【摘 要】
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一、问题的提出国内一些CI先导企业,如太阳神集团、万宝集团等企业可谓先人一步,他们将CI计划的中心——公司标志和商标统一起来,成为一个完整而统一的企业形象标志,在CI实践
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一、问题的提出国内一些CI先导企业,如太阳神集团、万宝集团等企业可谓先人一步,他们将CI计划的中心——公司标志和商标统一起来,成为一个完整而统一的企业形象标志,在CI实践中已取得较大成功。但是事实上,由于情况千差万别,并非所有企业均可将企业标志与商标统一起来,且理论上也不能只有一种模式。实施CI战略,势必出现多个标志(一个企标,若干个商标)的问题。对此,目前理论上还较为模糊,但可以肯定的是,一个企业若出现多个从图案到寓意都截然不同,毫无关联的标志,其CI策划,从创意实施到社会效应都不能说是成功的。那么,对
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