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自1663年世界历史上第一本期刊在德国诞生起，历经几个世纪的发展，期刊这一传媒形式，已成为影响力能够与电视、报纸比肩的主流媒体形式。在一些发达国家，期刊的影响力甚至超过了报纸和电视。在世界企业500强的排行榜中，常可以看见期刊传媒巨头的身影。纵观发达国家期刊发展的历史轨迹，可以看出，凡是发展又快又好的期刊，虽然其办刊思想、编辑模式及经营策略各具特色，但它们的发展战略却基本趋同——均不约而同地选择并坚持了打造品牌、以品牌取胜的品牌战略。考察、借鉴发达国家期刊的发展模式，借国外期刊发展之石，攻我国期刊发展之玉，对于我国期刊的发展，无疑具有重要的现实意义。
实施品牌战略，铸就期刊品牌
期刊的品牌战略，既缘起于物质商品的品牌战略，又不同于物质商品的品牌战略。这是因为，作为一种精神产品，期刊具有同一般物质产品类似而又独具特色的内涵和特征。期刊的品牌，是期刊的宗旨和定位、办刊理念、特色风格、文化品位、创意策划、营销规模、社会地位和公众形象等客观存在，在读者头脑中经过长期潜移默化而形成的鲜明稳定、高度概括的主观映象，是期刊的办刊理念、经营理念、服务理念、行为理念和视觉理念等的高度抽象，是期刊的标记和灵魂。形成了品牌的期刊，表明它在以上各方面，已获得广大消费者的高度认同和赞许，成为读者选读某类刊物的首选刊物，成为该类刊物的领军者和排头兵。
如美国《读者文摘》，由于坚持品牌战略，长期以来，它的宗旨和定位、办刊理念、特色风格、文化品位、创意策划等，已逐渐获得了世界各地广大消费者的高度认同和赞许，最终成为全球知名的品牌期刊。现在，《读者文摘》用英、德、法、日、中等十七种语言在几十个国家和地区出版，其发行量高达3000万份，不仅是美国，而且是世界上发行量最大的月刊。又如美国《时代》周刊，经过近一个世纪漫长的品牌打造，其品牌逐渐获得广大消费者的认同和赞许，最终成为美国乃至全球读者阅读综合新闻的首选刊物，是同类期刊中最成功、最具影响力的品牌期刊。
品牌期刊同品牌商品一样，能产生巨大的品牌效应，对读者形成一种无形的影响和魅力,从而在期刊原有的价值之上，不断衍生出新的附加值，而且这种附加值以几何数级增长。因此，品牌是期刊的一笔巨大的、永不消失的无形资产。如美国《读者文摘》，其品牌在世界各地都享有极高的声誉，成为同类期刊中的佼佼者。正是因此，它拥有着更多的市场份额和更高的品牌價值，拥有着难以估量的无形资产。从某种角度说，即便有朝一日《读者文摘》的物质存在全部毁于一旦，仅凭其品牌，刊物就能起死回生。又如《时代》周刊，随着其品牌的增值，时代集团的资本迅速扩张。1976 年，时代集团成为美国第一个拥有10 亿美元资产的出版公司。1989年，时代集团以150多亿美元的巨资，一举吞并了旗下有当时号称好莱坞最大的电影制片厂、世界头号电视节目制片和发行公司、世界头号音乐出版商的华纳兄弟公司，组建了时代华纳集团，当之无愧地坐上了美国传媒公司的第一把交椅。紧接着，1996年，时代华纳集团又斥资90多亿美元，将旗下有著名的美国有线电视新闻网（CNN）的美国特纳广播公司收入囊中。至此，由于“时代”品牌价值的不断增值，时代集团终于完成了它的“华丽转身”——从单一的期刊出版公司发展为拥有多种类型传媒产业的传媒集团，并最终超越了迪斯尼集团， 荣登全球传媒巨头之首的宝座。
打造期刊的品牌，需要办刊人数十年甚至上百年、一代人甚至几代人坚持不懈的精心培育，需要办刊人出众的智慧和超群的谋略。因此，期刊的品牌，是办刊人长时期付出的精力和智力的结晶，不可能一气呵成、一蹴而就。如《读者文摘》、《时代》周刊，之所以能够成为品牌期刊，无一不是长期坚持品牌战略的结果，从19世纪20年代创刊起，他们都历经了近一个世纪的漫长、曲折的品牌培育。而创办于1883年的全球著名品牌期刊《美国医学会杂志》（JAMA），更是堪称“百年磨一剑”。
明确读者定位，占领特定市场
实施品牌战略，首先要确定期刊在内容、读者、风格、发行、办刊宗旨等方面的定位，确立期刊的发展目标，塑造期刊形象，体现特色与风格，逐步确立刊物在读者心目中的地位。在期刊定位中，读者定位是最根本的，任何期刊要想生存和发展, 都必须准确定位自己的读者群，明确自己的发展方向和生存空间。期刊根据自己的读者定位，确定自己的办刊宗旨和编辑方针，决定期刊的内容、风格、重点，进行期刊的形象策划、内容策划、选题策划和包装策划，塑造刊物独特的品位和风格，打造刊物的品牌。
美国《时代》周刊堪称期刊定位方面的成功范例。《时代》是美国人卢斯为满足当时读者的信息需求于1923年创办的。创刊以来，经过多年不懈的努力探索，《时代》精准而又鲜明地确定了自己的读者定位。《时代》把自己的读者定位于人群中的一部分“忙人”，这些人没有时间每天读书看报，却又希望了解近期国内外重大新闻时事。《时代》希望通过自己的刊物，让这类读者对一周来的国内外时事一览无余，最大限度地满足他们的这种信息需求。此外，为了扩大信息量、增强可读性，针对这些读者的特点，《时代》周刊除综述时事外，还精选、整理了经济、科技、文教、宗教、艺术、人物、书刊、体育等方面的新闻，并加以适当的分析和评述。为此，《时代》周刊设置了丰富多彩的栏目，如《时代旅游》、《世界瞭望》、《商务》、《社会》、《艺术》、《电影》、《书籍》、《科技》、《健康》、《人物》、《美国》、《教育》、《法律》，等等。由于精准鲜明的定位，以及根据定位进行的刊物的形象、内容、包装等策划，使《时代》周刊比一般的报纸更具深度，比一些专业期刊又更具广度，从而赢得了越来越多的读者。《时代》周刊从创刊至今，每期发行量已增加到400多万份，读者群从国内扩大到全球，《时代》的品牌知名度也不断跃升，最终成为世界期刊之林中的“巨无霸”。
世界著名的法国时尚杂志《ELLE》，同样是借助其准确的读者定位，取得了惊人的发展速度，成功铸就了自己的品牌。《ELLE》于1945年在法国创刊。创办者及时抓住了二战结束，和平安定生活到来的历史契机，发现了当时年轻女性不断增长的时尚生活需求。为了迎合她们向往美好生活、追赶时尚潮流的心理，《ELLE》把自己的读者群准确地定位于年轻时尚、引领生活潮流的女性，以期打造一个以时装、美容和时尚生活等为主要内容的女性周刊。而这一准确的定位，给《ELLE》带来的是数十年持续的高速发展。半个多世纪来，《ELLE》不但走出了法国，风靡了全欧洲，而且发行到包括中国在内的世界30多个国家，成为全球最著名的时尚杂志品牌，成为法国桦榭集团核心竞争力的标志。
德国《明镜》周刊也十分重视对期刊的准确定位。《明镜》自称是“德国最重要的且在欧洲发行量最大的新闻周刊”，由二战后英国占领军于1947年在德国创办。德国人鲁道夫
实施品牌战略，铸就期刊品牌
期刊的品牌战略，既缘起于物质商品的品牌战略，又不同于物质商品的品牌战略。这是因为，作为一种精神产品，期刊具有同一般物质产品类似而又独具特色的内涵和特征。期刊的品牌，是期刊的宗旨和定位、办刊理念、特色风格、文化品位、创意策划、营销规模、社会地位和公众形象等客观存在，在读者头脑中经过长期潜移默化而形成的鲜明稳定、高度概括的主观映象，是期刊的办刊理念、经营理念、服务理念、行为理念和视觉理念等的高度抽象，是期刊的标记和灵魂。形成了品牌的期刊，表明它在以上各方面，已获得广大消费者的高度认同和赞许，成为读者选读某类刊物的首选刊物，成为该类刊物的领军者和排头兵。
如美国《读者文摘》，由于坚持品牌战略，长期以来，它的宗旨和定位、办刊理念、特色风格、文化品位、创意策划等，已逐渐获得了世界各地广大消费者的高度认同和赞许，最终成为全球知名的品牌期刊。现在，《读者文摘》用英、德、法、日、中等十七种语言在几十个国家和地区出版，其发行量高达3000万份，不仅是美国，而且是世界上发行量最大的月刊。又如美国《时代》周刊，经过近一个世纪漫长的品牌打造，其品牌逐渐获得广大消费者的认同和赞许，最终成为美国乃至全球读者阅读综合新闻的首选刊物，是同类期刊中最成功、最具影响力的品牌期刊。
品牌期刊同品牌商品一样，能产生巨大的品牌效应，对读者形成一种无形的影响和魅力,从而在期刊原有的价值之上，不断衍生出新的附加值，而且这种附加值以几何数级增长。因此，品牌是期刊的一笔巨大的、永不消失的无形资产。如美国《读者文摘》，其品牌在世界各地都享有极高的声誉，成为同类期刊中的佼佼者。正是因此，它拥有着更多的市场份额和更高的品牌價值，拥有着难以估量的无形资产。从某种角度说，即便有朝一日《读者文摘》的物质存在全部毁于一旦，仅凭其品牌，刊物就能起死回生。又如《时代》周刊，随着其品牌的增值，时代集团的资本迅速扩张。1976 年，时代集团成为美国第一个拥有10 亿美元资产的出版公司。1989年，时代集团以150多亿美元的巨资，一举吞并了旗下有当时号称好莱坞最大的电影制片厂、世界头号电视节目制片和发行公司、世界头号音乐出版商的华纳兄弟公司，组建了时代华纳集团，当之无愧地坐上了美国传媒公司的第一把交椅。紧接着，1996年，时代华纳集团又斥资90多亿美元，将旗下有著名的美国有线电视新闻网（CNN）的美国特纳广播公司收入囊中。至此，由于“时代”品牌价值的不断增值，时代集团终于完成了它的“华丽转身”——从单一的期刊出版公司发展为拥有多种类型传媒产业的传媒集团，并最终超越了迪斯尼集团， 荣登全球传媒巨头之首的宝座。
打造期刊的品牌，需要办刊人数十年甚至上百年、一代人甚至几代人坚持不懈的精心培育，需要办刊人出众的智慧和超群的谋略。因此，期刊的品牌，是办刊人长时期付出的精力和智力的结晶，不可能一气呵成、一蹴而就。如《读者文摘》、《时代》周刊，之所以能够成为品牌期刊，无一不是长期坚持品牌战略的结果，从19世纪20年代创刊起，他们都历经了近一个世纪的漫长、曲折的品牌培育。而创办于1883年的全球著名品牌期刊《美国医学会杂志》（JAMA），更是堪称“百年磨一剑”。
明确读者定位，占领特定市场
实施品牌战略，首先要确定期刊在内容、读者、风格、发行、办刊宗旨等方面的定位，确立期刊的发展目标，塑造期刊形象，体现特色与风格，逐步确立刊物在读者心目中的地位。在期刊定位中，读者定位是最根本的，任何期刊要想生存和发展, 都必须准确定位自己的读者群，明确自己的发展方向和生存空间。期刊根据自己的读者定位，确定自己的办刊宗旨和编辑方针，决定期刊的内容、风格、重点，进行期刊的形象策划、内容策划、选题策划和包装策划，塑造刊物独特的品位和风格，打造刊物的品牌。
美国《时代》周刊堪称期刊定位方面的成功范例。《时代》是美国人卢斯为满足当时读者的信息需求于1923年创办的。创刊以来，经过多年不懈的努力探索，《时代》精准而又鲜明地确定了自己的读者定位。《时代》把自己的读者定位于人群中的一部分“忙人”，这些人没有时间每天读书看报，却又希望了解近期国内外重大新闻时事。《时代》希望通过自己的刊物，让这类读者对一周来的国内外时事一览无余，最大限度地满足他们的这种信息需求。此外，为了扩大信息量、增强可读性，针对这些读者的特点，《时代》周刊除综述时事外，还精选、整理了经济、科技、文教、宗教、艺术、人物、书刊、体育等方面的新闻，并加以适当的分析和评述。为此，《时代》周刊设置了丰富多彩的栏目，如《时代旅游》、《世界瞭望》、《商务》、《社会》、《艺术》、《电影》、《书籍》、《科技》、《健康》、《人物》、《美国》、《教育》、《法律》，等等。由于精准鲜明的定位，以及根据定位进行的刊物的形象、内容、包装等策划，使《时代》周刊比一般的报纸更具深度，比一些专业期刊又更具广度，从而赢得了越来越多的读者。《时代》周刊从创刊至今，每期发行量已增加到400多万份，读者群从国内扩大到全球，《时代》的品牌知名度也不断跃升，最终成为世界期刊之林中的“巨无霸”。
世界著名的法国时尚杂志《ELLE》，同样是借助其准确的读者定位，取得了惊人的发展速度，成功铸就了自己的品牌。《ELLE》于1945年在法国创刊。创办者及时抓住了二战结束，和平安定生活到来的历史契机，发现了当时年轻女性不断增长的时尚生活需求。为了迎合她们向往美好生活、追赶时尚潮流的心理，《ELLE》把自己的读者群准确地定位于年轻时尚、引领生活潮流的女性，以期打造一个以时装、美容和时尚生活等为主要内容的女性周刊。而这一准确的定位，给《ELLE》带来的是数十年持续的高速发展。半个多世纪来，《ELLE》不但走出了法国，风靡了全欧洲，而且发行到包括中国在内的世界30多个国家，成为全球最著名的时尚杂志品牌，成为法国桦榭集团核心竞争力的标志。
德国《明镜》周刊也十分重视对期刊的准确定位。《明镜》自称是“德国最重要的且在欧洲发行量最大的新闻周刊”，由二战后英国占领军于1947年在德国创办。德国人鲁道夫