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戴维·莫利是英国大学歌德史密斯学院传播学首席教授．其电视消费研究可以称得上是媒介文化研究的经典。莫利的电视消费与一般商品的消费不同．电视消费是电视符号社会化的过程，意义是在消费的过程中生产出来．电视讯息不是意义的消亡．而是意义二次生产的过程：而作为消费品的商品是实现了其使用价值．满足消费主体的心理需求．不存在意义的再生产过程。