【摘 要】
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中国目前的儿童广告表现不容乐观,本文通过对儿童心理的挖掘、对KEYMAN的研究、对中国儿童存在的消费环境的分析,建设性地找出一条改善儿童广告表现的道路。要求广告人在实施
【机 构】
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浙江大学理学院心理和行为科学系 310027
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中国目前的儿童广告表现不容乐观,本文通过对儿童心理的挖掘、对KEYMAN的研究、对中国儿童存在的消费环境的分析,建设性地找出一条改善儿童广告表现的道路。要求广告人在实施广告表现时应重点突出以下几个方面:产品在进入市场前,必须作详细的广告调研及儿童心理分析和家长的消费心态分析;广告表现中应当确立"社会广告"的概念,不断提高社会效益,提升产品的品牌。
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