<正>一、引言数字技术的兴起和发展直接引起了传媒业的变革。传统的媒体形式不断受到以互联网为代表的新媒体的冲击。所谓的新媒体,指的是建立在数字技术处理信息基础之上的媒体形式。它广泛地集报纸、电视、电台等传统媒体功能,同时在此基础之上又添加了信息交互、融合等新媒体元素。在这种背景下,新媒体的迅猛发展为广告业的发展也提供更为广阔的空间,广告不再局限于传统的报纸、电视,而是有了更多也更为有效直接的传播载体。与此同时广告的个性化创意空间、人性化的信息传达、多元化的文化表现都使得新媒体下的广告更为生动、有趣。因此,为了更好适应新媒体环境,广告设计人员必须推陈出新,革旧迎新,将广告设计更加体现时代化和人性化,凸显属于自己的广告创意。然而,目前实际情况来看,我国的新媒体广告现状并不尽如人意。具体来说由于广告专业人员的专业素质不高,新媒体广告市场还