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从结绳记事、甲骨、金石到竹简、羊皮卷,再到纸书、数字化阅读,人类的阅读方式一直向着更方便、更容易携带、更低成本、更易普及的方向不断演进。随着技术和内容的深度融合,受众阅读习惯的转变,数字化阅读已经成为这个时代阅读发展的大趋势,人们享受着“一屏万卷”的全新阅读体验。
2020年,新冠肺炎疫情改变了很多人的生活方式,全民阅读也呈现更加多元的变化,数字阅读的力量更加彰显。
中国数字阅读产业规模达351.6亿元,数字阅读用户规模达4.94亿人,人均电子书阅读量9.1本、人均有声书阅读量6.3本;与此同时,人均纸质书阅读量6.2本,同比去年减少2.6本……在2021年中国数字阅读大会上发布的一系列数据,都在指向一个事实:“一屏万卷”的数字化阅读将在全民阅读时代逐渐成为主导模式。
值得一提的是,儿童已成为数字阅读的重要用户。数据显示,随着启蒙教育时间的不断提前,74.8%的儿童从2岁就开始接触数字阅读,65.7%的孩子更喜欢数字阅读的形式。儿童数字阅读付费增长56.5%,日均数字阅读时长29分钟。
另一份报告也印证了这一趋势:以儿童绘本阅读平台KaDa故事的百亿阅读数据为样本的报告显示,2020年,三、四线城市的数字阅读中儿童占比逐年增加,五线及以下城市的家长为儿童数字阅读付费人数涨幅高达101.8%。
KaDa故事联合创始人杨波认为,互联网技术的发展直接促进了教育的公平性,“越来越多小城市家长正在改变自己对儿童阅读的认知,而数字化阅读给予他们更多选择。”
“可以说,数字阅读迎来了全民时代,这是整体性的社会阅读场景重构。”中国人民大学新闻学院新闻与社会发展研究中心研究员翁昌寿表示,从供给侧看,互联网蓬勃发展,电子书、网生内容等供给成为主流,也更容易获得资本、技术与市场赋能,由此促进需求侧对数字内容需求的不断增长。“此外,防疫期间大家更习惯居家活动,也在一定程度上激发了数字阅读潜力。”
“我手机上有三四个读书软件,目前最喜欢用的是微信读书、网易蜗牛读书,因为这两个软件的阅读功能最齐全、最贴心。”山东大学2018级学生姜越说,读纸质书有时读到精彩之处无人诉说,有时看到不懂的内容无人可问,而读书软件带有很强的互动功能,不仅可以看到朋友们的阅读情况,还能随时随地和书友交流。
除了移动终端设备的普及使用,数字阅读的便捷性、互动性、个性化等特点,也是许多人选择“屏上阅读”的重要原因。北京时代华语图书股份有限公司策划总监顾光杰说,中国数字阅读市场发展迅速,图书出版机构、网络文学平台、大型互联网公司等纷纷涌入其中,为从众多竞争对手中脱颖而出,大家竭尽所能为读者提供最优阅读体验,从而推动了数字阅读向更高品质发展。
由于清楚读者用户有分享读书感受的需求,微信读书从推出伊始,便设置了“想法”与“笔记”两个功能。读者用户在阅读过程中,可以把读书心得写在电子书“想法”中,而这些“想法”会被阅读该书的其他读者看到。“这种鼓励用户自己生产内容的设定,一方面满足了用户本人的分享需求,一方面也提升了其他用户的阅读体验,算是一种良性循环。比如,有些人在阅读《三国演义》时,容易碰到一些古代的地名、官职,这时候点击用户想法,就省去了再搜索字词意思的环节,阅读体验不会被中断。”顾光杰说。
在青岛从事广告设计工作的张莹也是数字阅读资深用户。“相较于分享书评等功能,我认为读书软件的社交功能更吸引人,如网易蜗牛读书推出的‘领读人计划’‘与人共读’等,让我找到了很多志同道合的新朋友。”张莹说,她现在仍在网易蜗牛读书上参加《星星之眼》共读活动,共读人有3人,围观此次共读活动的有8人。
独学而无友,则孤陋而寡闻。一些读书软件聚焦此类需求,用讨喜的功能满足用户需求,自然获得了很多年轻人的青睐。“网易蜗牛读书的‘与人共读’宣传文案写道:‘找人共读吧,可以互相看读书批并交流,读到泪流满面时一起擦,读到义愤填膺时一起骂……’,这种对共读场景的生动描述,特别打动人心,让大家不再‘孤’读。”顾光杰说。
随着互联网迅速发展,许多人习惯性地上网、刷手机,数字阅读早已成为阅读的重要组成部分。对此,专家呼吁,平台及用户要重视数字阅读内容的选择,让积极健康的数字阅读内容充盈网络空间。
“过去,在没有数字化手段之前,就算你知道海外某个图书馆藏有一本你特别想读的书,也不知道哪天才能到达那里。而有了互联网带来的数字阅读之后,弹指之间你就能到达那里,找到你心仪已久的书籍。”顾光杰认为,接受数字阅读形式不是问题,问题是如何通过该形式实现阅读的真正目的——增长知识、开阔视野、获得乐趣。
“数字化阅读的兴起并不代表着纸质阅读的式微,二者并不是‘非此即彼’的关系,多种媒介阅读资源会让阅读超越时空限制,带来更多现实可感的心灵慰藉和智慧启迪。”“马太牛商书房”数字阅读平台创始人马太牛指出,数字阅读需加强引导,用好的内容去抢占数字媒体的市场和阅读空间,而不是放任娱乐化内容一味泛滥,要统筹推动数字阅读与传统阅读,让二者朝着“此涨彼涨”的方向努力。
对于数字阅读趋势,曲阜师范大学传媒学院教授李秀霞也提出了自己的想法。“近几年,童书出版一枝独秀,在这种背景下,做好儿童数字阅读引导工作至关重要。”她说,数字阅读资源丰富,孩子与家长选择更多样、互动更方便,但也存在着电子文本缺乏整合与评价、孩子沉迷网络等风险。因此,父母应该关心孩子的网络使用情況,尤其要关心阅读内容和过程,在平和交流的基础上了解孩子的阅读感受。同时,参考专业机构如研究机构、出版社、网络平台的推荐,结合孩子的年龄特点和阅读兴趣,为孩子选择适合的数字阅读产品。
2020年,新冠肺炎疫情改变了很多人的生活方式,全民阅读也呈现更加多元的变化,数字阅读的力量更加彰显。
中国数字阅读产业规模达351.6亿元,数字阅读用户规模达4.94亿人,人均电子书阅读量9.1本、人均有声书阅读量6.3本;与此同时,人均纸质书阅读量6.2本,同比去年减少2.6本……在2021年中国数字阅读大会上发布的一系列数据,都在指向一个事实:“一屏万卷”的数字化阅读将在全民阅读时代逐渐成为主导模式。
值得一提的是,儿童已成为数字阅读的重要用户。数据显示,随着启蒙教育时间的不断提前,74.8%的儿童从2岁就开始接触数字阅读,65.7%的孩子更喜欢数字阅读的形式。儿童数字阅读付费增长56.5%,日均数字阅读时长29分钟。
另一份报告也印证了这一趋势:以儿童绘本阅读平台KaDa故事的百亿阅读数据为样本的报告显示,2020年,三、四线城市的数字阅读中儿童占比逐年增加,五线及以下城市的家长为儿童数字阅读付费人数涨幅高达101.8%。
KaDa故事联合创始人杨波认为,互联网技术的发展直接促进了教育的公平性,“越来越多小城市家长正在改变自己对儿童阅读的认知,而数字化阅读给予他们更多选择。”
“可以说,数字阅读迎来了全民时代,这是整体性的社会阅读场景重构。”中国人民大学新闻学院新闻与社会发展研究中心研究员翁昌寿表示,从供给侧看,互联网蓬勃发展,电子书、网生内容等供给成为主流,也更容易获得资本、技术与市场赋能,由此促进需求侧对数字内容需求的不断增长。“此外,防疫期间大家更习惯居家活动,也在一定程度上激发了数字阅读潜力。”
“我手机上有三四个读书软件,目前最喜欢用的是微信读书、网易蜗牛读书,因为这两个软件的阅读功能最齐全、最贴心。”山东大学2018级学生姜越说,读纸质书有时读到精彩之处无人诉说,有时看到不懂的内容无人可问,而读书软件带有很强的互动功能,不仅可以看到朋友们的阅读情况,还能随时随地和书友交流。
除了移动终端设备的普及使用,数字阅读的便捷性、互动性、个性化等特点,也是许多人选择“屏上阅读”的重要原因。北京时代华语图书股份有限公司策划总监顾光杰说,中国数字阅读市场发展迅速,图书出版机构、网络文学平台、大型互联网公司等纷纷涌入其中,为从众多竞争对手中脱颖而出,大家竭尽所能为读者提供最优阅读体验,从而推动了数字阅读向更高品质发展。
由于清楚读者用户有分享读书感受的需求,微信读书从推出伊始,便设置了“想法”与“笔记”两个功能。读者用户在阅读过程中,可以把读书心得写在电子书“想法”中,而这些“想法”会被阅读该书的其他读者看到。“这种鼓励用户自己生产内容的设定,一方面满足了用户本人的分享需求,一方面也提升了其他用户的阅读体验,算是一种良性循环。比如,有些人在阅读《三国演义》时,容易碰到一些古代的地名、官职,这时候点击用户想法,就省去了再搜索字词意思的环节,阅读体验不会被中断。”顾光杰说。
在青岛从事广告设计工作的张莹也是数字阅读资深用户。“相较于分享书评等功能,我认为读书软件的社交功能更吸引人,如网易蜗牛读书推出的‘领读人计划’‘与人共读’等,让我找到了很多志同道合的新朋友。”张莹说,她现在仍在网易蜗牛读书上参加《星星之眼》共读活动,共读人有3人,围观此次共读活动的有8人。
独学而无友,则孤陋而寡闻。一些读书软件聚焦此类需求,用讨喜的功能满足用户需求,自然获得了很多年轻人的青睐。“网易蜗牛读书的‘与人共读’宣传文案写道:‘找人共读吧,可以互相看读书批并交流,读到泪流满面时一起擦,读到义愤填膺时一起骂……’,这种对共读场景的生动描述,特别打动人心,让大家不再‘孤’读。”顾光杰说。
随着互联网迅速发展,许多人习惯性地上网、刷手机,数字阅读早已成为阅读的重要组成部分。对此,专家呼吁,平台及用户要重视数字阅读内容的选择,让积极健康的数字阅读内容充盈网络空间。
“过去,在没有数字化手段之前,就算你知道海外某个图书馆藏有一本你特别想读的书,也不知道哪天才能到达那里。而有了互联网带来的数字阅读之后,弹指之间你就能到达那里,找到你心仪已久的书籍。”顾光杰认为,接受数字阅读形式不是问题,问题是如何通过该形式实现阅读的真正目的——增长知识、开阔视野、获得乐趣。
“数字化阅读的兴起并不代表着纸质阅读的式微,二者并不是‘非此即彼’的关系,多种媒介阅读资源会让阅读超越时空限制,带来更多现实可感的心灵慰藉和智慧启迪。”“马太牛商书房”数字阅读平台创始人马太牛指出,数字阅读需加强引导,用好的内容去抢占数字媒体的市场和阅读空间,而不是放任娱乐化内容一味泛滥,要统筹推动数字阅读与传统阅读,让二者朝着“此涨彼涨”的方向努力。
对于数字阅读趋势,曲阜师范大学传媒学院教授李秀霞也提出了自己的想法。“近几年,童书出版一枝独秀,在这种背景下,做好儿童数字阅读引导工作至关重要。”她说,数字阅读资源丰富,孩子与家长选择更多样、互动更方便,但也存在着电子文本缺乏整合与评价、孩子沉迷网络等风险。因此,父母应该关心孩子的网络使用情況,尤其要关心阅读内容和过程,在平和交流的基础上了解孩子的阅读感受。同时,参考专业机构如研究机构、出版社、网络平台的推荐,结合孩子的年龄特点和阅读兴趣,为孩子选择适合的数字阅读产品。