【摘 要】
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本文在文献回顾基础上,构建了企业跨国市场营销分阶段战略模型,以中国企业和跨国公司宝洁为例,分析跨国市场营销分阶段战略在中国企业和跨国公司的应用.企业从准备开拓海外市
【机 构】
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广东商学院,工商管理学院,广东,广州,510320;
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本文在文献回顾基础上,构建了企业跨国市场营销分阶段战略模型,以中国企业和跨国公司宝洁为例,分析跨国市场营销分阶段战略在中国企业和跨国公司的应用.企业从准备开拓海外市场开始,要依序经过海外市场导入、当地市场渗透和全球市场一体化三个阶段.在内外因素刺激下,企业会依序从一个阶段过渡到下一阶段,各阶段有其营销特色和相应营销战略.分阶段战略模型对于中国企业的国际化具有借鉴意义,而宝洁(中国)营销案例正是这一模型的具体应用.
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