论文部分内容阅读
有谁注意到，当您在书店里拿起一本国外畅销书津津有味地品读的时候，很可能那却是本伪书。“你听说过伪书吗？”近日记者在福州一家新华图书城，就这样试着问一个在看伪书的读者。他张大眼疑惑：“什么伪书？”“就是……你在看的是什么书？”他合上手上的书给记者看：“《执行力》啊，怎么了？”记者接过一看，果然是伪书《执行力》。于是跟她说：“这就是伪书。”没想到，那位读者还是一头雾水，半信半疑。
也难怪，辞典里从来没有“伪书”概念。要不是出版社大量制造伪书，误导读者、谋取暴利，假作者又屡屡被暴光，想必事态还不至于严重到要专门发明个新词来形容。
何谓“伪书”？
不妨看几个典型的伪书实例：标榜为“2004年度全球畅销书”——《执行力》的作者保罗·托马斯，经查根本就是一个虚构的人物。皮之不存毛将焉附？再看《没有任何借口》，西方确有此书，作者为巴勃（英文：Brace E． Barber），其中文版是中国社会科学出版社出版的，为真书。但看到人家正当走红，机械工业出版社也来出版一本《没有任何借口》，署名的作者却是美国人凯普，还标称跻身“2004年广州十大畅销书”。但“凯普”何许人也？经查证，所谓“美国人凯普”根本不存在，内容是中国人自己编写的，而书名却跟人家一模一样，你说这是何居心？
业内人士认为，伪书是对出版界涉及图书作者、内容、营销手段含有虚假信息的总称。伪书的普遍做法大概有三：第一类，伪造外国作者。如伪造所谓哈佛等外国著名学府的教授或外国畅销书作家。第二类，盗用国外已有影响或畅销的图书书名及相关信息，包括原外文名字及所获得的荣誉等，而中文图书内容则完全由自己编写的。第三类，伪造国际知名媒体、人物的评论，如假冒《纽约时报》、《金融时报》等的评论。
伪书现象种种
“一名多伪”迷人眼。伪书盗用书名、编造内容、伪造作者、东拼西凑、夸大宣传，手段无所不用其极。最直接最明显也最“有效”的当数“傍书名”。比如，你从国外翻译了一本《没有任何借口》，我也编造个美国作者出一本《没有任何借口》。或者你出《执行》，那我就来个《执行力》、《执行力Ⅱ 》、《执行力III》。如果不仔细辨别，你还以为后出版的是“青出于蓝”呢。
你可以随便登陆一家图书网站搜索，比如登录福州市新华书店网站，输入“没有任何借口”搜索，列出的搜索结果竟然有八本之多。除了真书，中国社会科学出版社出版的《没有任何借口》（作者巴勃，价格29.8元）外，还有机械工业出版社的《没有任何借口》（作者凯普，价格15.8元）、朝华出版社的《没有任何借口ＩＩ》和《服从:没有任何借口》（作者都是凯普，价格均为15.8元）。言实出版社的《执行.没有任何借口》（作者沃格·罗比特）和《没有任何借口行动手册》（作者艾伦·杰弗里）。
其中，虽然部分涉嫌的伪书还未经过确认，但可以肯定的是，真正由巴勃所著，能体现他深髓思想的，只有中国社会科学出版社出版的《没有任何借口》。其它书即使不是伪书，也有“傍名牌”、跟风之嫌。
作者爱挂“洋头”。近年来随着洋书炒作的升温和市场价值的凸现，越来越多的书商更看好“伪洋书”，伪造个洋名出书也就成了书商最“得意”的蒙混伎俩。据了解，那样编造的伪书，一来国人不大可能去调查一个洋名的真假及身份，二来，既然洋名不存在，那么所谓稿费、版权等问题自然也就无从谈起。
但事情总有例外，“天网恢恢疏而不漏”。以《执行力》为例，2003年1月，机械工出版社《执行》一书正式在中国市场出版发行，成为西方执行文化的代表作。但是，5个月之后长安出版社出版了《执行力》，一年之后，国际文化图书出版公司又出版了《执行力Ⅱ》，2004年11月份，又一连出版了《执行力III》。其作者保罗·托马斯是这样被介绍的：哈佛商学院管理学、哲学博士，曾就职于多家世界500强公司，全球知名组织管理顾问、咨询专家。作序时他还说：“《执行力》自出版以来，许多大公司，像通用汽车、IBM公司各级主管几乎人手一册，在《商业周刊》《华尔街日报》等刊物的畅销书排行榜上，本书被排在首位。”但可笑的是，北京锡恩咨询公司致信哈佛商学院求证此等人物，美国哈佛商学院在回复中却指出：“无论现在或是过去，我们都没有保罗·托马斯教授这个人。” 一个可耻的谎言，一种卑劣的假文化由此昭然若揭。
除了西方管理类伪书外，其实国内的教辅书早就出现过伪书现象。据记者了解，不少中小学生都曾遭遇过伪书。什么“海淀名师”、“黄冈名师”、“启东名师”以及“北大附中”、“清华附中”等名校名师的高考复习题大行其道，有时候一个名师同时出几本不同的书，真是“分身有术”，让人无从分辨。但面对如此种种现象，一位在安泰新华图书城购书初二学生无奈地告诉记者：“时间宝贵，不可能花很多时间去辨别，而且也不懂怎么看出是伪书。碰到了算倒霉了。”
可笑的是，有记者采访书商：“这个老外怎么查不到呢”。书商竟答：“人家用的是笔名！”
内容东拼西凑。从内容看，真书《沃尔玛王朝》是从山姆·沃尔顿去世后继任者的成就切入，再现近半个世纪来沃尔玛的成长历程，揭示沃尔玛成功的经营法则。目录分：第一章，世纪交替，成为全球最大；第二章，我拥有经营者的灵魂；第三章，获得顾客忠诚的秘诀等。但真书《沃尔玛王朝》问世后，天津科学技术出版社也出版了有关沃尔玛的书，内容分为：沃尔玛的诞生、沃尔玛的成长、沃尔玛初期的经营战略、沃尔玛的壮大……有一位读者张先生就说了，不是不能写沃尔玛，问题是人家已经独创《沃尔玛王朝》了，再来一本《沃尔玛王朝》岂不是容易误导？内容拼凑，目录像“八股”，出版商除了无聊之外简直就是无耻之极。
记者仔细对比一下真伪《没有任何借口》发现，正版原著的《没有任何借口》，全书25万多字，由10位原美国游骑兵学院的军官和士兵所讲的故事组成。其主旨思想是通过十大行为准则，以人性化、科学化的手段，“促使员工在极端条件下做出优异表现，无论成功几率多小，都能坚持不懈，以培养员工不惜任何代价获取成功的精神力量”，强调的并非被动服从。但在诸多伪书中，根本不具备自主知识产权，讲述的是老套的“企业员工对公司、上司、老板要忠诚、服务”，内容无非是在拼凑国内励志类内容的基础上，又掺进了“执行”概念，宣扬“权力至上”观念。不得精髓反而背道而驰。另外，保罗·托马斯为之作序的《赢在执行》，也被指完全照搬姜汝祥博士的培训课程《赢在执行》讲课大纲。
危害：误人子弟，后患无穷
近几年来，中国经济迅猛发展，中小企业逢勃兴起，很多学生也急于成才创业。在这种背景下，经营管理类、营销类、励志类图书铺天盖地。一定程度上迎合和满足了不少企业和个人的需求，但也让消费者乱花了眼，掏错了钱。
“伪书是中国出版业的耻辱，是精神文化上的空虚导致造假，精神文化上的腐败是最大的腐败。”2月24日有关伪书的座谈会上，新闻出版总署副署长邬书林气愤地说。中国社会科学出版社社长张树相也认为，伪书的危害主要在三个方面：“第一个危害，伪书导致出版界的诚信危机。伪书泛滥使出版社不敢再引进版权和外国的正版书了。第二个危害，不法书商用投机取巧的方式，用假书占领市场，把正版书排挤出局，扰乱了市场秩序。第三个危害，使用错误、歪曲的内容，使大批读者上当受骗。比如《没有任何借口》的伪书就宣扬一种没有任何借口，绝对服从老板的理念，实际上是宣传一种奴性。这样的理念不仅对公司的管理没有一点好处，甚至可能起到适得其反的作用。”
“一本好的正版书才能代表原作者的思想。”福建师范大学图书馆采编部郑家杰主任指出，“看书的人往往都会关注作者及其内涵，但如果是伪书，被杜撰、盗版的书，对读者的危害是很大的。明显的是容易产生误导。特别是对高校、专业研究机构，如果长期被伪书误导，那读者、研究者容易误入歧途甚至邪径。因此对学生来说，希望他们能重视伪书现象，不要贪小便宜或盲目跟风，草率买书。”
锡恩公司总经理、管理学专家姜汝祥拿伪书与盗版书对比时指出：“伪书和盗版书完全不一样，盗版书只是没有得到别人的允许而把它出版了。所以，可以定性为‘偷’。内容是一样的。但伪书呢？就像我们讲的‘假奶粉’一样，人们以为它是真奶粉，实际上它是假奶粉。那么，人们就会在不知不觉中使用这些假的东西。最后给我们的危害是看不见的。”他认为，假药谋害健康，伪书谋杀思想。如果谋杀了思想，篡改了思想，那对些企业家和个人无疑是一遍又一遍的谋杀。有学者甚至指出，鲁迅曾说“人世间最大的悲哀莫过于误食了亲人投放的毒药”，中国的企业家们没有在西方的强大竞争力前低头服输，却很可能因伪书而败在了“自己人”的谎言和误导之中。
出版社诚信缺失，有待整顿规范
伪书的泛滥，出版社是始作甬者。机械工业出版社是全国颇具影响的大社强社，过去50年里出版图书2.5万余种，引进版图书达3000种，但去年连续登上全国畅销书排行榜的《没有任何借口》最早被指“伪书”，令业界一片哗然。署名为“费拉尔·凯普”的国外作者是虚构的，封四所载国外书评也是假的。该书和其它伪书给全国出版业造成极坏影响，甚至引发了社会关于“伪书现象”的大批判和大讨论。
面对几乎失控的伪书出版市场，新闻出版总署图书司司长吴尚之指出，伪书性质极为恶劣，违反了《出版管理条例》、《消费者权益保护法》和《反不正当竞争法》，侵害了原作者与出版者的权益，严重影响了中国出版界的声誉，在国内外造成了不良影响。同时也破坏了正常出版秩序，有可能引发信用危机。为此，新闻出版总署曾发出《关于对含有虚假宣传信息的图书进行专项检查的紧急通知》等文件要求检查整顿。
据报道，在社会各界的声讨和有关部门的重视下，不少涉嫌出伪书的出版社终于自食其果。如3月7日，机械工业出版社召开整改会。该社经济法律出版分社社长李卫东做检查并请求辞去分社社长一职，主管编印发的副社长李奇自我检讨。该社不再与文化公司合作；经济法律分社更名为经营分社，一年之内不能启动新的引进版项目；立即封存所有库存《没有任何借口》图书，不再发行，各书店图书全部下架，不再销售。李卫东在全社通报批评，进行经济处罚并同意其辞去分社社长职务。责任编辑在全社通报批评，取消半年发稿权，并予以经济处罚。
如今，媒体的抨击，各界的声讨，读者的觉醒，以及有关部门的打击，已使“伪书”之风暂时归于沉寂。不少伪书已经下架，或被书店退回出版社。但那些曾经大行其道的伪书已经伤害了无数无辜的读者，也成就了不法书商的暴利。这，成了出版业的一大耻辱。
也难怪，辞典里从来没有“伪书”概念。要不是出版社大量制造伪书，误导读者、谋取暴利，假作者又屡屡被暴光，想必事态还不至于严重到要专门发明个新词来形容。
何谓“伪书”？
不妨看几个典型的伪书实例：标榜为“2004年度全球畅销书”——《执行力》的作者保罗·托马斯，经查根本就是一个虚构的人物。皮之不存毛将焉附？再看《没有任何借口》，西方确有此书，作者为巴勃（英文：Brace E． Barber），其中文版是中国社会科学出版社出版的，为真书。但看到人家正当走红，机械工业出版社也来出版一本《没有任何借口》，署名的作者却是美国人凯普，还标称跻身“2004年广州十大畅销书”。但“凯普”何许人也？经查证，所谓“美国人凯普”根本不存在，内容是中国人自己编写的，而书名却跟人家一模一样，你说这是何居心？
业内人士认为，伪书是对出版界涉及图书作者、内容、营销手段含有虚假信息的总称。伪书的普遍做法大概有三：第一类，伪造外国作者。如伪造所谓哈佛等外国著名学府的教授或外国畅销书作家。第二类，盗用国外已有影响或畅销的图书书名及相关信息，包括原外文名字及所获得的荣誉等，而中文图书内容则完全由自己编写的。第三类，伪造国际知名媒体、人物的评论，如假冒《纽约时报》、《金融时报》等的评论。
伪书现象种种
“一名多伪”迷人眼。伪书盗用书名、编造内容、伪造作者、东拼西凑、夸大宣传，手段无所不用其极。最直接最明显也最“有效”的当数“傍书名”。比如，你从国外翻译了一本《没有任何借口》，我也编造个美国作者出一本《没有任何借口》。或者你出《执行》，那我就来个《执行力》、《执行力Ⅱ 》、《执行力III》。如果不仔细辨别，你还以为后出版的是“青出于蓝”呢。
你可以随便登陆一家图书网站搜索，比如登录福州市新华书店网站，输入“没有任何借口”搜索，列出的搜索结果竟然有八本之多。除了真书，中国社会科学出版社出版的《没有任何借口》（作者巴勃，价格29.8元）外，还有机械工业出版社的《没有任何借口》（作者凯普，价格15.8元）、朝华出版社的《没有任何借口ＩＩ》和《服从:没有任何借口》（作者都是凯普，价格均为15.8元）。言实出版社的《执行.没有任何借口》（作者沃格·罗比特）和《没有任何借口行动手册》（作者艾伦·杰弗里）。
其中，虽然部分涉嫌的伪书还未经过确认，但可以肯定的是，真正由巴勃所著，能体现他深髓思想的，只有中国社会科学出版社出版的《没有任何借口》。其它书即使不是伪书，也有“傍名牌”、跟风之嫌。
作者爱挂“洋头”。近年来随着洋书炒作的升温和市场价值的凸现，越来越多的书商更看好“伪洋书”，伪造个洋名出书也就成了书商最“得意”的蒙混伎俩。据了解，那样编造的伪书，一来国人不大可能去调查一个洋名的真假及身份，二来，既然洋名不存在，那么所谓稿费、版权等问题自然也就无从谈起。
但事情总有例外，“天网恢恢疏而不漏”。以《执行力》为例，2003年1月，机械工出版社《执行》一书正式在中国市场出版发行，成为西方执行文化的代表作。但是，5个月之后长安出版社出版了《执行力》，一年之后，国际文化图书出版公司又出版了《执行力Ⅱ》，2004年11月份，又一连出版了《执行力III》。其作者保罗·托马斯是这样被介绍的：哈佛商学院管理学、哲学博士，曾就职于多家世界500强公司，全球知名组织管理顾问、咨询专家。作序时他还说：“《执行力》自出版以来，许多大公司，像通用汽车、IBM公司各级主管几乎人手一册，在《商业周刊》《华尔街日报》等刊物的畅销书排行榜上，本书被排在首位。”但可笑的是，北京锡恩咨询公司致信哈佛商学院求证此等人物，美国哈佛商学院在回复中却指出：“无论现在或是过去，我们都没有保罗·托马斯教授这个人。” 一个可耻的谎言，一种卑劣的假文化由此昭然若揭。
除了西方管理类伪书外，其实国内的教辅书早就出现过伪书现象。据记者了解，不少中小学生都曾遭遇过伪书。什么“海淀名师”、“黄冈名师”、“启东名师”以及“北大附中”、“清华附中”等名校名师的高考复习题大行其道，有时候一个名师同时出几本不同的书，真是“分身有术”，让人无从分辨。但面对如此种种现象，一位在安泰新华图书城购书初二学生无奈地告诉记者：“时间宝贵，不可能花很多时间去辨别，而且也不懂怎么看出是伪书。碰到了算倒霉了。”
可笑的是，有记者采访书商：“这个老外怎么查不到呢”。书商竟答：“人家用的是笔名！”
内容东拼西凑。从内容看，真书《沃尔玛王朝》是从山姆·沃尔顿去世后继任者的成就切入，再现近半个世纪来沃尔玛的成长历程，揭示沃尔玛成功的经营法则。目录分：第一章，世纪交替，成为全球最大；第二章，我拥有经营者的灵魂；第三章，获得顾客忠诚的秘诀等。但真书《沃尔玛王朝》问世后，天津科学技术出版社也出版了有关沃尔玛的书，内容分为：沃尔玛的诞生、沃尔玛的成长、沃尔玛初期的经营战略、沃尔玛的壮大……有一位读者张先生就说了，不是不能写沃尔玛，问题是人家已经独创《沃尔玛王朝》了，再来一本《沃尔玛王朝》岂不是容易误导？内容拼凑，目录像“八股”，出版商除了无聊之外简直就是无耻之极。
记者仔细对比一下真伪《没有任何借口》发现，正版原著的《没有任何借口》，全书25万多字，由10位原美国游骑兵学院的军官和士兵所讲的故事组成。其主旨思想是通过十大行为准则，以人性化、科学化的手段，“促使员工在极端条件下做出优异表现，无论成功几率多小，都能坚持不懈，以培养员工不惜任何代价获取成功的精神力量”，强调的并非被动服从。但在诸多伪书中，根本不具备自主知识产权，讲述的是老套的“企业员工对公司、上司、老板要忠诚、服务”，内容无非是在拼凑国内励志类内容的基础上，又掺进了“执行”概念，宣扬“权力至上”观念。不得精髓反而背道而驰。另外，保罗·托马斯为之作序的《赢在执行》，也被指完全照搬姜汝祥博士的培训课程《赢在执行》讲课大纲。
危害：误人子弟，后患无穷
近几年来，中国经济迅猛发展，中小企业逢勃兴起，很多学生也急于成才创业。在这种背景下，经营管理类、营销类、励志类图书铺天盖地。一定程度上迎合和满足了不少企业和个人的需求，但也让消费者乱花了眼，掏错了钱。
“伪书是中国出版业的耻辱，是精神文化上的空虚导致造假，精神文化上的腐败是最大的腐败。”2月24日有关伪书的座谈会上，新闻出版总署副署长邬书林气愤地说。中国社会科学出版社社长张树相也认为，伪书的危害主要在三个方面：“第一个危害，伪书导致出版界的诚信危机。伪书泛滥使出版社不敢再引进版权和外国的正版书了。第二个危害，不法书商用投机取巧的方式，用假书占领市场，把正版书排挤出局，扰乱了市场秩序。第三个危害，使用错误、歪曲的内容，使大批读者上当受骗。比如《没有任何借口》的伪书就宣扬一种没有任何借口，绝对服从老板的理念，实际上是宣传一种奴性。这样的理念不仅对公司的管理没有一点好处，甚至可能起到适得其反的作用。”
“一本好的正版书才能代表原作者的思想。”福建师范大学图书馆采编部郑家杰主任指出，“看书的人往往都会关注作者及其内涵，但如果是伪书，被杜撰、盗版的书，对读者的危害是很大的。明显的是容易产生误导。特别是对高校、专业研究机构，如果长期被伪书误导，那读者、研究者容易误入歧途甚至邪径。因此对学生来说，希望他们能重视伪书现象，不要贪小便宜或盲目跟风，草率买书。”
锡恩公司总经理、管理学专家姜汝祥拿伪书与盗版书对比时指出：“伪书和盗版书完全不一样，盗版书只是没有得到别人的允许而把它出版了。所以，可以定性为‘偷’。内容是一样的。但伪书呢？就像我们讲的‘假奶粉’一样，人们以为它是真奶粉，实际上它是假奶粉。那么，人们就会在不知不觉中使用这些假的东西。最后给我们的危害是看不见的。”他认为，假药谋害健康，伪书谋杀思想。如果谋杀了思想，篡改了思想，那对些企业家和个人无疑是一遍又一遍的谋杀。有学者甚至指出，鲁迅曾说“人世间最大的悲哀莫过于误食了亲人投放的毒药”，中国的企业家们没有在西方的强大竞争力前低头服输，却很可能因伪书而败在了“自己人”的谎言和误导之中。
出版社诚信缺失，有待整顿规范
伪书的泛滥，出版社是始作甬者。机械工业出版社是全国颇具影响的大社强社，过去50年里出版图书2.5万余种，引进版图书达3000种，但去年连续登上全国畅销书排行榜的《没有任何借口》最早被指“伪书”，令业界一片哗然。署名为“费拉尔·凯普”的国外作者是虚构的，封四所载国外书评也是假的。该书和其它伪书给全国出版业造成极坏影响，甚至引发了社会关于“伪书现象”的大批判和大讨论。
面对几乎失控的伪书出版市场，新闻出版总署图书司司长吴尚之指出，伪书性质极为恶劣，违反了《出版管理条例》、《消费者权益保护法》和《反不正当竞争法》，侵害了原作者与出版者的权益，严重影响了中国出版界的声誉，在国内外造成了不良影响。同时也破坏了正常出版秩序，有可能引发信用危机。为此，新闻出版总署曾发出《关于对含有虚假宣传信息的图书进行专项检查的紧急通知》等文件要求检查整顿。
据报道，在社会各界的声讨和有关部门的重视下，不少涉嫌出伪书的出版社终于自食其果。如3月7日，机械工业出版社召开整改会。该社经济法律出版分社社长李卫东做检查并请求辞去分社社长一职，主管编印发的副社长李奇自我检讨。该社不再与文化公司合作；经济法律分社更名为经营分社，一年之内不能启动新的引进版项目；立即封存所有库存《没有任何借口》图书，不再发行，各书店图书全部下架，不再销售。李卫东在全社通报批评，进行经济处罚并同意其辞去分社社长职务。责任编辑在全社通报批评，取消半年发稿权，并予以经济处罚。
如今，媒体的抨击，各界的声讨，读者的觉醒，以及有关部门的打击，已使“伪书”之风暂时归于沉寂。不少伪书已经下架，或被书店退回出版社。但那些曾经大行其道的伪书已经伤害了无数无辜的读者，也成就了不法书商的暴利。这，成了出版业的一大耻辱。