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医疗卫生体制改革以及医药分开等政策的出台,为中国的医药零售市场带来了很大的机遇和挑战.中国的农村人口众多,因此农村医药零售市场(指农村各乡镇以及各乡村的医疗市场)巨大,同时目前中国的医药零售市场正处于"春秋战国时代",而农村还是一个未经开发的市场,因此研究农村医药零售市场的消费行为为制定正确地营销策略和发展战略对于打开农村市场具有重要意义.