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伴随着社会经济的快速发展，各行各业的竞争都日益激烈，关系到国计民生的房地产的商品营销也变得更加的重要，直接影响着房地产行业的健康发展。经济的发展和环境污染的加剧使得可持续发展理念的深入人心，消费者对于房地产的绿色营销问题也更加的关注，越来越多的人开始研究与参与房地产的绿色营销。本文主要结合消费者行为理论对于房地产绿色营销的影响进行了探讨，最终就房地产的绿色营销提出了一些建议。