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营销的核心在于"定位"与"传播",体验营销同样依赖体验传播传递其价值。在目前市场过度竞争、大众媒体的可信度下降的环境下,口碑因其可信性、低成本、互动性、有效性等特点和优势,逐渐成为企业体验营销最佳的传播媒介与提高经营绩效的有效手段。
体验营销的传播路径与现代口碑价值分析
【摘 要】
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营销的核心在于"定位"与"传播",体验营销同样依赖体验传播传递其价值。在目前市场过度竞争、大众媒体的可信度下降的环境下,口碑因其可信性、低成本、互动性、有效性等特点和
【机 构】
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天津工业大学管理学院
【出 处】
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河北经贸大学学报(综合版)
【发表日期】
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2011年03期
【基金项目】
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国家自然科学基金课题(70972133)
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