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摘 要： 本文运用文献资料、问卷调查等方法，对大学生参与江苏沿海区域体育旅游现状进行分析，并提出改善大学生参与江苏沿海区域体育旅游的策略，以促进江苏沿海区域体育旅游市场健康、合理地发展。
关键词： 大学生 体育旅游 江苏沿海区域
自1996年本科生正式实行扩招以来，大学生的总人数激增是一个不可忽视的现状，大学生消费已经对体育旅游发展产生直接影响。我国体育旅游事业属朝阳产业，但尚处于初级发展阶段，很多方面还需不断完善。本文主要对江苏沿海三个城市有代表性的景区内大学生进行随机调查和研究，根据统计数据和查阅资料进行权威分析，为江苏沿海区域体育旅游健康合理地发展提供借鉴与参考。
1.研究对象与方法
1.1研究对象
研究对象为江苏沿海南通、盐城和连云港三市有代表性的景区内大学生旅游者。
1.2研究方法
1.2.1文献研究法：在中国期刊网（CNKI）数据库系统输入关键词“体育旅游、大学生旅游”等，检索相关论文共35篇，其中包括中国优秀硕博士论文5篇。了解与该课题相关的研究动态及研究成果，并在此基础上进行全面细致的比较分析，为江苏沿海区域体育旅游市场发展提供理论上的支撑。
1.2.2问卷调查法：通过假期和周末对南通、盐城和连云港三座城市具有代表性的100家旅游景点的大学生旅游者进行为期4个月阶段性的随机问卷调查，共发放问卷1200份，回收问卷1110份，回收率为92.5%。其中有效问卷为1082份，有效率97.47%。
1.2.3数理统计法：对回收的有效问卷用SPSS10.0软件进行数据录入和数理统计。
1.2.4专家访谈法：通过座谈、访问三市旅游界、体育界学者和专家，获取江苏沿海区域体育旅游发展有关的具体资料和数据并征求专家学者对本研究的意见和建议。
2.结果与分析
2.1江苏沿海区域体育旅游资源现状
2.1.1自然体育旅游资源。江苏沿海区域有长达954公里的海岸线，地域内生态环境独特，有山、水、沙滩、海岛、森林、滩涂、绿地等天然的资源禀赋[1]。前沿区域南通拥有长江岸线226公里，拥有丰富的江海滩涂湿地资源，可开发的自然体育资源极为丰富；盐城的滩涂面积约683万亩，约占江苏全省滩涂面积的3/4，全国滩涂面积的1/7，而且每年仍约有5万亩的新生滩地露出海面，湿地品质独特，被列入世界重点湿地保护区[2]。连云港有江苏唯一拥有的基岩海岸和沙质海岸，连岛大沙湾海滨浴场是江苏省唯一的优质天然海滨浴场，通过了ISO14000国际环境质量认证[3]。江苏沿海区域国家AAAA级及以上旅游区有濠河风景区、大丰麋鹿保护区、花果山风景区、狼山、连岛、孔望山景区、渔湾、大纵湖等特色的自然景区。
2.1.2人文体育旅游资源。江苏沿海三市都有着良好的体育人文环境。南通是我国著名的“体育之乡”，享有“世界冠军摇篮”之称，培养出众多奥运冠军和世界冠军[4]。南通市区的体育会展中心称为中国“南鸟巢”，已成功举办过多次大型省级以上的赛事。中国乒乓球通州训练基地是全国唯一一家直属乒羽中心管理、国际一流的专业乒乓球训练基地，自2008年5月31日落成开馆以来成功举办了全国性系列赛事。海门足球训练基地先后承接了多项国际和国内大赛，2017年1月基地迎来了全国冬训队伍。南通的板鹞风筝、海安花鼓、如东跳马夫、江海文明的起源—青墩遗址、中国人办的第一座博物馆—南通博物苑等都富有地方特色[5]。盐城地区有国家级保龄球训练基地，正在积极打造具有国际影响力的生态休闲体育城，如射阳岛生态体育公园等。连云港市拥有我国著名的江苏省海上训练基地和现代化大型的多功能体育中心，自1997年以来，连续举办和承办过渔民文化体育节、国际风筝节、国际女子沙滩排球巡回赛中国站比赛、环连岛自行车赛、华东摩托车旅游节、龙舟赛等大型体育活动[6]。
2.2大学生参与江苏沿海区域体育旅游现状分析
表1说明：网络信息时代大学生都爱使用手机，手机控已经是大学校园内司空见惯的事。如何让大学生合理运用手机，参与体育旅游活动是一个值得研究的课题。
表2说明：江苏沿海三市各景区大学生旅游者参与体育旅游动机排序依次是增强体质、休闲娱乐、心理调节、增长见识、社会交际和追求时尚。在校大学生年龄段主要是19岁—22岁，正是生理新陈代谢鼎盛时期，爱运动、爱娱乐，心理多变是多数男女生共同的特征。
表3说明：对江苏沿海三市各景区大学生旅游者“喜爱参与的体育项目”排序依次是徒步、沙滩排球、赛事观赏、户外自行车、冲浪、登山/攀岩、瑜伽/舞蹈、骑马和射箭。男生多选择一些竞技性、刺激性的活动项目；女生多选择一些观赏性、娱乐性的活动项目。
表4说明：大学生每年参与体育旅游消费支出以500元以下最多，占32.21%，501到1000元占26.66%，2000元以上只占7.81%。主要是因为大学生没有参加工作，生活花费主要来自父母，太多的花费会受限。
表5说明：大学生生活花费主要来自父母，参与体育旅游活动考虑更多的是费用。体育旅游在国内还属于发展期，各景点体育旅游专业人员还很欠缺，专业性的指导很少，服务水平有待提高。
表6说明：体育旅游在国内还属于发展期，很多景点的宣传主要是自然风光，很少有体育旅游项目的深度宣传。体育旅游项目参与人员更多的还是成年人，市场调研更多的要考虑到大学生的需求。
2.3大学生参与江苏沿海区域体育旅游现有问题
大学生主要职责是学习，多年来他们的所有费用都是父母承担，自己没有能力承担过高的体育旅游带来的各项（住宿费、车票和景点项目费等）费用。体育旅游在国内屬于发展阶段，景点项目宣传不够深入，缺少专业指导人员，大学生担心参与的项目前期准备不足、自身身体状况及安全隐患，参与欲望不够强烈或体验存于表面，不能充分释放自我。 3.改善大学生参与江苏沿海区域体育旅游策略
3.1出台相应政策
自本科生正式实行扩招以来，在校大学生数及他们的消费是带动地方经济发展不可忽视的群体。各地旅游局、宾馆、车站等对在校大学生给予相应优惠政策，从经济上减轻他们出行旅游的负担，重视大学生消费群体。旅游局与高校合作，通过夏令营、专业实习提升大学生素质，让大学生适当放下手机，走向社会、走向大自然。
3.2宣传深入有效
新时代，现代媒体充分做好各景区景点项目的宣传工作，宣传地方景区内体育旅游项目特色，例如：利用海岸开展潜水、水上摩托艇、赛艇、帆板冲浪、水球、水上自行车、沙滩排球等体育旅游项目；利用森林开展森林野战、森林探险、丛林穿越等运动休闲项目；利用山川开展爬山、攀岩、定向越野等休闲运动项目；利用滩涂资源开展涂滩放风筝、海涂拔河、海上采文蛤、海涂摔跤等运动。重点突出对体育旅游者参与前的提醒和前期准备及参与中的要求，例如身体健康状况、专业知识了解、技能掌握等，好让大学生参与后有深度释放自我的享受。
3.3培养专业人员
旅游部门要定期组织和开设一些体育旅游培训班，请专家来讲课，将体育旅游知识纳入导游培训体系[7]。鼓励旅游企业与体育、旅游类院校合作建立体育旅游实习实训基地。对户外运动指导员及协作人员的上岗制度规范化，对景区体育旅游项目进行实体安全保障及制定相应的检查督办条例，以保证游客的人身安全。
参考文献：
[1]王芳.滨海旅游可持续发展研究——以江苏省滨海旅游实证研究为例[D].南京：南京大学，2011.
[2]左登基.迎接体育旅游“黄金时代”[N].中国旅游报，2016-12-28（001）.
[3]夏翔鹰，崔振海，张磊，王欣.沿海城市体育旅游资源开发研究——以江苏省连云港海岛体育旅游资源为例[J].湖北体育科技，2014（9）：771-772-768.
[4]任学明.体育之乡·冠军摇篮——南通市体育成果追溯[J].青少年体育，2015（4）：139-140.
[5]王志成.江苏沿海体育旅游发展研究[J].体育文化导刊，2012（3）：90-93.
[6]潘如福，公为刚，苏醒.苏北地区体育旅游研究[J].体育文化导刊，2010（10）：74-76.
[7]王玉珍.中国体育旅游产业竞争力研究[D].北京：北京体育大学，2013.
基金项目：江苏省大学生创新训练计划基金资助项目（201713993007Y）。
通訊作者：苏永骏
关键词： 大学生 体育旅游 江苏沿海区域
自1996年本科生正式实行扩招以来，大学生的总人数激增是一个不可忽视的现状，大学生消费已经对体育旅游发展产生直接影响。我国体育旅游事业属朝阳产业，但尚处于初级发展阶段，很多方面还需不断完善。本文主要对江苏沿海三个城市有代表性的景区内大学生进行随机调查和研究，根据统计数据和查阅资料进行权威分析，为江苏沿海区域体育旅游健康合理地发展提供借鉴与参考。
1.研究对象与方法
1.1研究对象
研究对象为江苏沿海南通、盐城和连云港三市有代表性的景区内大学生旅游者。
1.2研究方法
1.2.1文献研究法：在中国期刊网（CNKI）数据库系统输入关键词“体育旅游、大学生旅游”等，检索相关论文共35篇，其中包括中国优秀硕博士论文5篇。了解与该课题相关的研究动态及研究成果，并在此基础上进行全面细致的比较分析，为江苏沿海区域体育旅游市场发展提供理论上的支撑。
1.2.2问卷调查法：通过假期和周末对南通、盐城和连云港三座城市具有代表性的100家旅游景点的大学生旅游者进行为期4个月阶段性的随机问卷调查，共发放问卷1200份，回收问卷1110份，回收率为92.5%。其中有效问卷为1082份，有效率97.47%。
1.2.3数理统计法：对回收的有效问卷用SPSS10.0软件进行数据录入和数理统计。
1.2.4专家访谈法：通过座谈、访问三市旅游界、体育界学者和专家，获取江苏沿海区域体育旅游发展有关的具体资料和数据并征求专家学者对本研究的意见和建议。
2.结果与分析
2.1江苏沿海区域体育旅游资源现状
2.1.1自然体育旅游资源。江苏沿海区域有长达954公里的海岸线，地域内生态环境独特，有山、水、沙滩、海岛、森林、滩涂、绿地等天然的资源禀赋[1]。前沿区域南通拥有长江岸线226公里，拥有丰富的江海滩涂湿地资源，可开发的自然体育资源极为丰富；盐城的滩涂面积约683万亩，约占江苏全省滩涂面积的3/4，全国滩涂面积的1/7，而且每年仍约有5万亩的新生滩地露出海面，湿地品质独特，被列入世界重点湿地保护区[2]。连云港有江苏唯一拥有的基岩海岸和沙质海岸，连岛大沙湾海滨浴场是江苏省唯一的优质天然海滨浴场，通过了ISO14000国际环境质量认证[3]。江苏沿海区域国家AAAA级及以上旅游区有濠河风景区、大丰麋鹿保护区、花果山风景区、狼山、连岛、孔望山景区、渔湾、大纵湖等特色的自然景区。
2.1.2人文体育旅游资源。江苏沿海三市都有着良好的体育人文环境。南通是我国著名的“体育之乡”，享有“世界冠军摇篮”之称，培养出众多奥运冠军和世界冠军[4]。南通市区的体育会展中心称为中国“南鸟巢”，已成功举办过多次大型省级以上的赛事。中国乒乓球通州训练基地是全国唯一一家直属乒羽中心管理、国际一流的专业乒乓球训练基地，自2008年5月31日落成开馆以来成功举办了全国性系列赛事。海门足球训练基地先后承接了多项国际和国内大赛，2017年1月基地迎来了全国冬训队伍。南通的板鹞风筝、海安花鼓、如东跳马夫、江海文明的起源—青墩遗址、中国人办的第一座博物馆—南通博物苑等都富有地方特色[5]。盐城地区有国家级保龄球训练基地，正在积极打造具有国际影响力的生态休闲体育城，如射阳岛生态体育公园等。连云港市拥有我国著名的江苏省海上训练基地和现代化大型的多功能体育中心，自1997年以来，连续举办和承办过渔民文化体育节、国际风筝节、国际女子沙滩排球巡回赛中国站比赛、环连岛自行车赛、华东摩托车旅游节、龙舟赛等大型体育活动[6]。
2.2大学生参与江苏沿海区域体育旅游现状分析
表1说明：网络信息时代大学生都爱使用手机，手机控已经是大学校园内司空见惯的事。如何让大学生合理运用手机，参与体育旅游活动是一个值得研究的课题。
表2说明：江苏沿海三市各景区大学生旅游者参与体育旅游动机排序依次是增强体质、休闲娱乐、心理调节、增长见识、社会交际和追求时尚。在校大学生年龄段主要是19岁—22岁，正是生理新陈代谢鼎盛时期，爱运动、爱娱乐，心理多变是多数男女生共同的特征。
表3说明：对江苏沿海三市各景区大学生旅游者“喜爱参与的体育项目”排序依次是徒步、沙滩排球、赛事观赏、户外自行车、冲浪、登山/攀岩、瑜伽/舞蹈、骑马和射箭。男生多选择一些竞技性、刺激性的活动项目；女生多选择一些观赏性、娱乐性的活动项目。
表4说明：大学生每年参与体育旅游消费支出以500元以下最多，占32.21%，501到1000元占26.66%，2000元以上只占7.81%。主要是因为大学生没有参加工作，生活花费主要来自父母，太多的花费会受限。
表5说明：大学生生活花费主要来自父母，参与体育旅游活动考虑更多的是费用。体育旅游在国内还属于发展期，各景点体育旅游专业人员还很欠缺，专业性的指导很少，服务水平有待提高。
表6说明：体育旅游在国内还属于发展期，很多景点的宣传主要是自然风光，很少有体育旅游项目的深度宣传。体育旅游项目参与人员更多的还是成年人，市场调研更多的要考虑到大学生的需求。
2.3大学生参与江苏沿海区域体育旅游现有问题
大学生主要职责是学习，多年来他们的所有费用都是父母承担，自己没有能力承担过高的体育旅游带来的各项（住宿费、车票和景点项目费等）费用。体育旅游在国内屬于发展阶段，景点项目宣传不够深入，缺少专业指导人员，大学生担心参与的项目前期准备不足、自身身体状况及安全隐患，参与欲望不够强烈或体验存于表面，不能充分释放自我。 3.改善大学生参与江苏沿海区域体育旅游策略
3.1出台相应政策
自本科生正式实行扩招以来，在校大学生数及他们的消费是带动地方经济发展不可忽视的群体。各地旅游局、宾馆、车站等对在校大学生给予相应优惠政策，从经济上减轻他们出行旅游的负担，重视大学生消费群体。旅游局与高校合作，通过夏令营、专业实习提升大学生素质，让大学生适当放下手机，走向社会、走向大自然。
3.2宣传深入有效
新时代，现代媒体充分做好各景区景点项目的宣传工作，宣传地方景区内体育旅游项目特色，例如：利用海岸开展潜水、水上摩托艇、赛艇、帆板冲浪、水球、水上自行车、沙滩排球等体育旅游项目；利用森林开展森林野战、森林探险、丛林穿越等运动休闲项目；利用山川开展爬山、攀岩、定向越野等休闲运动项目；利用滩涂资源开展涂滩放风筝、海涂拔河、海上采文蛤、海涂摔跤等运动。重点突出对体育旅游者参与前的提醒和前期准备及参与中的要求，例如身体健康状况、专业知识了解、技能掌握等，好让大学生参与后有深度释放自我的享受。
3.3培养专业人员
旅游部门要定期组织和开设一些体育旅游培训班，请专家来讲课，将体育旅游知识纳入导游培训体系[7]。鼓励旅游企业与体育、旅游类院校合作建立体育旅游实习实训基地。对户外运动指导员及协作人员的上岗制度规范化，对景区体育旅游项目进行实体安全保障及制定相应的检查督办条例，以保证游客的人身安全。
参考文献：
[1]王芳.滨海旅游可持续发展研究——以江苏省滨海旅游实证研究为例[D].南京：南京大学，2011.
[2]左登基.迎接体育旅游“黄金时代”[N].中国旅游报，2016-12-28（001）.
[3]夏翔鹰，崔振海，张磊，王欣.沿海城市体育旅游资源开发研究——以江苏省连云港海岛体育旅游资源为例[J].湖北体育科技，2014（9）：771-772-768.
[4]任学明.体育之乡·冠军摇篮——南通市体育成果追溯[J].青少年体育，2015（4）：139-140.
[5]王志成.江苏沿海体育旅游发展研究[J].体育文化导刊，2012（3）：90-93.
[6]潘如福，公为刚，苏醒.苏北地区体育旅游研究[J].体育文化导刊，2010（10）：74-76.
[7]王玉珍.中国体育旅游产业竞争力研究[D].北京：北京体育大学，2013.
基金项目：江苏省大学生创新训练计划基金资助项目（201713993007Y）。
通訊作者：苏永骏