【摘 要】
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“谷色谷香”是新近推出的民族饮料品牌，出于对民族品牌的关心，文章以对比的方式，调研了“谷色谷香”的产品系统、产品定位。广告宣传及信息化网格建设等。通过同成熟饮料品牌的
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“谷色谷香”是新近推出的民族饮料品牌，出于对民族品牌的关心，文章以对比的方式，调研了“谷色谷香”的产品系统、产品定位。广告宣传及信息化网格建设等。通过同成熟饮料品牌的对比，分析了“谷色谷香”目前的优势和劣势；并在对其进行的营销策划中指出：“谷色谷香”作为新生品牌，欲在同成熟品牌的竞争中取胜，必须采用“求异”“创新”的战略，意在传统营销手段的同时，必须注意新概念的炒作、新的广告形式和新的管理方式，同时，要特别注意产品的可持续发展，只有这样，“谷色谷香”才可能在同成熟品牌的竞争中获得生机，并逐步发展壮大。
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