【摘 要】
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2012年被视为生鲜电商发展的元年，生鲜电商概念正逐渐为人所熟识，除沱沱工社、本来生活、顺丰优选等生鲜电商网站外，亚马逊、京东、1号店等电商企业也已纷纷开始“尝”鲜，欲提前
【机 构】
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安徽大学商学院,安徽 合肥,230039
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2012年被视为生鲜电商发展的元年，生鲜电商概念正逐渐为人所熟识，除沱沱工社、本来生活、顺丰优选等生鲜电商网站外，亚马逊、京东、1号店等电商企业也已纷纷开始“尝”鲜，欲提前抢占市场份额。不过受到供应链、物流及成本等多方面因素的影响，生鲜电商行业在如火如荼发展的同时，也正面临着严峻的生存大考验。本文从经营者的角度分析了生鲜电商发展过程中的市场难关，并针对这些难关一一提出了营销策略，希望给这一新的研究领域些许理论补充，并且给发展中的生鲜电商企业一些实践指导意义。
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