的重新排列，增添一些新的元素，构成一个全新的整体。设计者将传统的视觉元素进行解构和重组，引发观赏者新的逻辑思维和联想，更具现代设计的美感。
（三）传统视觉元素与其他元素部分置换
所谓的传统视觉元素与其他元素部分置换，实际上就是将传统元素与其他元素融合，产生异乎寻常的设计，造成一种视觉上的冲击，给观赏者留下深刻的印象。但需要注意的是，置换的这些部分，需要有某种意义上的关联，从而形成全新的组合。
【参考文献】
[1]高振堂.论传统视觉元素在现代平面设计中的运用[D].福建师范大学硕士论文，2009（08）
[2]艾茁.中国传统视觉元素在现代平面设计中的运用[J].湖北经济学院学报（人文社会科学版），2008（10）
[3]马宁.中国传统元素在平面设计中的应用研究[J].新西部（理论版），2012（03）
【作者单位：武汉商业服务学院应用艺术系】
一、传统视觉元素的理解
平面设计是设计者通过一些符号、图片或文字等，通过视觉让观赏者了解设计者要传达的想法和讯息，而设计者运用的这些符号、图片和文字等就是传达的媒介和手段。因此，这些元素相当重要。如何能让设计者与观赏者通过设计作品良好的沟通，所选的设计元素很重要。就现在设计者们所用到的各种设计元素来说，包罗万象，内容丰富，因为传统民族文化和历史沉淀这个特色，传统视觉元素逐渐受到设计者的关注和喜爱。
何谓传统设计元素呢？笔者认为传统设计元素是一个民族所特有的，是以民族文化、历史和思想内涵的文字和图形等的集成体系，它可以包括建筑壁画、传统纹饰、书法、雕塑、戏剧装饰等，是一个民族源远流长的视觉文化遗产。不管是粗犷的建筑壁画，还是细致的纹饰，它都是一个民族不断发展和前进的见证，是一个民族文化精神的结晶，拥有历史的烙印。
二、传统视觉元素融入平面设计的意义
现代的平面设计主要是用视觉元素来表达设计者所要传达的信息，而传统视觉元素的采用，除了能更让设计者与观赏者沟通更顺畅之外，还能体会随之所附带的那种人文哲学思想。诚然，绚丽多变的符号、图样能在第一时间吸引人的注意，但传统视觉元素中所蕴藏的传统文化哲学却更使人印象深刻，寓意回味无穷，这种心灵上的冲击是仅仅只有视觉效果较之而不及的。
中国的文化博大精深，在中国传统数千年历史文化中，藏着无数的视觉元素材料，比如书法、古代文字、雕刻、国画、纹饰、瓷器，漆器等等，都是当代设计者可以借鉴的一笔宝贵创意财富，若设计者能潜心挖掘，稍加创意和利用，便精彩纷呈。拥有五千多年历史的中国，有着让中国人引以为傲的历史文化沉淀，透过中国传统民族视觉元素，我们除了感受到它时间、历史推移的痕迹之外，也体会到中国人文哲学思想和精神，这才是设计者引用中国传统视觉元素到平面设计中的深刻寓意之所在。
三、传统视觉元素在平面设计中的应用
关于传统视觉元素在平面设计中的应用，最富盛名的一个典型例子就是2008年北京奥运会“中国印.舞动的北京”文字设计。首先，设计者以印章为设计的表现形式，通过夸张的变形，使印章与书法完美融合，各取所优，巧妙地构造出生动活泼的人形。同时，该人形形似一个不断向前奔跑且形似“京”字，寓意浓厚的中国味。其次，该设计的主色调是独具中国特色的中国红，寓意热情、真诚之心，加之上文提到的奔跑变形设计，活脱脱地展现出一个热情迎接八方宾客的运动形象，形象而生动的体现了现代奥林匹克运动精神和中国人民友善对待世界人民的热情。再次，该设计刚柔并济，以充满动感和活力的设计表现出“更高、更快、更强”的奥林匹克运动精神。像这样以用中国传统文字作为设计的切入点，富于形象和内涵的设计，是对中国传统视觉元素运用达到了炉火纯青的境界，对线的质感追求和形象的突破，在设计领域创新运用，往往能取得较好的效果。
虽然说传统视觉元素是平面设计极为重要的设计材料，但如何将传统的元素与现代设计融为一体并符合现代审美，是非常重要的。下面，笔者将介绍一些传统视觉元素在平面设计中的应用方式：
（一）传统视觉元素的简化
对原有视觉元素的简化是平面设计经常用到的一种手法。究其简化的原因，是设计者希望在资源丰富的中国传统视觉元素中寻找最简单、最直接的元素透过现代的设计理念来表达主题。经过设计者简化的视觉元素，往往既具中国历史文化的特色，又富有现代设计的美感，是现代平面设计的创新。
（二）传统视觉元素的解构或重组
传统视觉元素的解构和重组是两个同一性质的设计手法。对传统视觉元素的结构就是破坏原有视觉元素的排列组合，而重组则正好与之相反，是对各种零散元素的重新排列，增添一些新的元素，构成一个全新的整体。设计者将传统的视觉元素进行解构和重组，引发观赏者新的逻辑思维和联想，更具现代设计的美感。
（三）传统视觉元素与其他元素部分置换
所谓的传统视觉元素与其他元素部分置换，实际上就是将传统元素与其他元素融合，产生异乎寻常的设计，造成一种视觉上的冲击，给观赏者留下深刻的印象。但需要注意的是，置换的这些部分，需要有某种意义上的关联，从而形成全新的组合。
【参考文献】
[1]高振堂.论传统视觉元素在现代平面设计中的运用[D].福建师范大学硕士论文，2009（08）
[2]艾茁.中国传统视觉元素在现代平面设计中的运用[J].湖北经济学院学报（人文社会科学版），2008（10）
[3]马宁.中国传统元素在平面设计中的应用研究[J].新西部（理论版），2012（03）
【作者单位：武汉商业服务学院应用艺术系】