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广告既有经济的本质功能,也具有信息传播的基本功能.从信息传播的视角对公立医院的广告宣传进行探讨,提出公立医院广告应以品牌形象的建立为目的,明确广告定位,设计新颖独特的广告内容和表现形式.通过媒介传递生动形象的医院服务和健康服务广告信息,为公众就医提供必要的信息指导,并在公众心中塑造良好的品牌形象.