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品牌全球化并非是非此即彼的选择，而是一个公司能决定其品牌全球化程度的连续图谱：一端是一个全球性品牌，另一端是一系列本土化品牌。在这一连续图谱的中间，全球化与本土化品牌都能成为成功的营销组合要素。
品牌全球化的连续图谱
【摘 要】
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品牌全球化并非是非此即彼的选择，而是一个公司能决定其品牌全球化程度的连续图谱：一端是一个全球性品牌，另一端是一系列本土化品牌。在这一连续图谱的中间，全球化与本土化品牌都
【出 处】
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新营销
【发表日期】
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2005年8期
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