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随着社会的老年化，银发旅游市场已成为一个具有极大潜力的市场，其开发具有重要的社会意义。文章采用2010年10月武汉市4所高校调查的数据，逐一对高校离退休教职工人口学特征（性别、年龄、月收入和文化程度）、行为决策（旅游动机、信息来源、出游喜好、旅游方式、旅游消费、出游障碍等）进行了分析，从而得出高校离退体教职工群体出游行为的一般规律。