编者按：据信息产业部在去年7月底公布的最新统计，2003年上半年，国产品牌手机的国内市场占有率，比2002年猛升16.21％，达到55.28％的份额。同时，这个数字还带来了各手机品牌在国内市场占有率排序的全面刷新，前五名依次为波导(15.01％)、摩托罗拉(14.21％)、TCL(11.64％)、诺基亚(9.72％)、康佳(6.65％)。不仅市场销量的冠军首次变身为“国”字号，而且在前五强，中国产品牌已占据三强。
　　毋庸置疑，同样的结果将发生在数码相机上，在充分竞争的国内市场上，本土企业具有摧枯拉朽般的进取心。
　　中国人变得爱过节了，只要是节就过。今年的情人节十分热闹。除了唱着杨坤奇怪发声的《月亮它可以代表我的心》、看着《想吃麻花现给你拧》的“二十岁啊，好乖哟”、提防着“蓝色妖姬”着水后滴出蓝墨水外，就是凭着一股原始冲动给别人买一架数码相机。
　　


　　白热的是岩浆
　　
　　佳能等国际数码相机生产巨头的产品在今年春节期间销售火爆，不少畅销机型都曾断货，而且今年一改往年节后市场冷清的情况，补货及时的一些畅销机型仍异常热销。业界人士指出，随着富士、柯达等传统相机生产巨头加快转型生产数码相机，国际巨头在中国市场的竞争也将进入白热化阶段。
　　除了传统的中关村电子卖场和照相器材城外，家电卖场也成为数码相机的新兴渠道，而且销量可观。其中，苏宁电器在春节期间共销售近4000台数码相机，主要是索尼、三星、奥林巴斯等几个国际品牌的主流机型，400万像素的机型占销售总量的80%。索尼P9、P8两个型号断货数量最高，占该品牌销量的20%左右。据经销商称，索尼数码相机畅销品种的供不应求从去年底就已经出现。
　　据国美电器有关负责人介绍，今年春节期间数码相机销量达4430台，比去年同期销量增长了200%，销售机型主要集中在索尼、奥林巴斯、佳能等品牌。大中电器的相关人士也表示，该店的数码相机销售也大幅增长，其中几款佳能的高端产品一度出现断货情况。有经销商分析指出，节日期间之所以断货主要是国际数码相机巨头对今年中国市场的消费需求增长估计不足。
　　佳能中国公司称，中国是生产佳能60%的摄像产品的生产基地，但其主要的高端产品仍由日本生产出口供应全球。佳能EOS-300D作为公司在日本生产的高端产品目前在中国市场热销的确出乎佳能公司的预料。该公司认为，今年春节出现供不应求的情况和人们对数码相机消费的认知度提高有关。今年春节期间的日销售量比平常增加3倍，因此还是导致一度断货。
　　富士公司有关人士称，富士公司在中国和日本有两个生产基地，节日期间供货正常，在节前达到了零库存。
　　尼康目前上市的数码相机品种比佳能和索尼少，尽管如此，尼康的各款产品都很热销，节前曾断货几天，但基本上供应充足，没有积压，节前库存为零。
　　据业内人士分析，今年数码相机热销的原因是，一些单位企业将数码相机选为年终活动的奖品，购买量较大，主要集中在数码相机中高端产品；一些消费者购买中低端产品，主要用于礼品赠送；用户选购家用的机型，一般集中在400万像素的中端产品。另一个原因是，现在将数码照片制作成光盘赠送亲朋成为新时尚，带动了数码相机的普及运用。
　　
　　匆匆已是百万
　　
　　日本摄影摄像机器工业会发表的数据显示，2003年全球的数码照相机销售额将超过1.2万亿日元，比上年增长50％以上，销售额约为胶卷相机的10倍。统计数据还表明，截至2003年11月，全球已经销售数码相机3890万台，销售额为1.15万亿日元，全年销售额超过1.2万亿日元已成定局。预计全球全年的数码相机销售量将超过4000万台。美国权威的市场调查机构则预测，2004年全球数码相机销量将从2003年的4100万台上升至5300万台。
　　而2003年中国数码相机市场销量达到135．4万台，比2002年大幅增长约140％。中国数码相机市场已经开始由厂商推动型增长转向需求拉动型增长，产品价格的急剧下降和厂商市场推广力度的普遍加强，是国内数码相机市场销售大幅增长的主要原因。
　　数据显示，2003年一、二季度销售平稳增长，三季度迅猛增长，而四季度则呈现爆发式增长，其销量占到全年的40％以上，专业人士认为，这主要是厂商促销力度加大和礼品市场大幅增长所致。此外，索尼、佳能等日系品牌仍然占据主导地位，但日益受到来自中国和美国、韩国等国品牌的挑战。中国厂商联想、紫光等挺进高端，美国柯达靠高性价比重新崛起以及韩国三星的发力值得关注。
　　在产品方面，3000元以下产品成为销售主流。据商场销售人员介绍，低端数码相机已经开始取代其他产品，成为节日礼品市场的新宠。而且，价格的急剧降低使原来高高在上的中高端数码相机产品走下神坛，成为城镇家庭和普通摄影爱好者新的选择。在高端产品方面，随着高端数码相机性能的不断提升，更多的专业摄影人士改变了原来不屑一顾的态度，逐渐转向数字产品。
　　
　　烫手的热钱
　　
　　1月27日，日本照相机影像机器工业协会发表2003年照相机实际全球出货量报告称：2003年度数码相机的全球出货量比2002年大幅增加76.8%，达到约4341万台，创下历史新高。
　　在数码相机领域排行老大的佳能公司在1月29日发布了2003年的财务数据。相机事业部门的销售额比2002年增加了34.5%，达到了6535亿日元，纯利润为1263亿日元，比2002年增加了79.7%，其中数码相机占总销量的61%。该公司2003年的纯利润增长了45%。
　　全球第二大胶卷生产商日本富士公司1月30日公布的财报称，2002-2003财年第三季度，由于数码相机销售旺盛，该公司净利润增长了17.5%。富士公司同时表示，目前公司正在努力挖掘数码相机和LCD材料市场的潜力。富士目前是全球第四大数码相机生产商，占据了全球数码相机市场11%的份额。
　　柯达1月22日公布的财报称，该公司去年第四季度利润下降83%，为大规模转型数码相机产业，计划裁员1.5万人，并停止在北美和西欧销售传统相机。柯达有关人士称，柯达和富士两大胶片公司大力转型数码相机将是影响今年数码相机市场格局的主要变数。目前，柯达在数码相机领域所占份额仅8%。
　　
　　态度决定一切
　　
　　2003财年伊始（2003年4月），索尼集团高层宣布，将全球业务主要区域重新划分，把原来以“美国、日本、欧洲及其它市场”为几个主要地区的业务区域划分方式，改变为将“北美、欧洲、东亚”作为索尼集团今后三大主要业务区域。新确定的东亚业务区域包括中国大陆和香港、台湾地区，以及韩国和日本。索尼（中国）有限公司新任董事长小寺圭最近表示：2008年中国将成索尼第二大市场。
　　傲慢的日本人终于向市场低头，改变对中国的态度。
　　一项对中国内地市场数码相机品牌排名及购买倾向的调查结果显示，数码相机依然是日本厂家的天下，中国内地市场销量排名前10位的企业除柯达之外，都是日本企业。其中，佳能、索尼、奥林巴斯、富士、尼康、柯达名列前6位；2003年内地数码相机市场60%的份额由日本厂商占据；国产品牌排名最靠前的是联想，居第12位。
　　具了解，从价格来看，目前内地市场上4000元以下的机型中，品牌竞争已经相当激烈，其中佳能A70以最佳的性价比备受青睐；佳能、柯达和奥林巴斯三大品牌占据着2000元-3000元机型的绝对竞争优势。7000元以上的中高端机型市场则由佳能、索尼、尼康三大品牌垄断。
　　今年春节北京市场的热销无疑激发了国际巨头抢滩中国市场的热情。在高端数码相机和传统相机方面独占鳌头的尼康公司迫不及待地在春节之后率先行动：1月28日，尼康在全球发布四款数码相机。其中单反数码相机D70采用了总像素数为624万的CCD影像感应器，叫板佳能去年底发布的EOS300D，这款D70将于2004年3月19日正式上市销售，价格为8200元左右。
　　佳能1月29日则全球同步发布了专业级新款MARKII单反数码相机，达到820万像素，最快连拍速度达到每秒8.5张。
　　这两大数码相机品牌相继全球同步推出新品，意味着国际巨头全球竞争和迫不及待地开发中国等新兴数码消费市场的热情进一步升级。
　　笔者了解到，春节前柯达就在上海拉开数码相机的推广攻势。佳能中国今年计划扩招300名员工，加快实现成为中国数码影像市场老大的梦想。富士中国公司则表示，本月将公布今年的扩张计划，专注数码领域，加大新品投放力度。业界人士普遍认为，种种迹象表明国际数码巨头的白热化竞争已在中国内地拉开帷幕。
　　
　　最后的乐园
　　
　　近来，“柯达将在年底前在欧美等国停止销售传统相机”的消息在业内沸沸扬扬。柯达（中国）有关人士说，该消息还有待进一步核实，但传统相机“短期内肯定不会淡出中国”。
　　数据显示，去年数码相机的销量已首次突破了传统相机。而随着数码相机的步步紧逼，中国正成为传统相机“最后的乐园”。
　　柯达民用及专业影像部中国总经理陈耀荣认为，目前中国家庭相机拥有率只有20％，2．7亿个家庭还没有相机，因此今年将继续加大投资，全力拓展中国内陆地区的传统业务。
　　知情人士透露，对于柯达来说，传统业务仍是柯达转型的支撑，而中国又是柯达在全球最主要的传统业务市场，因此将扮演重要角色。但在中国发达地区，数码相机显然更受欢迎。因此柯达的策略是两条腿走路，一方面在发达地区高举数码大旗，而在中西部地区则以传统业务为主。据悉，柯达最近一直在积极开展对中小城市和农村的摄影教育。
　　显然，柯达在传统相机领域没什么“包袱”，集中力量打拼中国市场也不失为上策。
　　来自权威部门的消息表明，我国照相机行业已经成长为全球最大的生产基地之一，产量稳居世界领先地位，数码相机已渐渐成为主导产品。据中国文化办公设备制造行业协会统计，该行业去年销售收入完成676.68亿元，同比增长41.83％。统计资料表明，去年我国照相机产量突破了5500万架、数码相机(包括摄像头)出口量突破4000万架，中国已成为名副其实的照相机生产大国。