【摘 要】
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广告活动是一个创作活动,广告作品实际上是文化和艺术的结晶.由于各种因素的影响,不同地区、不同民族所体现的文化特征、风俗习惯、价值观念等会有差异.因此,广告文案的创作,
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广告活动是一个创作活动,广告作品实际上是文化和艺术的结晶.由于各种因素的影响,不同地区、不同民族所体现的文化特征、风俗习惯、价值观念等会有差异.因此,广告文案的创作,一方面要从本地区、本民族的实际出发,考虑其特殊性,另一方面,要科学、合理地吸收、借鉴外国先进的创作方法和表现形式,融合世界先进的广告文化,博采众长,缩小与世界广告的差距,不断提高广告策划与创作水平.
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