【摘 要】
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跨国公司本土化策略,又称本地化策略。强调的是各国市场需求的差异性,指跨国公司跨越本国国境在不同国家设置全球制定营销方案与开展营销活动时,根据不同国家具体情况,如地理
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跨国公司本土化策略,又称本地化策略。强调的是各国市场需求的差异性,指跨国公司跨越本国国境在不同国家设置全球制定营销方案与开展营销活动时,根据不同国家具体情况,如地理环境、文化观念、消费观念、行为价值等标准来细分市场,寻找不同市场需求的差异性,有针对性的制定适应所在国市场、文化和环境的营销策略以此来开展营销活动,淡化企业的母国色彩。在人员、资金、采购、研发和融资等各个方面都采取当地化策略,力争通过满足不同市场需求,从而实现营销目标,使公司成为地道的本土公司。为此,研究了肯德基的本土化经营策略。
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