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本文清晰区分了网络杂志和发布平台的概念界线，从网络杂志产业渠道设置现状出发，分析目前的渠道设置在网络杂志盈利问题中承担的责任。本文认为网络杂志渠道设置存在单一渠道重复投放的问题，并造成了受众群体的狭小化、低质化以及网络杂志渠道控制力的低下。根据对单一渠道负面影响的机理分析，本文提出了网络杂志要开辟新媒体平台和精简网站平台的设想。