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【摘要】在现代科学技术不断发展过程中，涌现出了视幻艺术这一发展成果，这一艺术注重对色彩、光学等学科原理，形成了多种形式的运动幻觉，比如闪烁、旋转以及流动等。在平面广告中，视幻艺术对其产生了极其深远的影响，要想保持平面广告良好的视觉效果，需要结合广告传达内容，选择出相应的视幻错觉形式，确保良好的视觉效果。本文主要针对平面广告中视幻艺术表现展开深入的研究，以供专业人士的参考。
【关键词】平面广告；视幻艺术
对于视幻艺术来说，在印象主义和新印象主义作品中得到了一定的应用和体现，其视觉印象是变化莫测的，视幻感也是非常丰富、多彩的，视觉美感非常突出，现已经在平面广告中得到了大量的应用，已经得到了相关人士的高度重视与关注。在平面广告中，要想保持人们较高的观看兴趣和热情，就必须对视幻图形加以合理利用，高度重视形体结构和色彩变化，充分满足现代广告视觉形态的内在需求。
一、视幻艺术表现中形的组织分析
（一）抽象的几何形式
在视幻艺术表现形式中，抽象的几何形占据着极其重要的地位。通过点、线、面的重复和变形，强化平面图形不同的视觉感受，比如旋转、扭曲以及立体等。在作品的观赏过程中，观者的注意力比较注重复杂结构的效果，充分了解图形的整体，满足观众心理的内在需求。此外，抽象的几何形的节奏感和视幻感非常突出，使视觉传达设计的视觉效果变得更加独特、不同。
例如：以图1为例，该海报设计的独特之处就在于：人们的眼睛子啊环顾图像时，连接处的白色圆形中，老出现了连续的黑点，在圆点周围中，就是文字信息，由于受到爵士音乐旋律的影响，这些闪烁的黑点和文字信息也在随之跳动。作者在作品中采用了较为简化的几何样式，然而他的抽象突破了再现形式，通过联想思维，将爵士音乐的主题充分表现了出来，带给人们的视觉感受是极为不同的。
（二）具象的图像形态
艺术家门在视幻形式中做出了不懈的探索，视幻的表现具有明显的丰富性和多样性。在视幻效果的表现中，通常都是以几何元素和具象的图像形态来体现出来的。对于具象的图像构成来说，要结合视幻艺术的构成原理来进行重构和并置，确保形式的独特性。在表达方式中，要与传达信息的内容相符合，将心理感受通过视觉来进行呈现，引发观者的思想共鸣，进而实现传达信息的目标。
例如：在一则猫食广告中，具體详见图2，要想将两种不同口味的猫食体现出来，设计者对猫的形象进行了别样的处理。在广告中，重复的猫眼可以变化人们的视线，通过设计师的处理，充分体现出了“静止中的动感”，这种感觉是非常直接的，进而使广告作品的趣味感越来越强。
二、平面广告中视幻艺术表现中色的变幻
在视幻艺术中，通过运用各种抽象几何形、具象形进行交错、反复等排列以外，还需要借助色彩的参与。一般来说，色彩可以刺激视网膜，对人们的情感变化产生了极大地促进作用。所以在平面广告中，要正确选择和使用色彩。对于色彩的对比混合关系，要加以灵活运用，通过色彩影响人类心理这一原理，观者眼睛感知的色彩并不符合大自然中的客观色彩，出现了严重的认知差距，增强视幻错觉的色彩感受，进而强化平面广告的吸引力。
（一）色彩对比
对于色彩对比来说，主要是指色彩之间在不同方面的相互影响下，比如色相、明度等，进而出现了视觉差异。在眼睛接受到不同色彩并置的刺激时，视网膜可以实现对比的相邻色彩的顺利转换，将对方推向自己的补色。例如：如果灰色和橙色出现并置，将会给人们带来灰色是偏蓝灰的视觉感受，蓝色是橙色的补色。在平面广告的图形设计中，设计师善于抓住色彩的同时对比这一现象，增强观者的视幻效果，进而与传达信息相符。
例如：以某爵士乐队海报为例，具体详见表3，鳄鱼的形象主要是由大块的红与绿构成的，设计师利用红绿两个补色等面积并置，在视错觉作用的影响下，两色之间的对比关系是非常明显的，海报更加醒目、清晰。在两色对比的作用下，边缘部分有着极其明显、剧烈的对比效果，色彩边缘在不同对比度的影响下，会制造出阴影或光亮炫目的错觉现象。在这张海报中，鳄鱼的轮廓处的边线可以增强观众的视幻效果。
（二）色彩的混合
并置色彩面积在较小的情况下，眼睛的视网膜会自动进行视觉混合，出现色彩同化现象。在画面中，对大量鲜明红绿点进行了应用，然而人们在观看距离适当时，可以在观者眼中混合和成安静的灰调或金黄。
比如：在印象派的点彩画中，通过人眼这种机能的使用，将各种纯色小点并置构成了画面，进而使色彩的空间混合效果更为显著。
例如：以某一爵士音乐海报为例，具体详见图4，在该海报中采用了红绿两个对立的补色进行设计，通过设计师对红绿进行造型，并在其中穿插黑白线条，由于黑白线条的影响，红色图形是非常抓人眼球的，绿色图形则显得比较虚柔，在两个图形在人物身体部分的重合与并置时，红与绿在视网膜中形成了幻觉，观众仿佛可以看到光的闪烁。
三、结束语
综上所述，在平面广告中，视幻艺术发挥着极其重要的作用，可以吸引观者的注意力，增强观众的视觉效果，具有明显的对比性和醒目性，在形体结构和色彩变化中都得到了相应的体现，进而彰显出视幻艺术的特有魅力。
参考文献：
[1]谢筱冬.平面广告中的视幻艺术表现[J].包装工程，2017，38（10）：184-187.
[2]王世龙.平面之上，创意之外——平面广告设计中的“视错觉”艺术[J].艺术与设计（理论），2015，2（03）：41-43.
作者简介：朱高英，男（1996-5-1），论文研究方向：平面广告；视幻艺术。
【关键词】平面广告；视幻艺术
对于视幻艺术来说，在印象主义和新印象主义作品中得到了一定的应用和体现，其视觉印象是变化莫测的，视幻感也是非常丰富、多彩的，视觉美感非常突出，现已经在平面广告中得到了大量的应用，已经得到了相关人士的高度重视与关注。在平面广告中，要想保持人们较高的观看兴趣和热情，就必须对视幻图形加以合理利用，高度重视形体结构和色彩变化，充分满足现代广告视觉形态的内在需求。
一、视幻艺术表现中形的组织分析
（一）抽象的几何形式
在视幻艺术表现形式中，抽象的几何形占据着极其重要的地位。通过点、线、面的重复和变形，强化平面图形不同的视觉感受，比如旋转、扭曲以及立体等。在作品的观赏过程中，观者的注意力比较注重复杂结构的效果，充分了解图形的整体，满足观众心理的内在需求。此外，抽象的几何形的节奏感和视幻感非常突出，使视觉传达设计的视觉效果变得更加独特、不同。
例如：以图1为例，该海报设计的独特之处就在于：人们的眼睛子啊环顾图像时，连接处的白色圆形中，老出现了连续的黑点，在圆点周围中，就是文字信息，由于受到爵士音乐旋律的影响，这些闪烁的黑点和文字信息也在随之跳动。作者在作品中采用了较为简化的几何样式，然而他的抽象突破了再现形式，通过联想思维，将爵士音乐的主题充分表现了出来，带给人们的视觉感受是极为不同的。
（二）具象的图像形态
艺术家门在视幻形式中做出了不懈的探索，视幻的表现具有明显的丰富性和多样性。在视幻效果的表现中，通常都是以几何元素和具象的图像形态来体现出来的。对于具象的图像构成来说，要结合视幻艺术的构成原理来进行重构和并置，确保形式的独特性。在表达方式中，要与传达信息的内容相符合，将心理感受通过视觉来进行呈现，引发观者的思想共鸣，进而实现传达信息的目标。
例如：在一则猫食广告中，具體详见图2，要想将两种不同口味的猫食体现出来，设计者对猫的形象进行了别样的处理。在广告中，重复的猫眼可以变化人们的视线，通过设计师的处理，充分体现出了“静止中的动感”，这种感觉是非常直接的，进而使广告作品的趣味感越来越强。
二、平面广告中视幻艺术表现中色的变幻
在视幻艺术中，通过运用各种抽象几何形、具象形进行交错、反复等排列以外，还需要借助色彩的参与。一般来说，色彩可以刺激视网膜，对人们的情感变化产生了极大地促进作用。所以在平面广告中，要正确选择和使用色彩。对于色彩的对比混合关系，要加以灵活运用，通过色彩影响人类心理这一原理，观者眼睛感知的色彩并不符合大自然中的客观色彩，出现了严重的认知差距，增强视幻错觉的色彩感受，进而强化平面广告的吸引力。
（一）色彩对比
对于色彩对比来说，主要是指色彩之间在不同方面的相互影响下，比如色相、明度等，进而出现了视觉差异。在眼睛接受到不同色彩并置的刺激时，视网膜可以实现对比的相邻色彩的顺利转换，将对方推向自己的补色。例如：如果灰色和橙色出现并置，将会给人们带来灰色是偏蓝灰的视觉感受，蓝色是橙色的补色。在平面广告的图形设计中，设计师善于抓住色彩的同时对比这一现象，增强观者的视幻效果，进而与传达信息相符。
例如：以某爵士乐队海报为例，具体详见表3，鳄鱼的形象主要是由大块的红与绿构成的，设计师利用红绿两个补色等面积并置，在视错觉作用的影响下，两色之间的对比关系是非常明显的，海报更加醒目、清晰。在两色对比的作用下，边缘部分有着极其明显、剧烈的对比效果，色彩边缘在不同对比度的影响下，会制造出阴影或光亮炫目的错觉现象。在这张海报中，鳄鱼的轮廓处的边线可以增强观众的视幻效果。
（二）色彩的混合
并置色彩面积在较小的情况下，眼睛的视网膜会自动进行视觉混合，出现色彩同化现象。在画面中，对大量鲜明红绿点进行了应用，然而人们在观看距离适当时，可以在观者眼中混合和成安静的灰调或金黄。
比如：在印象派的点彩画中，通过人眼这种机能的使用，将各种纯色小点并置构成了画面，进而使色彩的空间混合效果更为显著。
例如：以某一爵士音乐海报为例，具体详见图4，在该海报中采用了红绿两个对立的补色进行设计，通过设计师对红绿进行造型，并在其中穿插黑白线条，由于黑白线条的影响，红色图形是非常抓人眼球的，绿色图形则显得比较虚柔，在两个图形在人物身体部分的重合与并置时，红与绿在视网膜中形成了幻觉，观众仿佛可以看到光的闪烁。
三、结束语
综上所述，在平面广告中，视幻艺术发挥着极其重要的作用，可以吸引观者的注意力，增强观众的视觉效果，具有明显的对比性和醒目性，在形体结构和色彩变化中都得到了相应的体现，进而彰显出视幻艺术的特有魅力。
参考文献：
[1]谢筱冬.平面广告中的视幻艺术表现[J].包装工程，2017，38（10）：184-187.
[2]王世龙.平面之上，创意之外——平面广告设计中的“视错觉”艺术[J].艺术与设计（理论），2015，2（03）：41-43.
作者简介：朱高英，男（1996-5-1），论文研究方向：平面广告；视幻艺术。