【摘 要】
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媒介对于自身的检讨和反省很早就有一套检测指标，最基本的如报纸的发行量、电视的收视率、广播的收听率。随着计算机和网络技术的突飞猛进，近年来崛起的第四媒介——网络也有了
【机 构】
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武汉大学媒体发展研究中心研究员,武汉大学新闻与传播学院教授、博导
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媒介对于自身的检讨和反省很早就有一套检测指标，最基本的如报纸的发行量、电视的收视率、广播的收听率。随着计算机和网络技术的突飞猛进，近年来崛起的第四媒介——网络也有了“点击率”这一自己的技术指标，作为媒介价值、特别是产业化媒介价值的重要实现渠道。受众市场的价值评价体系也是以这些技术性指标为基础前提的。然而无论是出于技术还是意识层面的失误或是不足。现有的受众评价体系存在多方面的问题。并且媒介对于受众评价结果的利用亦存在相当大的意义缺失。本文以《楚天都市报》、中央电视台、安徽卫视等媒介经营活动为例。分别从报纸、
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