【摘 要】
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<正>像一路对抗、一路激扬的可口可乐与百事可乐、麦当劳与肯德基一样,宝洁和联合利华也可谓一对欢喜冤家。彼此间一直以来的拉锯战,是全球日化行业最精彩的戏剧。凭借整体优
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<正>像一路对抗、一路激扬的可口可乐与百事可乐、麦当劳与肯德基一样,宝洁和联合利华也可谓一对欢喜冤家。彼此间一直以来的拉锯战,是全球日化行业最精彩的戏剧。凭借整体优势,之前联合利华一路领先,但1996年以来联合利华销售额连连下滑,宝洁却保持了良好的增长态势,到2005年联合利华的王座开始被年长自己近百岁的宝洁取代。理论上,所有跨国日化企业中,把本土化执行得最彻底的无疑应该是联合利华。其多年来坚持的一个口号就是"成为本地化的跨国公司",尤其是在进入中国市场时,联
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