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【摘 要】领导的会议、活动新闻，是各级相关媒体高度重视的新闻。然而，多数媒体在新闻的制作、呈现上，表现出极大的程式化，无新意、无重点，更没有新闻点，缺乏必要的传播手段。此类新闻，更应该按照新闻价值的原则，体现新闻价值的重要性、显著性、接近性等要素，才会达到应有的传播效果。
【关键词】领导 会议 活动 新闻价值
领导的新闻出现，一般会占据重要有关位置，或在版面头条、或在重要的时段。这里所说的领导，上到省这一级别，下至市、区县这一层面，他们在相应的行政区域范围内，有决策权和影响力，对于这些领导出席的会议、活动，相关媒体对此总是给予高度关注，反映在媒体上就是这一类新闻总是出现在报纸的显要位置、电视新闻的重要时段。
可是，这些新闻往往引不起受众的重视，他们常常直接翻过去、跳过去看其他的内容。有些有心的受众会静下心来去看这些新闻，当他们仔细阅读、观看时，会发现这些新闻里边有不少很有价值的东西，很值得去读、去看。
是什么造成了受众对这样的新闻往往“视而不见”呢？
这些占据重要位置和重要时段的新闻，原本目的不仅是要让受众看到，而且还要引起人们足够的重视。但事与愿违，其根本原因就在于，这些新闻被做得“面目可恶”、“远离了群众”、“脱离了群众”。
为什么“面目可恶”？首先表现在标题上。标题制作简单、死板，大而空，平淡无味，最有价值的新闻点没能在标题上体现出来。其次，内容多而杂。重讲话，重条目，流水账，文件化，有价值的内容淹没在繁杂的篇幅中，被完全稀释了。另外，沉闷的会议场景、似曾相识的活动场面，再熟悉不过的会议镜头、讲话情景、活动仪式，多少年来似乎没有多少改变。
媒体跟着领导转，成为一些媒体首要的工作任务，作为媒体这似乎就是抓住了工作重点。而作为宣传报道的对象，有些领导也喜好被媒体围着转，既显示身份，又可通过媒体发号施令，更能把自己的勤政工作通过媒体展示出来。虽然，中央曾要求媒体把宣传的重点和中心放到基层，对准一线人员，然而，多数媒体依然把工作重心放在关注、报道领导参加的会议、活动中，并未从根本上解决报道重心转移的问题。
从当下媒体面临的大环境来看，对领导会议、活动的报道是不可缺少的，但如何报道、怎样报道，也成为众多媒体亟待进一步深入探讨的问题。
党的十八大结束不久，中共中央政治局召开会议，审议通过了中央政治局关于改进工作作风、密切联系群众的八项规定，其中一项规定提出了“要改进新闻报道，中央政治局同志出席会议和活动应根据工作需要、新闻价值、社会效果决定是否报道，进一步压缩报道的数量、字数、时长。”由此，传递出重要信息，领导会议、活动的新闻报道也要遵循新闻规律。对于领导会议、活动的新闻报道，这项规定实际上给媒体指明了报道的原则，以新闻价值和新闻规律作为标尺，具体衡量领导参加的会议、活动是否值得报道，并进一步明确了报道的数量以及篇幅的长短和时长。
中央高层领导有了明确指示，并率先垂范，那么地方上的领导理应据此规定，把自己参加会议、活动的内容有选择地要求进行报道。而作为媒体更应该按照上级的要求改变新闻观念，根据新闻价值的要求做好相应的宣传报道。
新闻价值的要素主要体现在重要性、显著性、接近性、趣味性等方面。学界专家曾对此分析指出，一个客观存在或发生的事实，能否成为新闻。然后被传播，应该取决于两点：一是在多大程度上及以怎样的方式与公众的利益相关联；二是能否满足人们的感官需要。在这里，所谓的公众利益既包括经济利益，也包括安全、公正、道德、荣誉、审美等社会价值利益，而心理感官需要则是人们对事物的好奇、趣味等的心理满足。媒体在对领导会议、活动的新闻报道时，应牢固树立新闻价值意识，按新闻规律对待客观存在或发生的事实，以此进行新闻采写和报道，就会达到应有的传播效果。
实际中，不少领导讲话风趣，不刻板，有亲切感，独具人格魅力。可是，怎么到了媒体上就走了样，与原有的样子大相径庭呢？就是一副不耐看的样子呢？追根究源，在于媒体的新闻观念和新闻意识存在问题。
媒体在领导的会议、活动这样的新闻报道中，没有按照新闻价值的标准去选取、制作，而仅凭想当然态度对待这样的新闻报道。没有多少新闻价值，也要登上报纸、放到电视新闻节目中，靠这个吸引受众可能吗？本来具有较高新闻价值的新闻，却被采写、制作成超长、超时的报道，当今的受众肯定不会有耐心看下去的。那些新闻中很有价值的要点、亮点怕提出来出错挨批评，于是被淹没在冗长的报道篇幅中。就这样，媒体没有把最有价值的内容突出出来，新闻的价值就不会很好地体现出来，受众自然就不会有耐心看下去。
新闻刊播出来，最终目的是让人看的，如果受众无兴致，不愿看，那就没有达到传播的效果。提高新闻的传播效果，要求媒体打破惯有的新闻制作思路，创新传播手段与方法，否则就很难赢得受众，其必然结果就是达不到应有的传播效果。
有些领导所参加的会议、活动，领导的讲话，往往有重要的理念、部署、决策、措施隐含其中，对一个地区、一个行业发展进程及导向有着重要影响，有些与群众的利益息息相关，这样的新闻报道受众肯定会关注，只要媒体把新闻点提取出来，在具体的新闻报道中凸显出来，这样的新闻必定会吸引受众，受众必定爱看。□
（作者单位：山东理工大学报社）
责编：刘冰石
【关键词】领导 会议 活动 新闻价值
领导的新闻出现，一般会占据重要有关位置，或在版面头条、或在重要的时段。这里所说的领导，上到省这一级别，下至市、区县这一层面，他们在相应的行政区域范围内，有决策权和影响力，对于这些领导出席的会议、活动，相关媒体对此总是给予高度关注，反映在媒体上就是这一类新闻总是出现在报纸的显要位置、电视新闻的重要时段。
可是，这些新闻往往引不起受众的重视，他们常常直接翻过去、跳过去看其他的内容。有些有心的受众会静下心来去看这些新闻，当他们仔细阅读、观看时，会发现这些新闻里边有不少很有价值的东西，很值得去读、去看。
是什么造成了受众对这样的新闻往往“视而不见”呢？
这些占据重要位置和重要时段的新闻，原本目的不仅是要让受众看到，而且还要引起人们足够的重视。但事与愿违，其根本原因就在于，这些新闻被做得“面目可恶”、“远离了群众”、“脱离了群众”。
为什么“面目可恶”？首先表现在标题上。标题制作简单、死板，大而空，平淡无味，最有价值的新闻点没能在标题上体现出来。其次，内容多而杂。重讲话，重条目，流水账，文件化，有价值的内容淹没在繁杂的篇幅中，被完全稀释了。另外，沉闷的会议场景、似曾相识的活动场面，再熟悉不过的会议镜头、讲话情景、活动仪式，多少年来似乎没有多少改变。
媒体跟着领导转，成为一些媒体首要的工作任务，作为媒体这似乎就是抓住了工作重点。而作为宣传报道的对象，有些领导也喜好被媒体围着转，既显示身份，又可通过媒体发号施令，更能把自己的勤政工作通过媒体展示出来。虽然，中央曾要求媒体把宣传的重点和中心放到基层，对准一线人员，然而，多数媒体依然把工作重心放在关注、报道领导参加的会议、活动中，并未从根本上解决报道重心转移的问题。
从当下媒体面临的大环境来看，对领导会议、活动的报道是不可缺少的，但如何报道、怎样报道，也成为众多媒体亟待进一步深入探讨的问题。
党的十八大结束不久，中共中央政治局召开会议，审议通过了中央政治局关于改进工作作风、密切联系群众的八项规定，其中一项规定提出了“要改进新闻报道，中央政治局同志出席会议和活动应根据工作需要、新闻价值、社会效果决定是否报道，进一步压缩报道的数量、字数、时长。”由此，传递出重要信息，领导会议、活动的新闻报道也要遵循新闻规律。对于领导会议、活动的新闻报道，这项规定实际上给媒体指明了报道的原则，以新闻价值和新闻规律作为标尺，具体衡量领导参加的会议、活动是否值得报道，并进一步明确了报道的数量以及篇幅的长短和时长。
中央高层领导有了明确指示，并率先垂范，那么地方上的领导理应据此规定，把自己参加会议、活动的内容有选择地要求进行报道。而作为媒体更应该按照上级的要求改变新闻观念，根据新闻价值的要求做好相应的宣传报道。
新闻价值的要素主要体现在重要性、显著性、接近性、趣味性等方面。学界专家曾对此分析指出，一个客观存在或发生的事实，能否成为新闻。然后被传播，应该取决于两点：一是在多大程度上及以怎样的方式与公众的利益相关联；二是能否满足人们的感官需要。在这里，所谓的公众利益既包括经济利益，也包括安全、公正、道德、荣誉、审美等社会价值利益，而心理感官需要则是人们对事物的好奇、趣味等的心理满足。媒体在对领导会议、活动的新闻报道时，应牢固树立新闻价值意识，按新闻规律对待客观存在或发生的事实，以此进行新闻采写和报道，就会达到应有的传播效果。
实际中，不少领导讲话风趣，不刻板，有亲切感，独具人格魅力。可是，怎么到了媒体上就走了样，与原有的样子大相径庭呢？就是一副不耐看的样子呢？追根究源，在于媒体的新闻观念和新闻意识存在问题。
媒体在领导的会议、活动这样的新闻报道中，没有按照新闻价值的标准去选取、制作，而仅凭想当然态度对待这样的新闻报道。没有多少新闻价值，也要登上报纸、放到电视新闻节目中，靠这个吸引受众可能吗？本来具有较高新闻价值的新闻，却被采写、制作成超长、超时的报道，当今的受众肯定不会有耐心看下去的。那些新闻中很有价值的要点、亮点怕提出来出错挨批评，于是被淹没在冗长的报道篇幅中。就这样，媒体没有把最有价值的内容突出出来，新闻的价值就不会很好地体现出来，受众自然就不会有耐心看下去。
新闻刊播出来，最终目的是让人看的，如果受众无兴致，不愿看，那就没有达到传播的效果。提高新闻的传播效果，要求媒体打破惯有的新闻制作思路，创新传播手段与方法，否则就很难赢得受众，其必然结果就是达不到应有的传播效果。
有些领导所参加的会议、活动，领导的讲话，往往有重要的理念、部署、决策、措施隐含其中，对一个地区、一个行业发展进程及导向有着重要影响，有些与群众的利益息息相关，这样的新闻报道受众肯定会关注，只要媒体把新闻点提取出来，在具体的新闻报道中凸显出来，这样的新闻必定会吸引受众，受众必定爱看。□
（作者单位：山东理工大学报社）
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