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随着人们生活水平的提高及消费观念的转变 ,洗手液已逐渐成为传统洗手用品的替代品 ,市场前景十分广阔。但市场刚刚启动 ,目前尚未被人们广泛认知和使用。因此 ,从洗手液的产品特性、市场前景来看 ,它是一个市场生命周期长、蕴藏着丰富市场潜力的产品。洗手液的产品定位应为“个人日常清洁护理用品” ,功能诉求应以“清除污垢、消毒杀菌”、“使用卫生、方便”为主。同时 ,“辟味、止手汗、滋润、保湿、防脱皮、抗皱、防衰老和美白”等也是应考虑的辅助诉求点。