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【摘要】 近年来，国潮风兴起，国潮结合传统文化形成了一种特殊的传播语境。民族传统文化是中国本土文化的重要组成部分，有“穿在身上的非遗”之称的瑶族服饰以其丰富的精神内涵，特定的审美观念和独特的个性意识，成为最具特色的少数民族服饰之一，了解瑶族服饰元素并将之融入国潮产品设计中具有深远的研究意义。本文主要论述在国潮传播语境下瑶族服饰元素的活化应用研究，瑶族服饰元素创新再设计的方法，实现瑶族服饰传统与时尚、艺术与生活的对接。
【关键词】 国潮，潮流文化，瑶族，服饰元素
【中图分类号】I206 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2020）14-0080-02
基金项目：2017年度江西省文化艺术科学规划项目《精准扶贫视阈下乡村旅游产品设计开发研究——以全南县瑶族特色旅游产品设计开发为例》 ，项目编号YG2017329。
一、前言
所谓 “国潮”传播即是在当下的传播语境下，以中国本土文化为基础，以中国本土品牌和产品为引领，实现个性彰显和普遍时尚符号认同的一种传播理念及传播路径。随着国际交流活动日益频繁和民族自信的提高，将民族服饰元素作为切入点引入现代产品设计及创新无疑是国潮产品设计创意的源泉。
我国瑶族历史悠久，具有独特的民族文化。瑶族服饰以其独特的审美情趣和丰富的服饰元素可以被提取应用在国潮产品设计中。民族的就是世界的，国潮产品设计的发展不仅可以带动经济发展，且有利于活化、传承和发扬瑶族的民族文化，增强民族凝聚力。
二、瑶族服饰的文化内涵
瑶族服饰作为一种民间服饰文化艺术，是瑶族社会历史文化的重要组成部分。瑶族服饰绚丽多姿，体现了多元的宗教色彩。
其内容丰富，不仅蕴含了对始祖盘瓠的图腾崇拜，还包括对于自然的遵奉以及灵魂不灭的宗教意识，具有独特的民族特色。瑶族服饰用色大胆，色彩对比强烈、富于变化，所以自古就有盘瓠后人“好五色斑衣”的说法。五色斑衣最大的亮点就是精美的刺绣，而瑶族刺绣图案每一种都有一个动人的故事，记载了瑶族的历史文化。变化繁多的图案包括了大量象征形象如人形纹、莲花纹、飞鸟形纹、天神、山神、 雷神等，可见瑶族服饰表达题材形式上的多样性，是瑶族一种特殊文化语言。平民化的服饰艺术审美情趣则显得真诚、淳朴，甚至有些粗拙，一针一线，一图一案组成的斑斓服饰传达着瑶族人民爱美爱生活的热情和热爱崇拜大自然的情怀，不仅体现了瑶族社会的审美观念，还记载着他们的生活、历史、宗教、情感，具有十分珍贵的历史价值。
三、瑶族服饰的主要元素
（一）服装图案纹样。瑶族服饰纹样品种繁多，造型独特，主题富有民族特色。纹样使用抽象、意象、具象等造型语言，主要有几何纹样、图形纹、字符纹样等。瑶族服饰上的几何纹样大多数是将故事或看到的客观事物抽象化，并加入人们在日常生活中对自然现象、生活状态的写实描摹，以此得到一些几何形体。主要有回形纹、方形纹、云纹、十字纹、菱形纹和万字纹几种，通过重复性或有规律地排列，用平铺的方式营造整齐的画面，传达出强烈的格律感。图形纹样常常以连续纹样的形式出现，包括植物纹样、花卉纹样、人物纹样、动物纹样等，多以组合或相互穿插的形式存在，画面层次丰富，内容生动活跃又不失民俗风情。
（二）服装色彩搭配。色彩绚丽斑斓是瑶族服饰的主要特征之一，色彩特点是五色衣裳。其用色主次分明，极具冲击力和感染力能给人强烈的视觉震撼。瑶族服饰的配色深受五行色彩学的影响，以红、绿、黄、白、黑五色分别对应古代的五行和五方的颜色，作为服饰图案的主要用色。同时，瑶族因其支系众多，居住地理环境有很大差异，故造成了服装色彩搭配的风格和形式绚丽多变，如赣州全南地过山瑶则有大约十种色彩图案组合而成的繁复搭配形式。瑶族服装的色彩搭配与现代的色彩时尚感有着很高的匹配度，现代色彩时尚追求自己的风格，瑶族服饰色彩契合了这一特点，可以在设计时充分利用色彩渐变和鲜艳的色彩来表现自己的个性，形成独特的民族时尚。
（三）服装款式结构。瑶族服饰风格多样，大部分的款式是通过对头部、肩部、臀部进行夸张处理，在造型、材料、色彩搭配等方面，都突出对服装结构的强调，美化和强调形体，从而突出服饰美感。瑶族妇女的头饰形态各异，有方冠式、尖顶式、宝塔式等，制作材質各异，除了常用的土布面料外，善用绒线、 金属、木质、羽毛、等辅料，并装饰有银铃、流苏等饰物。夸张的造型，多样的材质以及鲜艳的色彩，使头饰成为整套服装的视觉焦点。肩部的侧重点主要表现在披肩上，质地通常较为硬挺，能起到修饰肩线的作用。强调臀部线条的主要是瑶族的裙装，百褶裙、筒裙、围裙等，工艺、长短不同，打造出迷人的身材曲线。
（四）服装制作工艺。瑶族服饰以手工制作为主，工艺精良。服饰上的亮点就是精美的刺绣，其挑花刺绣艺术历史悠久。挑花刺绣分为单色挑花和彩色挑花，图案大小一致，整齐均匀。其独特之处在于刺绣的反面呈现的亦是规律对称的图案，工艺手法甚至达到与机绣难以区分的程度，精致非常。织锦也是典型的瑶族服装制作工艺，其图案主题繁多，如花草图案、蝴蝶图案等，主要用于腰间作装饰佩戴。蜡染是除挑花、瑶锦外，瑶族运用最多的加工工艺，通常在女子裙装、衣身背后和绑腿上出现，有蓝底白花和白底蓝花之分，其特点是简洁大方，注重图、地的关系。
四、国潮传播语境下瑶族服饰元素的“活化”应用
（一） “国潮”流行文化的发展。国潮，即顺应世界潮流发展趋势，以时尚的方式继承中国传统的东方美学，同时融入设计师的思想，最大限度保留中国传统文化。“国潮”是一个新兴的概念，既是满足年轻消费者对时尚的追求、个性的张扬，又是对传统文化的一种自然回归和凸显的流行现象。当今时代，国潮传播速度迅猛，本土潮流文化的发展日趋成熟。中国作为世界消费大国，为国潮的传播提供了良好的环境。国潮应该是一个国家和民族创意精神的体现，是中国在国内外所呈现的文化自信和精神形象，要做好国潮服饰及产品的设计，就需要从传统文化中汲取养分，通过创新设计，将其复兴成今天可以使用的东西。 （二）国潮流行视阈下瑶族服饰元素的“活化”应用探讨。1.瑶族服饰元素与国潮时尚融合。在国潮流行视阈下，对瑶族服饰元素进行分析，并与时尚潮流相结合，使得国潮产品设计不仅能体现潮流时尚感，而且能充分展现瑶族的民族特色，同时又不会在产品整体造型中表现得太过突兀。如瑤族服饰中装饰性细节元素瑶族传统刺绣工艺的运用到国潮服装设计中进行点缀和装饰，表现多种风格，增添服饰的层次感和立体感;服饰的图案亦可采用瑶族对图形图案的抽象提取、变形等方法，在图形图案的设计上进行创新。国潮产品的流行是消费者个性化的追求，瑶族服饰的造型多样，其丰富的色彩搭配、简约几何化的图案和独具特色的款式造型，都与现代审美有契合之处，合理提炼瑶族服饰元素并运用到国潮产品的设计中，以时尚的方式重新演绎，是传统民族元素活化的有益尝试。
2.多样化瑶族服饰元素使用载体。对于瑶族服饰元素的使用可以不仅仅局限于服装设计当中。在国潮流行视阈下，可以扩大视野对瑶族服饰元素的进行活化，应用于旅游产品设计、时尚首饰设计、卡通动漫产品设计及文化创意产品设计等方面。在提取瑶族服饰元素，如传统色彩搭配方式、传统的图形图案、刺绣工艺、瑶族织锦、传统头饰等时，可提取其中一样或者几样元素，设计成特色瑶族卡通娃娃、时尚背包、围巾、手机保护壳等产品，拓展瑶族服饰元素的活化使用领域。
3.以科技发展引领立于时尚前沿。现代消费者会越来越感受到科技的发展对时尚的引领。对传统民族元素的活化应用，要改变一些传统的思维方式，关注科技前沿的发展和动态，在产品设计时结合和加入科技的时尚元素。在瑶族服饰元素的活化应用时，可在面料的选择和使用方面，考虑引进先进的织布技术提高织锦的生产效率和品质;或者在多元的面料，选择具有科技感的潮流面料可以达到传统感与现代感碰撞交融的视觉冲击效果，传达“国潮”流行的潮流感风格趋向;或者通过不同服用性、外观性、功能性的高科技面料与瑶绣绣片相结合，使服装产生不同面料肌理相互碰撞的效果，可以表现出简约、自然、高贵或狂野的风格，使富有山间韵味的瑶族服饰元素风格与众不同，为设计增添一种充满生命力的新时尚。
五、结语
国潮以本土文化语言和本土产品为传播的动力源泉，以中国民族传统文化为设计的文化支撑。在这种传播语境下，把瑶族服饰元素的活化应用与国潮相结合，既可以弘扬优秀的民族传统文化，也可以让优秀的传统文化以潮流为载体传承下去，体现潮流感的同时也让瑶族服饰语言真正走入现代生活，从而焕发出更加耀眼、璀璨的光芒。
参考文献：
[1]李红岩，杜超凡.“国潮”传播视域下的民族文化推广——基于对统万城文化的考量[J].社会科学家，2019，6（266）：137-144.
[2]彭恩.简论云南瑶族宗教信仰的多元化及其社会功能[J].遵义师范学院学报，2015，17（3）：43-46.
[3]张洁.瑶族服饰元素在现代服装设计中的应用与研究[D].东华大学，2007：20-58.
[4]蒋艺芝.瑶族服饰图案在产品设计课程中的教学应用研究[J].艺术教育，2018.
[5]赵文姬.瑶族帽饰文化内涵解析[J].国际纺织导报，2012，（7）：72-76.
[6]杜玫.“国潮”服饰品牌的设计研究[J].技术·探究，2019，8（1）：21-25.
[7]蔡蕾.非遗视野下连南瑶族服饰刺绣在现代服饰中的运用与实践[J].东华大学学报（社会科学版），2018，18（2）：84-87.
[8]朱晓佳，卢念念，孔祥翔.和谐共生的文化生态与瑶族服饰的文化意象——潇贺古道生态文化系列研究之七[J].贺州学院学报，2018，34（3）：35-40.
作者简介：
江潞，女，汉族，江西南昌人，南昌大学文学硕士，讲师，研究方向：服装设计、服装文化、 服装管理。
郝梓含，女，汉族，南昌大学艺术与设计学院艺术设计系本科生，主要从事服装设计研究。
【关键词】 国潮，潮流文化，瑶族，服饰元素
【中图分类号】I206 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2020）14-0080-02
基金项目：2017年度江西省文化艺术科学规划项目《精准扶贫视阈下乡村旅游产品设计开发研究——以全南县瑶族特色旅游产品设计开发为例》 ，项目编号YG2017329。
一、前言
所谓 “国潮”传播即是在当下的传播语境下，以中国本土文化为基础，以中国本土品牌和产品为引领，实现个性彰显和普遍时尚符号认同的一种传播理念及传播路径。随着国际交流活动日益频繁和民族自信的提高，将民族服饰元素作为切入点引入现代产品设计及创新无疑是国潮产品设计创意的源泉。
我国瑶族历史悠久，具有独特的民族文化。瑶族服饰以其独特的审美情趣和丰富的服饰元素可以被提取应用在国潮产品设计中。民族的就是世界的，国潮产品设计的发展不仅可以带动经济发展，且有利于活化、传承和发扬瑶族的民族文化，增强民族凝聚力。
二、瑶族服饰的文化内涵
瑶族服饰作为一种民间服饰文化艺术，是瑶族社会历史文化的重要组成部分。瑶族服饰绚丽多姿，体现了多元的宗教色彩。
其内容丰富，不仅蕴含了对始祖盘瓠的图腾崇拜，还包括对于自然的遵奉以及灵魂不灭的宗教意识，具有独特的民族特色。瑶族服饰用色大胆，色彩对比强烈、富于变化，所以自古就有盘瓠后人“好五色斑衣”的说法。五色斑衣最大的亮点就是精美的刺绣，而瑶族刺绣图案每一种都有一个动人的故事，记载了瑶族的历史文化。变化繁多的图案包括了大量象征形象如人形纹、莲花纹、飞鸟形纹、天神、山神、 雷神等，可见瑶族服饰表达题材形式上的多样性，是瑶族一种特殊文化语言。平民化的服饰艺术审美情趣则显得真诚、淳朴，甚至有些粗拙，一针一线，一图一案组成的斑斓服饰传达着瑶族人民爱美爱生活的热情和热爱崇拜大自然的情怀，不仅体现了瑶族社会的审美观念，还记载着他们的生活、历史、宗教、情感，具有十分珍贵的历史价值。
三、瑶族服饰的主要元素
（一）服装图案纹样。瑶族服饰纹样品种繁多，造型独特，主题富有民族特色。纹样使用抽象、意象、具象等造型语言，主要有几何纹样、图形纹、字符纹样等。瑶族服饰上的几何纹样大多数是将故事或看到的客观事物抽象化，并加入人们在日常生活中对自然现象、生活状态的写实描摹，以此得到一些几何形体。主要有回形纹、方形纹、云纹、十字纹、菱形纹和万字纹几种，通过重复性或有规律地排列，用平铺的方式营造整齐的画面，传达出强烈的格律感。图形纹样常常以连续纹样的形式出现，包括植物纹样、花卉纹样、人物纹样、动物纹样等，多以组合或相互穿插的形式存在，画面层次丰富，内容生动活跃又不失民俗风情。
（二）服装色彩搭配。色彩绚丽斑斓是瑶族服饰的主要特征之一，色彩特点是五色衣裳。其用色主次分明，极具冲击力和感染力能给人强烈的视觉震撼。瑶族服饰的配色深受五行色彩学的影响，以红、绿、黄、白、黑五色分别对应古代的五行和五方的颜色，作为服饰图案的主要用色。同时，瑶族因其支系众多，居住地理环境有很大差异，故造成了服装色彩搭配的风格和形式绚丽多变，如赣州全南地过山瑶则有大约十种色彩图案组合而成的繁复搭配形式。瑶族服装的色彩搭配与现代的色彩时尚感有着很高的匹配度，现代色彩时尚追求自己的风格，瑶族服饰色彩契合了这一特点，可以在设计时充分利用色彩渐变和鲜艳的色彩来表现自己的个性，形成独特的民族时尚。
（三）服装款式结构。瑶族服饰风格多样，大部分的款式是通过对头部、肩部、臀部进行夸张处理，在造型、材料、色彩搭配等方面，都突出对服装结构的强调，美化和强调形体，从而突出服饰美感。瑶族妇女的头饰形态各异，有方冠式、尖顶式、宝塔式等，制作材質各异，除了常用的土布面料外，善用绒线、 金属、木质、羽毛、等辅料，并装饰有银铃、流苏等饰物。夸张的造型，多样的材质以及鲜艳的色彩，使头饰成为整套服装的视觉焦点。肩部的侧重点主要表现在披肩上，质地通常较为硬挺，能起到修饰肩线的作用。强调臀部线条的主要是瑶族的裙装，百褶裙、筒裙、围裙等，工艺、长短不同，打造出迷人的身材曲线。
（四）服装制作工艺。瑶族服饰以手工制作为主，工艺精良。服饰上的亮点就是精美的刺绣，其挑花刺绣艺术历史悠久。挑花刺绣分为单色挑花和彩色挑花，图案大小一致，整齐均匀。其独特之处在于刺绣的反面呈现的亦是规律对称的图案，工艺手法甚至达到与机绣难以区分的程度，精致非常。织锦也是典型的瑶族服装制作工艺，其图案主题繁多，如花草图案、蝴蝶图案等，主要用于腰间作装饰佩戴。蜡染是除挑花、瑶锦外，瑶族运用最多的加工工艺，通常在女子裙装、衣身背后和绑腿上出现，有蓝底白花和白底蓝花之分，其特点是简洁大方，注重图、地的关系。
四、国潮传播语境下瑶族服饰元素的“活化”应用
（一） “国潮”流行文化的发展。国潮，即顺应世界潮流发展趋势，以时尚的方式继承中国传统的东方美学，同时融入设计师的思想，最大限度保留中国传统文化。“国潮”是一个新兴的概念，既是满足年轻消费者对时尚的追求、个性的张扬，又是对传统文化的一种自然回归和凸显的流行现象。当今时代，国潮传播速度迅猛，本土潮流文化的发展日趋成熟。中国作为世界消费大国，为国潮的传播提供了良好的环境。国潮应该是一个国家和民族创意精神的体现，是中国在国内外所呈现的文化自信和精神形象，要做好国潮服饰及产品的设计，就需要从传统文化中汲取养分，通过创新设计，将其复兴成今天可以使用的东西。 （二）国潮流行视阈下瑶族服饰元素的“活化”应用探讨。1.瑶族服饰元素与国潮时尚融合。在国潮流行视阈下，对瑶族服饰元素进行分析，并与时尚潮流相结合，使得国潮产品设计不仅能体现潮流时尚感，而且能充分展现瑶族的民族特色，同时又不会在产品整体造型中表现得太过突兀。如瑤族服饰中装饰性细节元素瑶族传统刺绣工艺的运用到国潮服装设计中进行点缀和装饰，表现多种风格，增添服饰的层次感和立体感;服饰的图案亦可采用瑶族对图形图案的抽象提取、变形等方法，在图形图案的设计上进行创新。国潮产品的流行是消费者个性化的追求，瑶族服饰的造型多样，其丰富的色彩搭配、简约几何化的图案和独具特色的款式造型，都与现代审美有契合之处，合理提炼瑶族服饰元素并运用到国潮产品的设计中，以时尚的方式重新演绎，是传统民族元素活化的有益尝试。
2.多样化瑶族服饰元素使用载体。对于瑶族服饰元素的使用可以不仅仅局限于服装设计当中。在国潮流行视阈下，可以扩大视野对瑶族服饰元素的进行活化，应用于旅游产品设计、时尚首饰设计、卡通动漫产品设计及文化创意产品设计等方面。在提取瑶族服饰元素，如传统色彩搭配方式、传统的图形图案、刺绣工艺、瑶族织锦、传统头饰等时，可提取其中一样或者几样元素，设计成特色瑶族卡通娃娃、时尚背包、围巾、手机保护壳等产品，拓展瑶族服饰元素的活化使用领域。
3.以科技发展引领立于时尚前沿。现代消费者会越来越感受到科技的发展对时尚的引领。对传统民族元素的活化应用，要改变一些传统的思维方式，关注科技前沿的发展和动态，在产品设计时结合和加入科技的时尚元素。在瑶族服饰元素的活化应用时，可在面料的选择和使用方面，考虑引进先进的织布技术提高织锦的生产效率和品质;或者在多元的面料，选择具有科技感的潮流面料可以达到传统感与现代感碰撞交融的视觉冲击效果，传达“国潮”流行的潮流感风格趋向;或者通过不同服用性、外观性、功能性的高科技面料与瑶绣绣片相结合，使服装产生不同面料肌理相互碰撞的效果，可以表现出简约、自然、高贵或狂野的风格，使富有山间韵味的瑶族服饰元素风格与众不同，为设计增添一种充满生命力的新时尚。
五、结语
国潮以本土文化语言和本土产品为传播的动力源泉，以中国民族传统文化为设计的文化支撑。在这种传播语境下，把瑶族服饰元素的活化应用与国潮相结合，既可以弘扬优秀的民族传统文化，也可以让优秀的传统文化以潮流为载体传承下去，体现潮流感的同时也让瑶族服饰语言真正走入现代生活，从而焕发出更加耀眼、璀璨的光芒。
参考文献：
[1]李红岩，杜超凡.“国潮”传播视域下的民族文化推广——基于对统万城文化的考量[J].社会科学家，2019，6（266）：137-144.
[2]彭恩.简论云南瑶族宗教信仰的多元化及其社会功能[J].遵义师范学院学报，2015，17（3）：43-46.
[3]张洁.瑶族服饰元素在现代服装设计中的应用与研究[D].东华大学，2007：20-58.
[4]蒋艺芝.瑶族服饰图案在产品设计课程中的教学应用研究[J].艺术教育，2018.
[5]赵文姬.瑶族帽饰文化内涵解析[J].国际纺织导报，2012，（7）：72-76.
[6]杜玫.“国潮”服饰品牌的设计研究[J].技术·探究，2019，8（1）：21-25.
[7]蔡蕾.非遗视野下连南瑶族服饰刺绣在现代服饰中的运用与实践[J].东华大学学报（社会科学版），2018，18（2）：84-87.
[8]朱晓佳，卢念念，孔祥翔.和谐共生的文化生态与瑶族服饰的文化意象——潇贺古道生态文化系列研究之七[J].贺州学院学报，2018，34（3）：35-40.
作者简介：
江潞，女，汉族，江西南昌人，南昌大学文学硕士，讲师，研究方向：服装设计、服装文化、 服装管理。
郝梓含，女，汉族，南昌大学艺术与设计学院艺术设计系本科生，主要从事服装设计研究。