【摘 要】
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AIDA模式是广告心理效应最常用的反应模式,其广告信息的反应过程是:注意→感兴趣→产生欲望→购买。情感诉求方式是广告诉求策略的重要方式之一,广告诉求的方式直接影响着说
【机 构】
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南京师范大学心理学院,南京晓庄学院行知学院,江苏联合职业技术学院常州卫生分院
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AIDA模式是广告心理效应最常用的反应模式,其广告信息的反应过程是:注意→感兴趣→产生欲望→购买。情感诉求方式是广告诉求策略的重要方式之一,广告诉求的方式直接影响着说服的客观效果,富有情感色彩或人情味的广告更有感染力,更容易吸引消费者的注意并激发消费者的兴趣。广告活动的最终目的是把产品推销出去,然而广告能否达到这一目的,则取决于广告能否对消费者产生深刻的影响。因此,在AIDA模式中情感诉求无疑具有举足轻重的作用。
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