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摘要：随着媒介技术的不断提升，网络综艺节目在近年来呈现井喷式增长。网络综艺节目数量的剧增和强变现的属性，催生了网络综艺IP的出现与发展。目前，网综“IP热”已成为一种潮流。本文分析了网综IP目前存在的主要问题和所面临的困境，针对目前的问题找到了解决方法，并提出了对策。
关键词：网络综艺;网综IP;媒介融合;发展
当今世界正处在一个媒介融合的大背景下，目前，网络综艺IP已经在繁荣发展并衍生出许多具备影响力和话题性的产品。网络综艺是指在各大网络平台及门户网站播出的娱乐性节目，而网络综艺IP就是指以网络综艺节目为IP发展的产业链，是具有话题性、具备多方面发展渠道、具有开发潜力和影响力的网络综艺节目产品。
网综IP虽然是基于网综的IP化改编，但是在内容创作、跨界营销和衍生品开发方面都有很大的差异。在内容创作上，网综IP要注重品牌的整体形象和产品之间的开发界限问题避免重复开发。在跨界营销方面，网综IP要善于利用互联网技术和各种新技术，运用大数据和虚拟现实技术打造沉浸式体验。在衍生品开发方面，网综IP要区别于其他IP紧握核心价值观抓住网综节目内核。另外，研究还发现网综IP的现状表面上是一片繁荣，如《明星大侦探》《吐槽大会》等网综IP都取得了很好的效果，但实质上对于整个网综IP市场来说仍处于一片虚假繁荣，一方面现存的有影响力的网综IP内容同质化严重，衍生品开发缺乏新意，另一方面不是所有网综IP都拥有优质的开发资源从而取得预期的效果。
一、网综IP现存的问题
1、缺乏对市场的准确把握和受众分析，导致盲目IP化
随着媒介融合的不断深入，许多网综IP开始利用多种媒介进行跨界营销，但是由于缺少对市场的精准把握和提前评估，再加上没有合适的受众分析导致许多网综IP盲目IP化。目前市场上确实有很多网综IP都获得了很大的成功，但是仍然有一部分网综IP盲目打造IP，急于扩展自己网综IP产品，盲目的开发电影、游戏等网综IP产品。
2、版权保护措施不完善，导致版权保护不力
目前网综IP版权保护措施的实施并不十分完善，侵权乱象仍然十分严重。大众的版权意识不高以及网络及线下侵权事件过多，许多小厂家在二线和三线城市未经授权非法售卖网综IP周边产品的现象十分严重，由于这种现象泛滥，且发生的地点都是一些媒介和经济不太发达的地区，大众对这样现象已经见怪不怪，版权追责也很难做到。
3、产品重复开发，导致受众媒介期待降低
目前网综IP产品的开发可以带来巨大的好处和利益，但网综IP产品重复开发就会导致受众的媒介期待降低。由于同一网综IP的重复开发，受众对于其网综IP产品的媒介期待过高导致不能达到需求的满足，从而降低媒介期待甚至会减少相关的媒介接触，这就导致了其生命力的减小和产品媒介期待值的降低。
4、资源竞争严重，导致网综IP产品同质化
据统计，腾讯视频2019年上线网综有99档，2018年有83档，随着网综IP数量的增加，其内容创新也是另一个困境。“综艺节目可选的范围和题材已经达到了瓶颈期，脚本原创和形式创新的难度不断增加，现有的网综节目出现了类型、内容、演员等各方面的同质化，以及网综与电视综艺节目的同质化，分散了受众群体。”[1]
二、网综IP的发展对策
1、注重网综IP打造前的评估
网综IP在打造之前，应该具有完善的评估监测报告，根据该报告来评估网综IP的开发可行性。具体应该包括对网综IP核心网综的质量评估，即对受众满意度、接受度、讨论度和参与度等内容的考量，来衡量网综IP的本身价值。另外，评估检测报告还应该包括精准的市场调查、对市场同类网综IP产品的分析以及受众分析。
2、完善版权保护措施，维护其合法权益
网综IP的版权保护意识十分重要，近年来，随着国民经济和文化水平的不断提高，版权意识已经逐渐被重视。但是仅仅靠群众自律是不行的，必须完善相关保护措施实施他律，甚至完善法律措施并且严格实施法律以法律来严格控制版权问题。
3、汲取粉丝创意策划众筹项目
目前网综IP的发展还停留在扩展衍生品阶段，引入“粉丝”众筹模式打破资本堡垒是对创新发展的新尝试。“粉丝”众筹分为众筹项目建立-资金筹措-项目执行-利益分成四个步骤。”[2]在这四个步骤中，每一个步骤都由“粉丝”亲自参与，利用大数据筛选众筹项目，由“粉丝”亲自选择众筹项目，参与资金的筹措，并亲自督促和监管项目的执行，这样做使得原来的网综IP的消费者变为了生产者，一方面会促进他们的消费，另一方面他们会想办法利用口碑营销来自发宣传产品，最后项目结束后再根据事先准备好的协议进行利益分成。
4、构建文化创意产业链，提升网综IP商业价值
作为一种文化产品，网综IP应具备最根本的文化创意性。网综IP的独特性和话题性都来自于他独特的文化创意，将文化创意融入网综IP制作的各个环节将会有力的提升网综IP商业价值。在创作环节，要时刻把握网综IP的核心价值观，精准定位文化创意的核心，制作带有本土独特性的内容。“网综IP的营銷环节应该发挥社交媒体、网络众筹、电子票务、娱乐媒体、视频网站等营销渠道，跟受众产生广泛互动。”[3]
在目前的互联网语境下，IP化已经成为一个扩展性的思维，网综IP同样应该适应大环境，避免内容同质化，注重本土化创意开发。随着虚拟现实技术的发展，或许未来网综可以实现沉浸式体验，这将为未来的网综IP甚至媒介市场提供新的发展方向，伴随着媒介技术的不断发展和创作者的不懈努力，网综IP一定会开启一个IP新时代。
参考文献
[1]朱烨.从《明星大侦探》第三季谈网络综艺的发展趋势[J].视听，2018（06）：42-43.
[2]张佩佩.基于“粉丝”文化的电视综艺节目IP开发研究[D].湖南大学，2018.
[3]张梦云.“互联网+”背景下国产IP电影的问题及对策研究[D].武汉大学，2018
作者信息：李欣月，1996年8月6日，女，汉族，黑龙江，研究生，沈阳体育学院，新闻与传播专业.
关键词：网络综艺;网综IP;媒介融合;发展
当今世界正处在一个媒介融合的大背景下，目前，网络综艺IP已经在繁荣发展并衍生出许多具备影响力和话题性的产品。网络综艺是指在各大网络平台及门户网站播出的娱乐性节目，而网络综艺IP就是指以网络综艺节目为IP发展的产业链，是具有话题性、具备多方面发展渠道、具有开发潜力和影响力的网络综艺节目产品。
网综IP虽然是基于网综的IP化改编，但是在内容创作、跨界营销和衍生品开发方面都有很大的差异。在内容创作上，网综IP要注重品牌的整体形象和产品之间的开发界限问题避免重复开发。在跨界营销方面，网综IP要善于利用互联网技术和各种新技术，运用大数据和虚拟现实技术打造沉浸式体验。在衍生品开发方面，网综IP要区别于其他IP紧握核心价值观抓住网综节目内核。另外，研究还发现网综IP的现状表面上是一片繁荣，如《明星大侦探》《吐槽大会》等网综IP都取得了很好的效果，但实质上对于整个网综IP市场来说仍处于一片虚假繁荣，一方面现存的有影响力的网综IP内容同质化严重，衍生品开发缺乏新意，另一方面不是所有网综IP都拥有优质的开发资源从而取得预期的效果。
一、网综IP现存的问题
1、缺乏对市场的准确把握和受众分析，导致盲目IP化
随着媒介融合的不断深入，许多网综IP开始利用多种媒介进行跨界营销，但是由于缺少对市场的精准把握和提前评估，再加上没有合适的受众分析导致许多网综IP盲目IP化。目前市场上确实有很多网综IP都获得了很大的成功，但是仍然有一部分网综IP盲目打造IP，急于扩展自己网综IP产品，盲目的开发电影、游戏等网综IP产品。
2、版权保护措施不完善，导致版权保护不力
目前网综IP版权保护措施的实施并不十分完善，侵权乱象仍然十分严重。大众的版权意识不高以及网络及线下侵权事件过多，许多小厂家在二线和三线城市未经授权非法售卖网综IP周边产品的现象十分严重，由于这种现象泛滥，且发生的地点都是一些媒介和经济不太发达的地区，大众对这样现象已经见怪不怪，版权追责也很难做到。
3、产品重复开发，导致受众媒介期待降低
目前网综IP产品的开发可以带来巨大的好处和利益，但网综IP产品重复开发就会导致受众的媒介期待降低。由于同一网综IP的重复开发，受众对于其网综IP产品的媒介期待过高导致不能达到需求的满足，从而降低媒介期待甚至会减少相关的媒介接触，这就导致了其生命力的减小和产品媒介期待值的降低。
4、资源竞争严重，导致网综IP产品同质化
据统计，腾讯视频2019年上线网综有99档，2018年有83档，随着网综IP数量的增加，其内容创新也是另一个困境。“综艺节目可选的范围和题材已经达到了瓶颈期，脚本原创和形式创新的难度不断增加，现有的网综节目出现了类型、内容、演员等各方面的同质化，以及网综与电视综艺节目的同质化，分散了受众群体。”[1]
二、网综IP的发展对策
1、注重网综IP打造前的评估
网综IP在打造之前，应该具有完善的评估监测报告，根据该报告来评估网综IP的开发可行性。具体应该包括对网综IP核心网综的质量评估，即对受众满意度、接受度、讨论度和参与度等内容的考量，来衡量网综IP的本身价值。另外，评估检测报告还应该包括精准的市场调查、对市场同类网综IP产品的分析以及受众分析。
2、完善版权保护措施，维护其合法权益
网综IP的版权保护意识十分重要，近年来，随着国民经济和文化水平的不断提高，版权意识已经逐渐被重视。但是仅仅靠群众自律是不行的，必须完善相关保护措施实施他律，甚至完善法律措施并且严格实施法律以法律来严格控制版权问题。
3、汲取粉丝创意策划众筹项目
目前网综IP的发展还停留在扩展衍生品阶段，引入“粉丝”众筹模式打破资本堡垒是对创新发展的新尝试。“粉丝”众筹分为众筹项目建立-资金筹措-项目执行-利益分成四个步骤。”[2]在这四个步骤中，每一个步骤都由“粉丝”亲自参与，利用大数据筛选众筹项目，由“粉丝”亲自选择众筹项目，参与资金的筹措，并亲自督促和监管项目的执行，这样做使得原来的网综IP的消费者变为了生产者，一方面会促进他们的消费，另一方面他们会想办法利用口碑营销来自发宣传产品，最后项目结束后再根据事先准备好的协议进行利益分成。
4、构建文化创意产业链，提升网综IP商业价值
作为一种文化产品，网综IP应具备最根本的文化创意性。网综IP的独特性和话题性都来自于他独特的文化创意，将文化创意融入网综IP制作的各个环节将会有力的提升网综IP商业价值。在创作环节，要时刻把握网综IP的核心价值观，精准定位文化创意的核心，制作带有本土独特性的内容。“网综IP的营銷环节应该发挥社交媒体、网络众筹、电子票务、娱乐媒体、视频网站等营销渠道，跟受众产生广泛互动。”[3]
在目前的互联网语境下，IP化已经成为一个扩展性的思维，网综IP同样应该适应大环境，避免内容同质化，注重本土化创意开发。随着虚拟现实技术的发展，或许未来网综可以实现沉浸式体验，这将为未来的网综IP甚至媒介市场提供新的发展方向，伴随着媒介技术的不断发展和创作者的不懈努力，网综IP一定会开启一个IP新时代。
参考文献
[1]朱烨.从《明星大侦探》第三季谈网络综艺的发展趋势[J].视听，2018（06）：42-43.
[2]张佩佩.基于“粉丝”文化的电视综艺节目IP开发研究[D].湖南大学，2018.
[3]张梦云.“互联网+”背景下国产IP电影的问题及对策研究[D].武汉大学，2018
作者信息：李欣月，1996年8月6日，女，汉族，黑龙江，研究生，沈阳体育学院，新闻与传播专业.