从给孕妇让座到提倡母乳喂养,十月妈咪的公益营销之路,似乎越走越远。2009年10月,上海有喜工贸有限公司董事长赵浦入选由时尚集团《好管家》杂志举办的粉红丝带关爱女性乳房活动的粉装男人——十大公益人物。借此机会,赵浦将十月妈咪的公益营销推向了另一个高潮,而十月妈咪的地铁flash也因此改版,加入了“关爱孕妇”,“提倡母乳喂养”的口号。
　　“十月妈咪采用公益的形象,创新的产品,娱乐化的传播及创新的商业模式。”赵浦早在2007年以高额代言费签下小S时,就制订了这样的发展战略。经过两年的战略执行,十月妈咪收效颇丰,连续两年实现60%的复合增长。2009年第三季度,十月妈咪实现销售额翻一番。
　　从公益营销中尝到了甜头,为此赵浦又制订了一系列的营销计划。赵浦介绍说,12月份十月妈咪将与优酷网合作,征集10部让座题材的flash,继续推动品牌公益营销的发展。到2010年,十月妈咪将以上海世博会为背景,采取美剧《六人行》的风格,选择6位在上海学习和工作的孕妇,以博客群的形式传播她们的故事。
　　对于2010年的传播工作,赵浦早在今年3月份就做好准备,当时他以市场价1.6倍的价格拿下地铁视频广告全年的播放权,很多人当时不理解为什么要这么早买下播放权。如今由于世博会即将召开,上海地铁广告价格翻番增长。赵浦说,世博会期间来自全球的客人都会汇集上海,而据他预计乘坐地铁的人数至少会在5000万人以上,也就是说,到时候十月妈咪的公益广告会在5000万人中播放,传播效果肯定比现在还要明显。
　　同时,对代言人的使用,赵浦也做了调整。目前代言人小S新一组在台湾拍摄的外景照片已经完成,这次拍摄也是对代言人形象调整的开始。以前,十月妈咪只是简单的使用小S的形象,但接下来准备让小S与品牌有更多互动。
　　当然,传播和营销手段还是为产品服务的,产品本身创新也很重要。赵浦已经邀请原PRADA台湾总经理、设计师张文轩担纲2010年度的产品设计,在十月妈咪2010春夏时装趋势上,他们准备使服装的色彩产生大量变化。引进更多意大利米兰的时尚创作元素。同时,十月妈咪还计划在这个高中档孕妇装品牌下发展“有喜”这个中低端品牌,使公司的产品覆盖面不断扩大。
　　在经营网点上,赵浦计划2010年采用直销加代理的方式,将目前的400多家网点增加到600家,加大十月妈咪在一线城市的布点。“2010年还有一项重要的工作,就是上市。”赵浦表示,虽然现在有很多投资公司找到十月妈咪,但在资本运作方面,他还是希望准备的充分些,因此上市的工作安排在一年之后。
　　作为中欧国际工商学院的EMBA,赵浦在学校15周年的“管理改变中国,教育开启未来——2009杰出校友评选”中入围商业新锐。赵浦说,这使他对公司未来的发展有了更大的信心和动力。