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【摘 要】进入改革开放以来，我国出版业，尤其是期刊业得到了快速发展，但发展过程中也暴露出一些产业结构的问题。本文将通过探讨改革开放以来的中国期刊业来介绍我国出版产业的历史沿革及结构变化特征。
【关键词】出版业；期刊；发展历史；出版结构
1、改革开放以来中国期刊出版发展历史
出版业指营利性的、经常性的出版事业：非营利性的出版，或无须由自己核算的委托出版，不称为出版业。
在我国出版业的历史发展过程中，出版物的生产始终处于主导地位，而出版物生产水平的发展，又要受其生产方式的制约。因此，可以按出版物的产生及生产方式的不同把中国出版业发展的全部历史过程划分为五个时期：出版的起源、手工抄写出版时期、手工印刷出版时期、机械印刷出版时期、现代技术制作出版时期。各个时期的出版业，由于受当时政治、经济、文化、科技等因素的不同影响而呈现出不同的特征和发展规律。
中华人民共和国的成立，使中国出版业较1949年以前发生了巨大的变化，这一时期大体可把它分为三个阶段：（1）起步发展阶段（1949年10月-1965年），（2）受破坏摧残阶段（1966-1976年），（3）恢复繁荣阶段（1977年至今）。中共十一届三中全会以来的30余年，中国出版又从质量到规模均取得了空前的发展[1]，本文着重谈改革开放以来中国出版业的发展。
1977年至今的30余年，是中国出版业飞速发展并引起世人瞩目的30余年。在这30余年中，我国出版业取得了重大成就。图1～3为这个时期我国出版产业的一些主要数据变化情况。
1978年，图书、报纸、期刊的出版总印张为271.6亿印张，到2001年增长为1446.36亿印张，年均增长7.5%。我们把出版总印张各年数据给予数学处理，并参照朱晓峰、刘拥军所设计的数学模型[2]，可得出期刊出版总印张增长曲线（见图4），对之求导，又可得出期刊总印张增长速度曲线（见图5）。
通过以上几个图表，我们明显地可以得出，这30余年中，中国出版业的发展又可细分为三个阶段。其间，中国图书市场由卖方市场转向买方市场，市场的性质发生了根本的变化。正确地认识和理解中国出版业发展的这三个阶段和随之带来的市场性质的变化，对于我们全面地把握中国出版市场的未来定势和中国出版业的发展趋势，并适时地推进出版体制的改革，进一步扩大出版市场的容量具有重要的意义。
2、改革开放以来中国期刊业发展的三个阶段
第一阶段：超常规发展阶段（1977-1985年）。在此期间，一度将期刊的创办审批权限下放，由于缺乏必要的指导，以致使期刊的种数增长太快，从1978年到1980年，期刊种数平均每年分别上一年递增48.1%、58.1%左右。后来，适当集中了创办新刊的审批权限，期刊种数的增长得到了一定程度的控制。
导致这一阶段高速增长的原因，主要有三点。首先，文化禁锢主义的打破导致出供给能力大幅度增加。例如，1977年至1985年，中国出版社的总数由114家增长到438家，增长了3.5倍。其次，纸张的短缺瓶颈和印刷能力的缺口在本阶段也得到了有效解决。再次，还在于中国经济的快速增长以及随之而来的居民消费水平的大幅度提高。最后，还有文化的、历史的因素的作用。这些均支撑了中国出版业的迅猛发展。
第二阶段：调整和徘徊阶段（1986-1994年）。这一阶段，是中国改革继续展开，从计划经济向市场经济发展，出版业进入市场竞争的时期。1986年至1994年，中国期刊总印张数年均增长率为-2.1%，中国出版业经历了长达9年的调整和徘徊。
这一阶段的调整和徘徊，表明决定中国出版市场发展的基本力量已从原来的供给方转向需求方，或者可解释为中国出版业的高速增长开始受到消费力量的扼制，更进一步说就是中国出版市场的性质已开始从卖方市场向买方市场转变。从需求弹性及供给弹性来解释，1985年前后，中國出版业的供给能力有了很大的提高，对价格信号已能够做出较快的反应，供给弹性值上涨；而与此同时，需求弹性值却大幅度下降，从1985年以前平均1.94%下跌到1985年以后的-0.16%，这进一步表明了中国出版市场由卖方市场向买方市场的性质转变。从经济环境因素来解释，则是由于50年代中期以后出现的通货膨胀。高通货膨胀率显著削弱了消费者的购买力[3-4]，这无疑是导致居民书报费支出下降、购买力减小的基本原因。
从世界出版市场发展过程来看，由卖方市场向买方市场的转变是市场发展的一种必然，在这个转变过程中，出版市场出现一时的波动和若干年的调整和徘徊也是正常的。但是中国出版市场调整和徘徊的时间竞高达9年之久，这深刻揭示了中国出版业改革的滞后，具体表现在未能及时在出版体制和发行体制上果断地、深入地推进改革，以适应现代市场经济的发展，因此，在面对出版市场由卖方市场向买方市场转变所带来的挑战时未能积极应对，而是被动地、消极地迎接。
值得注意的是，在这一阶段，编辑工作重心前移，向出版资源延伸，直接进入图书生产的初始阶段，引发了策划意识的流行，图书策划观念进入出版领域。尽管图书策划在中国出版界一直存在，但这时它更具有了市场意义。
第三阶段：全面发展阶段（1995年至今）。1995年，中国出版业终于结束了长达9年的调整和徘徊。这一年期刊总印张67.02亿印张，比11994年增长4.9%。
导致中国出版业开始新一轮增长的原因是多方面的。首先，当然是中国国民经济的迅速增长。1992年初邓小平同志南巡讲话发表后，中国改革进入了新阶段，生产力得到解放，经济持续快速增长。1992-1996年，按国际货币基金组织（IMF）的统计，中国人均国内生产总值（GDP）的年均增长速度达到11.76%，如此之高的经济增长速度为中国出版业走出调整与徘徊阶段，迎来新的增长周期莫定了坚实的基础。其次，中国出版业内部出书结构的调整、经营管理的加强、营销手段和策略的改进以及出版业改革的逐步推进，均是这一轮增长的原因。自1986年发生销售危机，经历了长达9年的调整和徘徊期后，一些有传统有历史的老社已经明显地从初期对市场经济的误解和不适应过渡到能正确地认识和把握市场经济的运行规律，他们通过不断地调整出书结构、重新定位、树立品牌、确定战略等方式来适应市场、把握市场、占领市场，不断扩大自己的实力，从而出现了一批销售超亿元人民币的强社[5-7]。
另一方面，随着图书市场的逐步好转，越来越多的经济个体开始进入图书销售领域，除新华书店继续发挥重要作用外，一些出版单位自行组建发行集团，加强了自办发行；在若干地区建立了图书批售中心，辐射周边地区，形成了全国的销售网络；网上购书逐渐深入到千家万户。
3、启示
从我国期刊业的发展史可以清楚地看到：期刊业发展的情况与社会环境紧密相关。当政治安定、经济发展、文化繁荣时，期刊业也发展；反之，当政治动荡、经济遭破坏、文化受摧残时，期刊业也会陷入灾难。期刊业的发展，是政治、经济、文化发展的客观要求，党的十一届三中全会以来，由于集中精力抓经济建设，经济类出版物发展就快，加强社会主义法制建设，发展社会主义民主，法制类出版物发展就迅速，政治上安定，人民生活改善，导致了生活类期刊出版物的大量涌现，社会主义市场经济体制的建立，又使得期刊业进入一种新的发展阶段，同时也出现了一些新的问题。
参考文献：
[1]曾庆宾.中国出版产业发展研究[D].广州：暨南大学博士学位论文，2003.
[2] [美]摩尔根.古代社会（汉译本）[M].北京：商务印书馆，1977.
[3]吉 霞.我国期刊的基本情况和发展趋势[EB/OL]. http：//www.unicornblog.cn/user1/254/21601.html. 2009-09-22.
[4]陈昕.WTO与中国出版[M].南宁：广西师范大学出版杜，2000.
[5]中国新闻出版报.中国期刊60年：起起伏伏总向前[EB/OL]. http：//www.chuban.cc/ky/jj/200909/t20090923_55810.html. 2009-09-23.
[6]郝振省.中国新闻出版业改革开放30年[M].北京：人民出版社，2008.
[7]新闻出版总署出版产业发展司.2009年新闻出版产业分析报告[EB/OL]. http：//www.bkjpress.com/Html/Article/20100730/4739.html. 2010-07-30
作者简介：
马 勇（1980-），男，长安大学杂志社编辑，博士研究生。
【关键词】出版业；期刊；发展历史；出版结构
1、改革开放以来中国期刊出版发展历史
出版业指营利性的、经常性的出版事业：非营利性的出版，或无须由自己核算的委托出版，不称为出版业。
在我国出版业的历史发展过程中，出版物的生产始终处于主导地位，而出版物生产水平的发展，又要受其生产方式的制约。因此，可以按出版物的产生及生产方式的不同把中国出版业发展的全部历史过程划分为五个时期：出版的起源、手工抄写出版时期、手工印刷出版时期、机械印刷出版时期、现代技术制作出版时期。各个时期的出版业，由于受当时政治、经济、文化、科技等因素的不同影响而呈现出不同的特征和发展规律。
中华人民共和国的成立，使中国出版业较1949年以前发生了巨大的变化，这一时期大体可把它分为三个阶段：（1）起步发展阶段（1949年10月-1965年），（2）受破坏摧残阶段（1966-1976年），（3）恢复繁荣阶段（1977年至今）。中共十一届三中全会以来的30余年，中国出版又从质量到规模均取得了空前的发展[1]，本文着重谈改革开放以来中国出版业的发展。
1977年至今的30余年，是中国出版业飞速发展并引起世人瞩目的30余年。在这30余年中，我国出版业取得了重大成就。图1～3为这个时期我国出版产业的一些主要数据变化情况。
1978年，图书、报纸、期刊的出版总印张为271.6亿印张，到2001年增长为1446.36亿印张，年均增长7.5%。我们把出版总印张各年数据给予数学处理，并参照朱晓峰、刘拥军所设计的数学模型[2]，可得出期刊出版总印张增长曲线（见图4），对之求导，又可得出期刊总印张增长速度曲线（见图5）。
通过以上几个图表，我们明显地可以得出，这30余年中，中国出版业的发展又可细分为三个阶段。其间，中国图书市场由卖方市场转向买方市场，市场的性质发生了根本的变化。正确地认识和理解中国出版业发展的这三个阶段和随之带来的市场性质的变化，对于我们全面地把握中国出版市场的未来定势和中国出版业的发展趋势，并适时地推进出版体制的改革，进一步扩大出版市场的容量具有重要的意义。
2、改革开放以来中国期刊业发展的三个阶段
第一阶段：超常规发展阶段（1977-1985年）。在此期间，一度将期刊的创办审批权限下放，由于缺乏必要的指导，以致使期刊的种数增长太快，从1978年到1980年，期刊种数平均每年分别上一年递增48.1%、58.1%左右。后来，适当集中了创办新刊的审批权限，期刊种数的增长得到了一定程度的控制。
导致这一阶段高速增长的原因，主要有三点。首先，文化禁锢主义的打破导致出供给能力大幅度增加。例如，1977年至1985年，中国出版社的总数由114家增长到438家，增长了3.5倍。其次，纸张的短缺瓶颈和印刷能力的缺口在本阶段也得到了有效解决。再次，还在于中国经济的快速增长以及随之而来的居民消费水平的大幅度提高。最后，还有文化的、历史的因素的作用。这些均支撑了中国出版业的迅猛发展。
第二阶段：调整和徘徊阶段（1986-1994年）。这一阶段，是中国改革继续展开，从计划经济向市场经济发展，出版业进入市场竞争的时期。1986年至1994年，中国期刊总印张数年均增长率为-2.1%，中国出版业经历了长达9年的调整和徘徊。
这一阶段的调整和徘徊，表明决定中国出版市场发展的基本力量已从原来的供给方转向需求方，或者可解释为中国出版业的高速增长开始受到消费力量的扼制，更进一步说就是中国出版市场的性质已开始从卖方市场向买方市场转变。从需求弹性及供给弹性来解释，1985年前后，中國出版业的供给能力有了很大的提高，对价格信号已能够做出较快的反应，供给弹性值上涨；而与此同时，需求弹性值却大幅度下降，从1985年以前平均1.94%下跌到1985年以后的-0.16%，这进一步表明了中国出版市场由卖方市场向买方市场的性质转变。从经济环境因素来解释，则是由于50年代中期以后出现的通货膨胀。高通货膨胀率显著削弱了消费者的购买力[3-4]，这无疑是导致居民书报费支出下降、购买力减小的基本原因。
从世界出版市场发展过程来看，由卖方市场向买方市场的转变是市场发展的一种必然，在这个转变过程中，出版市场出现一时的波动和若干年的调整和徘徊也是正常的。但是中国出版市场调整和徘徊的时间竞高达9年之久，这深刻揭示了中国出版业改革的滞后，具体表现在未能及时在出版体制和发行体制上果断地、深入地推进改革，以适应现代市场经济的发展，因此，在面对出版市场由卖方市场向买方市场转变所带来的挑战时未能积极应对，而是被动地、消极地迎接。
值得注意的是，在这一阶段，编辑工作重心前移，向出版资源延伸，直接进入图书生产的初始阶段，引发了策划意识的流行，图书策划观念进入出版领域。尽管图书策划在中国出版界一直存在，但这时它更具有了市场意义。
第三阶段：全面发展阶段（1995年至今）。1995年，中国出版业终于结束了长达9年的调整和徘徊。这一年期刊总印张67.02亿印张，比11994年增长4.9%。
导致中国出版业开始新一轮增长的原因是多方面的。首先，当然是中国国民经济的迅速增长。1992年初邓小平同志南巡讲话发表后，中国改革进入了新阶段，生产力得到解放，经济持续快速增长。1992-1996年，按国际货币基金组织（IMF）的统计，中国人均国内生产总值（GDP）的年均增长速度达到11.76%，如此之高的经济增长速度为中国出版业走出调整与徘徊阶段，迎来新的增长周期莫定了坚实的基础。其次，中国出版业内部出书结构的调整、经营管理的加强、营销手段和策略的改进以及出版业改革的逐步推进，均是这一轮增长的原因。自1986年发生销售危机，经历了长达9年的调整和徘徊期后，一些有传统有历史的老社已经明显地从初期对市场经济的误解和不适应过渡到能正确地认识和把握市场经济的运行规律，他们通过不断地调整出书结构、重新定位、树立品牌、确定战略等方式来适应市场、把握市场、占领市场，不断扩大自己的实力，从而出现了一批销售超亿元人民币的强社[5-7]。
另一方面，随着图书市场的逐步好转，越来越多的经济个体开始进入图书销售领域，除新华书店继续发挥重要作用外，一些出版单位自行组建发行集团，加强了自办发行；在若干地区建立了图书批售中心，辐射周边地区，形成了全国的销售网络；网上购书逐渐深入到千家万户。
3、启示
从我国期刊业的发展史可以清楚地看到：期刊业发展的情况与社会环境紧密相关。当政治安定、经济发展、文化繁荣时，期刊业也发展；反之，当政治动荡、经济遭破坏、文化受摧残时，期刊业也会陷入灾难。期刊业的发展，是政治、经济、文化发展的客观要求，党的十一届三中全会以来，由于集中精力抓经济建设，经济类出版物发展就快，加强社会主义法制建设，发展社会主义民主，法制类出版物发展就迅速，政治上安定，人民生活改善，导致了生活类期刊出版物的大量涌现，社会主义市场经济体制的建立，又使得期刊业进入一种新的发展阶段，同时也出现了一些新的问题。
参考文献：
[1]曾庆宾.中国出版产业发展研究[D].广州：暨南大学博士学位论文，2003.
[2] [美]摩尔根.古代社会（汉译本）[M].北京：商务印书馆，1977.
[3]吉 霞.我国期刊的基本情况和发展趋势[EB/OL]. http：//www.unicornblog.cn/user1/254/21601.html. 2009-09-22.
[4]陈昕.WTO与中国出版[M].南宁：广西师范大学出版杜，2000.
[5]中国新闻出版报.中国期刊60年：起起伏伏总向前[EB/OL]. http：//www.chuban.cc/ky/jj/200909/t20090923_55810.html. 2009-09-23.
[6]郝振省.中国新闻出版业改革开放30年[M].北京：人民出版社，2008.
[7]新闻出版总署出版产业发展司.2009年新闻出版产业分析报告[EB/OL]. http：//www.bkjpress.com/Html/Article/20100730/4739.html. 2010-07-30
作者简介：
马 勇（1980-），男，长安大学杂志社编辑，博士研究生。