【摘 要】
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合作营销的理念在20世纪末传入中国,受到营销界的追捧。一些企业联合起来实施合作营销,降低了竞争风险,提高了营销效率。随着市场竞争的日益加剧,合作营销的理念扩展到品牌运
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合作营销的理念在20世纪末传入中国,受到营销界的追捧。一些企业联合起来实施合作营销,降低了竞争风险,提高了营销效率。随着市场竞争的日益加剧,合作营销的理念扩展到品牌运营的领域,出现了新趋势,本文称其为跨界营销。品牌运营相对于企业整体营销而言是一个具体的特殊的层面,这就决定了跨界营销虽然源于合作营销,却又与之存在不同之处。理清两者的不同点是做好跨界营销的前提,在此基础上才能正确地把握原则和策略。
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