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传统媒体环境下的整合营销传播理论强调，以消费者为中心整合企业内外部资源．并以全接触点的姿态向消费者传递同一个声音，已达到营销传播效果的力度与广度。而新媒体时代的来临正颠覆着以往品牌营销传播的方式，消费者在被赋予更大权利的同时，开始主动获取并扩散信息，品牌也逐渐寄托于新媒体平台并与消费者在对话的过程中建立关系，新媒体语境下整合营销传播的核心正以全媒体策略逐渐转变为以新媒体为核心的战略姿态迈进。本文以“尊尼获加”品牌为例，诠释新媒体语境下整合营销战略的思考方向。