【摘 要】
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<正> 日本这个国度,广告触目皆是。民间电视台从早六点播至晚十二点左右,中间不断地插入广告,连节目本身也是广告主出资制作的;广播、杂志自不必说。我们正在研究的商业报纸,
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<正> 日本这个国度,广告触目皆是。民间电视台从早六点播至晚十二点左右,中间不断地插入广告,连节目本身也是广告主出资制作的;广播、杂志自不必说。我们正在研究的商业报纸,其广告量占50%。日本全国性报纸共二十四页(版),每版15段,共360段,广告为163段;每段平均50万日元,共8,250万日元(仅东京总社发行的朝刊)。广告收入占报社收入的一半。可以说,没有广告,报纸也难以生存。日本有关法律规定,广告量应在报纸版面50%以下,不然,广告量还会膨胀。此外,道路两旁有广告,电车里头有广告,连明信片上也印着广告,简直是广告的洪波。
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