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高校形象是高校综合实力的表征，是社会公众对高校的价值追求、功能作用、地位层次、基本特征等方面的一种共性反映和普遍评价。一所大学的形象具有怎样的风格，与众多因素有关，其中有没有独树一帜抑或富有特色的教育理念和大学精神是至关重要的。大学精神是大学这种特殊组织所秉持的宗旨，是大学在长期发展中所形成的引领大学方向、约束大学行为的价值观系统以及在此基础上形成的规范体系。大学精神决定了高校形象建设的战略规划，决定了高校形象建设的主体人格，决定了高校形象的价值实现，决定了高校品牌的格调。可以说，大学精神是一所大学的灵魂