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【摘要】2012年11月29日，中共中央总书记习近平带领新一届中央领导集体参观中国国家博物馆“复兴之路”展览时，深情阐述了“中国梦”的深刻内涵。作为在世界舞台上越来越扮演着重要作用的发展中大国，中国的“中国梦”到底是怎样的梦，也受到世界的广泛关注。如何向世界讲好“中国梦”；如何告诉世界“中国梦”不是称霸的梦，不是威胁的梦成为了对外传播工作的重中之重。而公共外交作为一种独特的外交形式，可以通过在与外国公众的直接交流中向他们诠释真实的“中国梦”，从而能够消除外国公众对于中国梦的偏见和误解，达到润物细无声的效果。
【关键词】中国梦对一、“中国梦”的提出及其含义
党的十八大以后，习近平总书记在参观国家博物馆《复兴之路》展览时，深情阐述了“中国梦”的深刻内涵，他说道: “大家都在讨论中国梦。我以为，实现中华民族伟大复兴，就是中华民族近代以来最伟大的梦想。”①而在十二届全国人大一次会议闭幕式上，他以“中国梦”为中心和主题发表讲话，深化了对“中国梦”科学内涵、实现路径的认识，阐明了实现民族梦与个人梦的互动关系，气势磅礴、催人奋进。
可以说经过进一步的深入性解读， “中国梦”作为中国未来发展的一个方向性的指引，已经受到了世界的广泛关注。
二、“中国梦”对日传播过程中的关键点
“中国梦”就是实现中华民族的伟大复兴。这一复兴包含着丰富的内容，对内而言就是实现国家富强，民族复兴，人民幸福。对外而言就是要在世界的舞台中拥有自己的一席之地，为世界的和平与发展做贡献，履行一个负责任大国的使命。
随着我国综合国力的不断提升，中国在世界范围内越来越扮演着重要的角色。不可否认的是，中国在国际竞争中凸显出的活力也冲击着老牌强国的地位。有关“中国威胁论”杂音依旧时起时落。此次“中国梦”之所以受到国际关注，从正面来讲是中国向世界展示自己不断发展不断进取的大国形象；而从负面来讲，如果不进行合理而巧妙地对外诠释，很可能再一次被曲解为是中国称霸世界的口号。因此，必须把握“中国梦”在对外传播过程中的关键点，同时也要吸取前车之鉴避免由于过度宣传而被国际社会曲解。
近年来中国和平发展的成果不断被某些国家用来炒作，“中国威胁论”成为了中国头上无法驱散的阴云。在此，不得不提及的一个国家就是日本。
由于历史和现实的原因，中日两国之间的关系本身就具有一定的复杂性、敏感性、同时又十分重要。特别是近年来随着我国的经济总量超越日本，日本国内经济长期萧条以及钓鱼岛问题争端的共同作用，普通日本民众在日本媒体的误导下对中国的好感持续走低。在这样的情况下，如何让他们了解真实的中国，知道真实的中国梦呢？笔者认为，首先应该进一步扩展中国梦的世界意义。
在中国梦的对日传播中，必须坚持的核心理念是“中国梦、惠全球”。站在现在与未来的交汇点上，全球化浪潮中的中国梦是具世界意义的。同时，一个奋力将复兴梦想变为现实的中国也一定可以给中日两国的发展带来益处。从中国的现实国情出发来看，无论在哪种语境下，能够圆13 亿人的现代化之梦，都是对世界了不起的贡献。“而中国梦的又一个世界意义，即实现中国梦，也意味着更多的国家将能从中国的发展中受益。”②新中国成立60 多年来，中国逐渐从国际舞台边缘走到国际舞台中心。在这个过程中，中国不仅通过致力于国际货币体系、国际贸易体系、大宗商品价格形成机制等改革和完善，从而成为国际经济新秩序的有力推动者，更以自身的发展带动了世界的发展。特别是当世界主要国家因受金融风暴影响而“内顾”倾向越来越强时，中国依然主动选择“外向”，不断向世界贡献正能量。2010 年，中国对世界经济增长的贡献率达到30%，2011 年，中国的GDP达到1.3 万亿美元，为世界经济增长贡献了力量。“对于未来中国，经济学界有一个基本共识，那就是中国还能保持20 年经济稳健发展的态势。20 年后的中国，经济规模将更为庞大，对外开放将更为深入，未来的中国必将以更为卓越的表现贡献于世界。”③中国梦的实现，必然给日本这个靠外向型经济发展的国家带来更多的财富。中国梦的实现完全可以是中日两国之间的双赢。
三、“中国梦”对日传播过程中应该注意的问题
以上提到了中国梦的对日传播中应该坚持的关键点，同时也要注意避免受到传统外宣思维影响而过度宣传，再背“中国威胁论”的恶名。曾几何时，由于我们在对外传播过程中受到主观思维的影响，造成了国际社会对于我们传播内容的误读。例如，我们在外宣中曾经使用“韬光养晦”、“中国崛起”等词语，受到不同语言习惯的影响，这些在我们看来正面的词汇被误读，加深了所谓的“中国威胁论”在国际受众中的印象。
这样的负面印象也给中国带来了很大的负面效应和消极影响。就对日本的影响而言，首先，中国威胁论使得没有来到过中国的普通日本民众对中国抱有一种疑惧心理，这种疑惧心理影响着他们与中国的正常交往，进而影响到双边的合作与发展。其次，中国威胁论的鼓噪，使一些日本企业对华投资以及在与中国的合作时增加了不少的忧虑，这种忧虑使这些企业在华投资的积极性和信心受到了影响，甚至一些国家还增加了对华技术转让的限制。
那么究竟应该怎样做好中国梦的对日传播呢？全国政协委员裘援平在接受《对外传播》杂志采访时说，“一是要低政治化。从文化交流方面切入，从具体角度切入。中国人的思维习惯是喜欢从宏观到微观，但外国人是从微观到宏观，我们要适应这种思维模式，从具象到抽象。他认为，提升对外传播软件，一是要知己知彼，二是要超越差异，三是要事实说话，四是要打动人心。”④
四、开展新媒体平台上的公共外交，巧讲“中国梦”
做好中国梦的对日传播需要通过提升“软件”来达到，而这些软件都是需要通过公共外交才能够获得的。所谓公共外交，“是一个国家为了提高本国知名度、美誉度和认同度，由中央政府或者通过授权地方政府和其他社会部门，委托本国或者外国社会行为为主体通过传播，公关。媒体宣传等手段与国外公众进行双向交流，开展针对全球公众的外交活动，以澄清信息、传播知识、塑造形象进而更好地服务于国家利益的实现。”⑤
从对于“公共外交”的定义中，不难看出媒体的重要作用。通俗地讲，在公共外交中，政府是“搭台”的，而唱主角的是“媒体”。二十世纪九十年代以来，信息技术突飞猛进的发展使得互联网在全世界普及开来，而以互联网为平台的众多形式的新媒体的产生，冲击着传统国际大众传媒的垄断性权力。2009 年新浪网推出新浪微博，至2012 年5 月，注册用户数已超过3 亿。⑥本土化程度高、拥有数亿用户的中国微博，不仅影响着中国社会的发展变化，也逐渐被众多的国外政府组织所利用，成为他们向中国民众介绍自己、促进交流、传播信息的重要平台。而自2010 年以来，各国驻华大使馆纷纷在新浪微博开通账户。
2011年2月1日他们在自己的官方微博上发布第一条微博。日本驻华使馆新闻文化中心主任山田重夫在采访中也提到“微博作为网络交流平台有很重要的意义。我们期待，更多的中国朋友通过微博关注日本，对日本感兴趣。”⑦
微博的出现无疑帮助了日本政府的对华传播。日本大使馆通过开通官方微博，将日本的政治、经济、文化等各个方面的信息第一时间呈献给中国网民。使得中国的民众对于日本这个国家的了解更加全面，从而在一定程度上改变了对日本的刻板印象。从这一点来看，日本政府利用其驻华使馆的官方微博，已经成功地进行了对中国民众的公共外交。日本大使馆官方微博截止目前拥有218300位粉丝，共发微博1682条。从粉丝人群的构成来看主要包括学生、科技人员、媒体人、商业人员等。而这其中学生所占的比例最大。这一面是由于使用微博的人群中学生数量所占比例较大，同时也说明更多的学生本身希望能更充分地了解日本的风土人情以及民族文化。
俗話说，“他山之石，可以攻玉”。中国可以借鉴日本驻华大使馆的策略， 尝试利用在日本被广大民众广泛使用的Facebook、Twitter 等社会化媒体，通过多种形式来讲述我们的“中国梦”。在这些社交媒体上，我们可以直接接触到每一个普通的日本民众，通过与他们的沟通和交流，通过向他们展示中国梦的深刻内涵，消除他们对于中国发展壮大的恐惧感，增进对于中国的了解。
结语
从国家总体来说，中国梦意味着中国在国际上享有国际地位，行使国际权力，赢得国际社会的接纳、同情和支持。“中国梦对国际社会来讲不是噩梦，而是美好的梦，中国梦与亚洲地区和全世界的梦是联系在一起的。中国是有五千年文明史的东方大国，中国的繁荣富强对世界而言，特别对周边邻国来说也是有益处的。消除外界对中国的误解和偏见，全面正确理解中国梦，需要对外传播工作。”如何向世界讲好“中国梦”；如何告诉世界“中国梦”不是称霸的梦，不是威胁的梦成为了当前对外传播工作的重中之重。而公共外交作为一种独特的外交形式，可以通过在与外国公众的直接交流中向他们诠释真实的“中国梦”。⑧特别是要突出利用新媒体等现代传播技术平台的支持，抓住对象国受众的内心，使得中国梦的对外传播能够事半功倍。□
参考文献
①《习近平在参观〈复兴之路〉展览时的讲话》[N].《人民日报》，2012-11-30
②③《为实现中华民族伟大复兴的中国梦而努力奋斗——军队理论工作者畅谈中国梦（上）》[N].《 解放军报》，2013-3-26
④⑧《政协委员话“中国梦”与对外传播》[J].《对外传播》，2013（4）
⑤韩方明 主编：《公共外交概论》[M].北京大学出版社，2011：7
⑥《新浪微博用户数超3 亿》，http:
//news.sina.com.cn/o/ 2012-05-16/02
2524421550.s
⑦《驻华使馆开微博，把外交做到中国人指尖》［N］.《南方周末 》，http://www.infzm.com/content/57090
（作者：中国传媒大学传播研究院国际新闻专业2012级硕士研究生）
责编：姚少宝
日传播公共外交
【关键词】中国梦对一、“中国梦”的提出及其含义
党的十八大以后，习近平总书记在参观国家博物馆《复兴之路》展览时，深情阐述了“中国梦”的深刻内涵，他说道: “大家都在讨论中国梦。我以为，实现中华民族伟大复兴，就是中华民族近代以来最伟大的梦想。”①而在十二届全国人大一次会议闭幕式上，他以“中国梦”为中心和主题发表讲话，深化了对“中国梦”科学内涵、实现路径的认识，阐明了实现民族梦与个人梦的互动关系，气势磅礴、催人奋进。
可以说经过进一步的深入性解读， “中国梦”作为中国未来发展的一个方向性的指引，已经受到了世界的广泛关注。
二、“中国梦”对日传播过程中的关键点
“中国梦”就是实现中华民族的伟大复兴。这一复兴包含着丰富的内容，对内而言就是实现国家富强，民族复兴，人民幸福。对外而言就是要在世界的舞台中拥有自己的一席之地，为世界的和平与发展做贡献，履行一个负责任大国的使命。
随着我国综合国力的不断提升，中国在世界范围内越来越扮演着重要的角色。不可否认的是，中国在国际竞争中凸显出的活力也冲击着老牌强国的地位。有关“中国威胁论”杂音依旧时起时落。此次“中国梦”之所以受到国际关注，从正面来讲是中国向世界展示自己不断发展不断进取的大国形象；而从负面来讲，如果不进行合理而巧妙地对外诠释，很可能再一次被曲解为是中国称霸世界的口号。因此，必须把握“中国梦”在对外传播过程中的关键点，同时也要吸取前车之鉴避免由于过度宣传而被国际社会曲解。
近年来中国和平发展的成果不断被某些国家用来炒作，“中国威胁论”成为了中国头上无法驱散的阴云。在此，不得不提及的一个国家就是日本。
由于历史和现实的原因，中日两国之间的关系本身就具有一定的复杂性、敏感性、同时又十分重要。特别是近年来随着我国的经济总量超越日本，日本国内经济长期萧条以及钓鱼岛问题争端的共同作用，普通日本民众在日本媒体的误导下对中国的好感持续走低。在这样的情况下，如何让他们了解真实的中国，知道真实的中国梦呢？笔者认为，首先应该进一步扩展中国梦的世界意义。
在中国梦的对日传播中，必须坚持的核心理念是“中国梦、惠全球”。站在现在与未来的交汇点上，全球化浪潮中的中国梦是具世界意义的。同时，一个奋力将复兴梦想变为现实的中国也一定可以给中日两国的发展带来益处。从中国的现实国情出发来看，无论在哪种语境下，能够圆13 亿人的现代化之梦，都是对世界了不起的贡献。“而中国梦的又一个世界意义，即实现中国梦，也意味着更多的国家将能从中国的发展中受益。”②新中国成立60 多年来，中国逐渐从国际舞台边缘走到国际舞台中心。在这个过程中，中国不仅通过致力于国际货币体系、国际贸易体系、大宗商品价格形成机制等改革和完善，从而成为国际经济新秩序的有力推动者，更以自身的发展带动了世界的发展。特别是当世界主要国家因受金融风暴影响而“内顾”倾向越来越强时，中国依然主动选择“外向”，不断向世界贡献正能量。2010 年，中国对世界经济增长的贡献率达到30%，2011 年，中国的GDP达到1.3 万亿美元，为世界经济增长贡献了力量。“对于未来中国，经济学界有一个基本共识，那就是中国还能保持20 年经济稳健发展的态势。20 年后的中国，经济规模将更为庞大，对外开放将更为深入，未来的中国必将以更为卓越的表现贡献于世界。”③中国梦的实现，必然给日本这个靠外向型经济发展的国家带来更多的财富。中国梦的实现完全可以是中日两国之间的双赢。
三、“中国梦”对日传播过程中应该注意的问题
以上提到了中国梦的对日传播中应该坚持的关键点，同时也要注意避免受到传统外宣思维影响而过度宣传，再背“中国威胁论”的恶名。曾几何时，由于我们在对外传播过程中受到主观思维的影响，造成了国际社会对于我们传播内容的误读。例如，我们在外宣中曾经使用“韬光养晦”、“中国崛起”等词语，受到不同语言习惯的影响，这些在我们看来正面的词汇被误读，加深了所谓的“中国威胁论”在国际受众中的印象。
这样的负面印象也给中国带来了很大的负面效应和消极影响。就对日本的影响而言，首先，中国威胁论使得没有来到过中国的普通日本民众对中国抱有一种疑惧心理，这种疑惧心理影响着他们与中国的正常交往，进而影响到双边的合作与发展。其次，中国威胁论的鼓噪，使一些日本企业对华投资以及在与中国的合作时增加了不少的忧虑，这种忧虑使这些企业在华投资的积极性和信心受到了影响，甚至一些国家还增加了对华技术转让的限制。
那么究竟应该怎样做好中国梦的对日传播呢？全国政协委员裘援平在接受《对外传播》杂志采访时说，“一是要低政治化。从文化交流方面切入，从具体角度切入。中国人的思维习惯是喜欢从宏观到微观，但外国人是从微观到宏观，我们要适应这种思维模式，从具象到抽象。他认为，提升对外传播软件，一是要知己知彼，二是要超越差异，三是要事实说话，四是要打动人心。”④
四、开展新媒体平台上的公共外交，巧讲“中国梦”
做好中国梦的对日传播需要通过提升“软件”来达到，而这些软件都是需要通过公共外交才能够获得的。所谓公共外交，“是一个国家为了提高本国知名度、美誉度和认同度，由中央政府或者通过授权地方政府和其他社会部门，委托本国或者外国社会行为为主体通过传播，公关。媒体宣传等手段与国外公众进行双向交流，开展针对全球公众的外交活动，以澄清信息、传播知识、塑造形象进而更好地服务于国家利益的实现。”⑤
从对于“公共外交”的定义中，不难看出媒体的重要作用。通俗地讲，在公共外交中，政府是“搭台”的，而唱主角的是“媒体”。二十世纪九十年代以来，信息技术突飞猛进的发展使得互联网在全世界普及开来，而以互联网为平台的众多形式的新媒体的产生，冲击着传统国际大众传媒的垄断性权力。2009 年新浪网推出新浪微博，至2012 年5 月，注册用户数已超过3 亿。⑥本土化程度高、拥有数亿用户的中国微博，不仅影响着中国社会的发展变化，也逐渐被众多的国外政府组织所利用，成为他们向中国民众介绍自己、促进交流、传播信息的重要平台。而自2010 年以来，各国驻华大使馆纷纷在新浪微博开通账户。
2011年2月1日他们在自己的官方微博上发布第一条微博。日本驻华使馆新闻文化中心主任山田重夫在采访中也提到“微博作为网络交流平台有很重要的意义。我们期待，更多的中国朋友通过微博关注日本，对日本感兴趣。”⑦
微博的出现无疑帮助了日本政府的对华传播。日本大使馆通过开通官方微博，将日本的政治、经济、文化等各个方面的信息第一时间呈献给中国网民。使得中国的民众对于日本这个国家的了解更加全面，从而在一定程度上改变了对日本的刻板印象。从这一点来看，日本政府利用其驻华使馆的官方微博，已经成功地进行了对中国民众的公共外交。日本大使馆官方微博截止目前拥有218300位粉丝，共发微博1682条。从粉丝人群的构成来看主要包括学生、科技人员、媒体人、商业人员等。而这其中学生所占的比例最大。这一面是由于使用微博的人群中学生数量所占比例较大，同时也说明更多的学生本身希望能更充分地了解日本的风土人情以及民族文化。
俗話说，“他山之石，可以攻玉”。中国可以借鉴日本驻华大使馆的策略， 尝试利用在日本被广大民众广泛使用的Facebook、Twitter 等社会化媒体，通过多种形式来讲述我们的“中国梦”。在这些社交媒体上，我们可以直接接触到每一个普通的日本民众，通过与他们的沟通和交流，通过向他们展示中国梦的深刻内涵，消除他们对于中国发展壮大的恐惧感，增进对于中国的了解。
结语
从国家总体来说，中国梦意味着中国在国际上享有国际地位，行使国际权力，赢得国际社会的接纳、同情和支持。“中国梦对国际社会来讲不是噩梦，而是美好的梦，中国梦与亚洲地区和全世界的梦是联系在一起的。中国是有五千年文明史的东方大国，中国的繁荣富强对世界而言，特别对周边邻国来说也是有益处的。消除外界对中国的误解和偏见，全面正确理解中国梦，需要对外传播工作。”如何向世界讲好“中国梦”；如何告诉世界“中国梦”不是称霸的梦，不是威胁的梦成为了当前对外传播工作的重中之重。而公共外交作为一种独特的外交形式，可以通过在与外国公众的直接交流中向他们诠释真实的“中国梦”。⑧特别是要突出利用新媒体等现代传播技术平台的支持，抓住对象国受众的内心，使得中国梦的对外传播能够事半功倍。□
参考文献
①《习近平在参观〈复兴之路〉展览时的讲话》[N].《人民日报》，2012-11-30
②③《为实现中华民族伟大复兴的中国梦而努力奋斗——军队理论工作者畅谈中国梦（上）》[N].《 解放军报》，2013-3-26
④⑧《政协委员话“中国梦”与对外传播》[J].《对外传播》，2013（4）
⑤韩方明 主编：《公共外交概论》[M].北京大学出版社，2011：7
⑥《新浪微博用户数超3 亿》，http:
//news.sina.com.cn/o/ 2012-05-16/02
2524421550.s
⑦《驻华使馆开微博，把外交做到中国人指尖》［N］.《南方周末 》，http://www.infzm.com/content/57090
（作者：中国传媒大学传播研究院国际新闻专业2012级硕士研究生）
责编：姚少宝
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