论文部分内容阅读
2009年4月18日，罗蒙09秋冬新品发布会暨罗蒙秋冬大型订货会在宁波盛大开幕。本次新品发布以“盛·势09”为主题，传达出了罗蒙品牌的时尚势力及品牌实力，为中国服装界绽放出时尚光芒。而在罗蒙订货会的现场，集团总裁盛静生及罗蒙高层管理团队站成一排，在会场门口亲自迎接来自全国各地的经销商，每个人都是信心满满地步入会场。
“盛·势09”：在经济危机阴霾全球的情况下，这一句口号的提出，着实让人们为之振奋，尽管我们有充足的准备去应对危机，但是也许事实并没有我们想象的那么可怕，盛势09是我们对抗危机的一种暗示，也是我们对明天一个美好的期许。
“盛·势09”：罗蒙少帅盛静生，取其中的“盛”字，表达了2009年罗蒙人的自信和方向，为了让罗蒙品牌进入高速发展的快车道，罗蒙将进行全面的提升，2009，势必造就一个罗蒙盛势。
据罗蒙品牌总裁盛静生介绍，2009年，罗蒙品牌仍将继续保持全面推行“服装艺术家”的品牌战略定位，正如罗蒙广告语说得那样“演戏是扮演别人的艺术，而服装是扮演自己的艺术。”除此之外，罗蒙还将以创新思路为动力，以科学管理为保证，整合资源，强化管理，铸造品牌在经营上继续以市场拓展为先导，发展终端零售策略，建立终端管理与培训体系。2009年，罗蒙将建立一个全新，更高的平台，达到品牌强势的目标，并以新的团队，新的品牌意识，新的发展思路，以开创、创新、求实、诚信为基础，把握机遇，创造发展罗蒙，和谐罗蒙，时尚罗蒙，财富罗蒙。
以罗蒙品牌在中国和世界越来越强的影响力，很多人都会感叹：“罗蒙发展得很快啊。”而作为罗蒙少帅盛静生却很谦虚地说：“我们和自己比，已经发展得很慢了。”
正是这种意识，让罗蒙品牌在09年无论是产品设计，还是品牌营销等方面都有所创新和突破，罗蒙盛势即将到来。
多种元素融入设计
2008年，罗蒙西服还有少量库存，可是休闲服却做到了零库存，休闲服成为当下越来越受欢迎的产品，休闲西服的推出也是深受好评。订货会现场，罗蒙设计顾问陈闻对罗蒙2009秋冬新品进行了介绍。全新的3大系列中，“商务系列”约占30％，“休闲系列”约占50％，“时尚R系列”约占20％。设计是罗蒙创新的龙头，从适合中国人特色的西服到“新概念”西服，到“生态休闲”西服，涌现出的一系列新产品给市场带来了亮色。罗蒙整体造型流畅、大方、得体；细节上打破了传统的“型”，在展现男性曲线的前提下，通过富有装饰性的细节追求来弥补穿着者身材某些方面的不足；以一些活跃的色彩和线条突破绝对沉稳，带来更加年轻朝气的活力时尚，并且整体风格更趋商务休闲化，亦庄亦谐的风格，简洁而彰显得非常有都市味道。2009年，罗蒙除了在西装上下功夫，更把注意力放在了休闲，时尚要素上。
从现场发布会来看，每款产品的风格设计都融入了艺术，休闲，时尚等元素，在这种设计理念设计出来的产品，色彩亮丽的搭配却不失含蓄、沉稳的精神表现，令罗蒙人在各种不同类型的场合出现，都能出彩出众，表现自如。记者还了解到此次新推出的全新的概念茄克“艺术茄克”，罗蒙以美学及装点创意阐释艺术风格，每款茄克都以当代世界名画为巧妙的创意构思，融合了当代精髓及现代风格，透过赏心悦目的艺术名画映衬效果，传达出了男人的艺术心结，把现代与传统重新演绎过来，重新定义艺术典雅的新标准。
除了“艺术茄克”，还有全新推出的纯羊毛免烫防皱西服，加香西服，盛典西服及时尚R系列等特色产品，其中纯羊毛免烫防皱西服以具有天然回弹性能的超细纯羊毛为原料，采用先进的后整理工艺处理，通过对植物纱线的结构设计、织造密度设计等天然的物理抗皱技术，克服传统西服易产生褶皱不易打理的缺陷，并从款式和功能上做到完美结合，真正符合了商政人士在商务旅行以及日常交际之中对着装品质的追求。加香西服更以强调男性气质为主体，以芳香功能性毛纺面料为原材料，采用国际最新香味微胶囊缓释技术对面料进行整理，是羊毛面料上均匀分布纳米级香味微胶囊，通过后整理加工，可以使面料香味释放持久稳定。此外，罗蒙女装也是这次发布会的一个亮点。
罗蒙把创新视为企业运营的基本原则，创新不仅体现为产品创新，同时也包含体制创新，营销创新等多方面内容。一丝不苟，精益求精的质量意识以“经典、优雅、时尚”为象征的中国民族文化内涵的特色意识敢于引领产业发展潮流，勇于大胆实践的领先意识、管理意识；集中所有工作归宿，检验所有工作成果的定单意识；把品牌作为核心竞争力，全面营造品牌文化的品牌意识，都是罗蒙发展到今天依然能够笑傲江湖的原因所在。
争创世界名牌
以罗蒙为代表的红帮文化传承者，以其精湛的工艺及独具智慧的经营理念，近百年来，广受政要及商界领袖的推崇与喜爱。曾为党和国家四代中央领导人、外国元首制作过精美绝伦的服装。罗蒙传承其“领袖订制”理念，矢志不移，不断创新，致力引领商务时尚比肩世界。“红帮文化”或是“红帮裁缝”概念的推广，也为罗蒙品牌注入了不少的附加值。
品牌的发展一直都是罗蒙公司非常重视的角色。参与市场竞争的企业，都必须建立一套完整的品牌战略体系，从“百年罗蒙”到“罗蒙服装艺术家”，从“罗蒙西服”到“罗蒙休闲时尚”，无不体现罗蒙的战略新方向与品牌新主张。
要提升品牌，就应该紧跟时代前沿，用崭新的视角不定期审视自我。为了在消费者心目中，让罗蒙品牌定位形象化，罗蒙连续多年聘请“好男人”濮存昕出任罗蒙形象大使。为提高品牌的影响力、号召力，罗蒙与中央电视台签订2008－2010年战略合作伙伴协议，通过央视高端平台传播罗蒙强势品牌。
现在，罗蒙“服装艺术家”口号的提出，其品牌经营理念是“不只是卖罗蒙的产品，而是要告诉人们一种着衣的文化和生活的方式。”它代表时尚，赋有创意的生活，代表能够打破平庸，更加富有节奏的生活。2009年，罗蒙在视觉形象系统方面将会进行全面的更新，比如在店铺展厅设计上，将更加趋于时尚，年轻化，更加简洁明快。
营销方式和网络的拓展
在打造品牌的同时，罗蒙也不放松拓展市場。一开始，针对服装市场营销状况，罗蒙适时改变了传统的销售方式，改变过去由门市部加分公司的传统销售模式，构筑专卖店、店中店、代理商“三位一体”的市场销售体系，由点带面，进一步扩大了罗蒙产品的辐射半径。
现在，从2009年开始，罗蒙准备在全国开出100家罗蒙经典男装专卖馆，为现代男士提供着装艺术顾问的“男人时尚艺术生活馆”，并且用三至五年的 时间，在全国新增专卖店2000家，并全方位提供终端市场最优化服务。2008年8月31日，罗蒙时尚生活馆在石家庄的开业，就曾吸引业内外很多人士的关注，生活馆展示的服饰丰富多彩、琳琅满目，从西服、衬衫、T恤，到领带、箱包、皮具一应俱全，甚至还有女装，时尚生活馆更能显示出罗蒙的产品线正在向全方位延伸。罗蒙现在全国销售网络有800多家，2009年将准备再开没300～400家新店。
在产品定位方面，国内地级市和县级市的市场非常大，那里的消费水平正在提升，针对这样的市场特点，罗蒙服饰相应地延长了产品的价格链，丰富了产品档次，例如西服的价格，在县级市以700-1500元为主，在地级市以1500-2000元为主，在省会城市则以2000-3000元为主，并且休闲西服更多了。这样一来，不同地区的代理商也有更多的选择余地了。在美國、意大利、日本、法国等国家，罗蒙都设有分支机构，“罗蒙”商标已在美国、日本、韩国、澳大利亚、英国、新加坡、马德里条约国等20多个国家和中国香港地区注册，综合市场占有率也有很大程度的提高。
而近年来，罗蒙不断提高营销的服务意识，持续地进行导购培训和营销培训，培养了一支学习力、执行力、团队力非常强的营销队伍，也培养了一大批忠实罗蒙品牌的VIP尊贵客户。在今年国内外服装行业遇到种种困难的情况下，罗蒙品牌在国内外的销售却直线上升。
2008年，罗蒙已培训营销人员8000多人次，提高了营销人员素质，在经销商中形成了“大树底下好乘凉”、“跟罗蒙走不吃亏”的共识。2009年，罗蒙总公司也会采取一系列的措施，让彼此联系更加紧密，沟通更加通畅。罗蒙营销总监周猛彪说：“下一步，总公司将派专业人员到各个加盟代理点，对新店营建，产品陈列，专业销售技巧，货品管理，促销活动等方面进行专业指导，总公司也将不定期举办区域性和全国性现场导购员培训会，罗蒙营销中心也将成立罗蒙男装管理培训学院，在全国进行市场终端运营和维护的培训。”
这次的秋冬订货会，开在罗蒙转型的第二年，这次的订货会集中了优势资源，使品牌以年轻化，时尚化，休闲化为方向大步迈进，这也是罗蒙总公司进一步开拓市场网络体系，提高品牌知名度的大好时机。
2009，罗蒙，请拭目以待!
“盛·势09”：在经济危机阴霾全球的情况下，这一句口号的提出，着实让人们为之振奋，尽管我们有充足的准备去应对危机，但是也许事实并没有我们想象的那么可怕，盛势09是我们对抗危机的一种暗示，也是我们对明天一个美好的期许。
“盛·势09”：罗蒙少帅盛静生，取其中的“盛”字，表达了2009年罗蒙人的自信和方向，为了让罗蒙品牌进入高速发展的快车道，罗蒙将进行全面的提升，2009，势必造就一个罗蒙盛势。
据罗蒙品牌总裁盛静生介绍，2009年，罗蒙品牌仍将继续保持全面推行“服装艺术家”的品牌战略定位，正如罗蒙广告语说得那样“演戏是扮演别人的艺术，而服装是扮演自己的艺术。”除此之外，罗蒙还将以创新思路为动力，以科学管理为保证，整合资源，强化管理，铸造品牌在经营上继续以市场拓展为先导，发展终端零售策略，建立终端管理与培训体系。2009年，罗蒙将建立一个全新，更高的平台，达到品牌强势的目标，并以新的团队，新的品牌意识，新的发展思路，以开创、创新、求实、诚信为基础，把握机遇，创造发展罗蒙，和谐罗蒙，时尚罗蒙，财富罗蒙。
以罗蒙品牌在中国和世界越来越强的影响力，很多人都会感叹：“罗蒙发展得很快啊。”而作为罗蒙少帅盛静生却很谦虚地说：“我们和自己比，已经发展得很慢了。”
正是这种意识，让罗蒙品牌在09年无论是产品设计，还是品牌营销等方面都有所创新和突破，罗蒙盛势即将到来。
多种元素融入设计
2008年，罗蒙西服还有少量库存，可是休闲服却做到了零库存，休闲服成为当下越来越受欢迎的产品，休闲西服的推出也是深受好评。订货会现场，罗蒙设计顾问陈闻对罗蒙2009秋冬新品进行了介绍。全新的3大系列中，“商务系列”约占30％，“休闲系列”约占50％，“时尚R系列”约占20％。设计是罗蒙创新的龙头，从适合中国人特色的西服到“新概念”西服，到“生态休闲”西服，涌现出的一系列新产品给市场带来了亮色。罗蒙整体造型流畅、大方、得体；细节上打破了传统的“型”，在展现男性曲线的前提下，通过富有装饰性的细节追求来弥补穿着者身材某些方面的不足；以一些活跃的色彩和线条突破绝对沉稳，带来更加年轻朝气的活力时尚，并且整体风格更趋商务休闲化，亦庄亦谐的风格，简洁而彰显得非常有都市味道。2009年，罗蒙除了在西装上下功夫，更把注意力放在了休闲，时尚要素上。
从现场发布会来看，每款产品的风格设计都融入了艺术，休闲，时尚等元素，在这种设计理念设计出来的产品，色彩亮丽的搭配却不失含蓄、沉稳的精神表现，令罗蒙人在各种不同类型的场合出现，都能出彩出众，表现自如。记者还了解到此次新推出的全新的概念茄克“艺术茄克”，罗蒙以美学及装点创意阐释艺术风格，每款茄克都以当代世界名画为巧妙的创意构思，融合了当代精髓及现代风格，透过赏心悦目的艺术名画映衬效果，传达出了男人的艺术心结，把现代与传统重新演绎过来，重新定义艺术典雅的新标准。
除了“艺术茄克”，还有全新推出的纯羊毛免烫防皱西服，加香西服，盛典西服及时尚R系列等特色产品，其中纯羊毛免烫防皱西服以具有天然回弹性能的超细纯羊毛为原料，采用先进的后整理工艺处理，通过对植物纱线的结构设计、织造密度设计等天然的物理抗皱技术，克服传统西服易产生褶皱不易打理的缺陷，并从款式和功能上做到完美结合，真正符合了商政人士在商务旅行以及日常交际之中对着装品质的追求。加香西服更以强调男性气质为主体，以芳香功能性毛纺面料为原材料，采用国际最新香味微胶囊缓释技术对面料进行整理，是羊毛面料上均匀分布纳米级香味微胶囊，通过后整理加工，可以使面料香味释放持久稳定。此外，罗蒙女装也是这次发布会的一个亮点。
罗蒙把创新视为企业运营的基本原则，创新不仅体现为产品创新，同时也包含体制创新，营销创新等多方面内容。一丝不苟，精益求精的质量意识以“经典、优雅、时尚”为象征的中国民族文化内涵的特色意识敢于引领产业发展潮流，勇于大胆实践的领先意识、管理意识；集中所有工作归宿，检验所有工作成果的定单意识；把品牌作为核心竞争力，全面营造品牌文化的品牌意识，都是罗蒙发展到今天依然能够笑傲江湖的原因所在。
争创世界名牌
以罗蒙为代表的红帮文化传承者，以其精湛的工艺及独具智慧的经营理念，近百年来，广受政要及商界领袖的推崇与喜爱。曾为党和国家四代中央领导人、外国元首制作过精美绝伦的服装。罗蒙传承其“领袖订制”理念，矢志不移，不断创新，致力引领商务时尚比肩世界。“红帮文化”或是“红帮裁缝”概念的推广，也为罗蒙品牌注入了不少的附加值。
品牌的发展一直都是罗蒙公司非常重视的角色。参与市场竞争的企业，都必须建立一套完整的品牌战略体系，从“百年罗蒙”到“罗蒙服装艺术家”，从“罗蒙西服”到“罗蒙休闲时尚”，无不体现罗蒙的战略新方向与品牌新主张。
要提升品牌，就应该紧跟时代前沿，用崭新的视角不定期审视自我。为了在消费者心目中，让罗蒙品牌定位形象化，罗蒙连续多年聘请“好男人”濮存昕出任罗蒙形象大使。为提高品牌的影响力、号召力，罗蒙与中央电视台签订2008－2010年战略合作伙伴协议，通过央视高端平台传播罗蒙强势品牌。
现在，罗蒙“服装艺术家”口号的提出，其品牌经营理念是“不只是卖罗蒙的产品，而是要告诉人们一种着衣的文化和生活的方式。”它代表时尚，赋有创意的生活，代表能够打破平庸，更加富有节奏的生活。2009年，罗蒙在视觉形象系统方面将会进行全面的更新，比如在店铺展厅设计上，将更加趋于时尚，年轻化，更加简洁明快。
营销方式和网络的拓展
在打造品牌的同时，罗蒙也不放松拓展市場。一开始，针对服装市场营销状况，罗蒙适时改变了传统的销售方式，改变过去由门市部加分公司的传统销售模式，构筑专卖店、店中店、代理商“三位一体”的市场销售体系，由点带面，进一步扩大了罗蒙产品的辐射半径。
现在，从2009年开始，罗蒙准备在全国开出100家罗蒙经典男装专卖馆，为现代男士提供着装艺术顾问的“男人时尚艺术生活馆”，并且用三至五年的 时间，在全国新增专卖店2000家，并全方位提供终端市场最优化服务。2008年8月31日，罗蒙时尚生活馆在石家庄的开业，就曾吸引业内外很多人士的关注，生活馆展示的服饰丰富多彩、琳琅满目，从西服、衬衫、T恤，到领带、箱包、皮具一应俱全，甚至还有女装，时尚生活馆更能显示出罗蒙的产品线正在向全方位延伸。罗蒙现在全国销售网络有800多家，2009年将准备再开没300～400家新店。
在产品定位方面，国内地级市和县级市的市场非常大，那里的消费水平正在提升，针对这样的市场特点，罗蒙服饰相应地延长了产品的价格链，丰富了产品档次，例如西服的价格，在县级市以700-1500元为主，在地级市以1500-2000元为主，在省会城市则以2000-3000元为主，并且休闲西服更多了。这样一来，不同地区的代理商也有更多的选择余地了。在美國、意大利、日本、法国等国家，罗蒙都设有分支机构，“罗蒙”商标已在美国、日本、韩国、澳大利亚、英国、新加坡、马德里条约国等20多个国家和中国香港地区注册，综合市场占有率也有很大程度的提高。
而近年来，罗蒙不断提高营销的服务意识，持续地进行导购培训和营销培训，培养了一支学习力、执行力、团队力非常强的营销队伍，也培养了一大批忠实罗蒙品牌的VIP尊贵客户。在今年国内外服装行业遇到种种困难的情况下，罗蒙品牌在国内外的销售却直线上升。
2008年，罗蒙已培训营销人员8000多人次，提高了营销人员素质，在经销商中形成了“大树底下好乘凉”、“跟罗蒙走不吃亏”的共识。2009年，罗蒙总公司也会采取一系列的措施，让彼此联系更加紧密，沟通更加通畅。罗蒙营销总监周猛彪说：“下一步，总公司将派专业人员到各个加盟代理点，对新店营建，产品陈列，专业销售技巧，货品管理，促销活动等方面进行专业指导，总公司也将不定期举办区域性和全国性现场导购员培训会，罗蒙营销中心也将成立罗蒙男装管理培训学院，在全国进行市场终端运营和维护的培训。”
这次的秋冬订货会，开在罗蒙转型的第二年，这次的订货会集中了优势资源，使品牌以年轻化，时尚化，休闲化为方向大步迈进，这也是罗蒙总公司进一步开拓市场网络体系，提高品牌知名度的大好时机。
2009，罗蒙，请拭目以待!