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非物质文化叙事历经了附魅、祛魅和返魅的流变之路。农耕文明时期的非物质文化叙事是特定地域、特定民族在劳作和生活中自我享用的附魅叙事。工业时代受他者的排挤，它走上了祛魅之路。当下遗产资源化浪潮为它的返魅提供了契机，它脱离特定地域，被整合升值后又返回地域，呈现出了遗产资源化、仪式消费化和传媒化的返魅态势。