【摘 要】
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作为一种修辞手法,双关被广泛地运用到广告中去,这既不是盲目的也不是巧合,而是有理可循的.本文从语用学的角度分析广告中的双关语.双关本身就含有歧义,有双重意义,即有言外
【机 构】
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北京航空航天大学外语系,北京,100083;
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作为一种修辞手法,双关被广泛地运用到广告中去,这既不是盲目的也不是巧合,而是有理可循的.本文从语用学的角度分析广告中的双关语.双关本身就含有歧义,有双重意义,即有言外之意.从语用角度看,它违反了合作原则中的方式原则.然而正是这种对方式原则的违反而产生的歧义或是语义模糊,吸引了很多顾客.同时,文章还指出在对双关隐含意义的理解上,语境是非常重要必不可少的.通过对文化语境和情景语境的分析证明了这一点.
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