消费场景视角下提振消费的路径选择——以消费券为例

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中央经济工作会议指出,要把恢复和扩大消费摆在优先位置。新形势下,如何发挥好消费的基础性作用,是一项重大的研究课题。本文首先从消费经济学理论和商业银行金融服务两个视角,梳理了消费场景创新与提振消费之间的逻辑关系;其次,通过分析消费场景类型与消费券实践现状的内在联系,提出消费券是创新普通型消费场景以及部分冲动型、稳健型消费场景的重要着力点,同时也是金融服务嵌入消费场景的重要载体;最后,通过梳理消费券提振消费的经济学解析,提出从行业和客群两个维度来找准消费券提振消费的着力点,在此基础上提出了相应的优化路径。
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