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随着企业电子商务和网络营销的蓬勃发展，网络数据库能够自动记录下营销过程中丰富的交易信息和与顾客相关的数据，如何利用这些数据资源来为企业的经营决策服务？一个有效的解决办法，是实施网络数据库营销，尽快建立企业网络数据库，将数据转化为知识，为企业进行明智的业务经营决策提供有力的工具。阐述了网络数据库营销的含义、理论基础和技术基础，分析了网络数据库营销的特点与作用，从而得出网络数据库营销必将得到广泛应用的结论。