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奥格威的广告理论虽然较早被引入中国，但国内对其理论的研究大多仍停留在翻译与介绍奥格威的著作、言论的阶段。本文在研究前人成果的基础上，搜集相关的资料，结合中国的广告实践活动，力图从新的视角重新审视奥格威理论对我国广告策划活动的指导价值，为其指导中国广告实践活动提供几点有益的思考，在促进奥格威广告理论与中国广告实践相结合的进程方面做一些探索。